2024三峡龙脊徒步节 ——双引擎发力燃动节庆，年轻化赋能巫山旅游

巫山，它静卧于长江三峡腹地，仿若时光深处的诗笺。204 万年前，“巫山人”于此开启亚洲人类序章，5千年前，大溪文化悄然绽露，引领新石器文化的发展。自春秋战国巫郡至秦汉巫县，2千多年岁月里文人墨客纷至，6千余首名诗名赋，吟诵巫山的灵秀天成，一江碧水似练，两岸青山若黛，三峡红叶燃秋，四季云雨幻梦。传颂千古的名句“曾经沧海难为水，除却巫山不是云”，宛如一把神奇的钥匙，开启了世人对巫山的绮丽遐想与憧憬。

“江山红叶醉,巫山云雨飞。”巫山的山水画卷里，最沁人心脾的风光当属壮丽的红叶盛景。每年11月初延续到次年1月是三峡红叶最佳观赏期，漫山红叶似火如霞，与澄澈江水交相辉映，两岸峭壁对峙翠影摇曳，又拉开了一年一度巫山红叶节的帷幕。今年巫山红叶节匠心独运，紧密依托三峡徒步旅游资源，重点打造巫山三峡红叶徒步观景旅行产品。全程 12 公里，累计爬升 1040 米的三峡龙脊徒步线路。徒步者可亲探三峡巫峡动人心魄的自然奇观，品悟深藏山水的文化遗韵。

今年 11 月，由重庆巫山文旅集团有限公司主办，中青旅联科（北京）数字营销有限公司承办的2024 三峡龙脊徒步节盛装启幕，作为第十八届重庆长江三峡（巫山）国际红叶节配套子活动，探索“文化IP+旅游+节会+产品”的双向赋能模式，围绕 “青春阅巫山，红叶燃三峡” 主题，以青春视角解读巫山底蕴，借红叶盛景燃动三峡活力，以巫山三峡龙脊徒步资源为核心，打造了一场徒步野趣的文旅盛会。

青年视角聚焦，高校传播聚力

在文旅深度融合的时代大势下，三峡龙脊徒步节精准锚定充满活力与创新精神的当代青年群体，为大学生、户外运动爱好者、年轻上班族、青年亲子家庭等游客群体提供了亲近自然、了解三峡文化、倡导全民健身的平台。

现今，高校大学生已然崛起成为旅游消费市场的中流砥柱，他们多元的旅游需求以及独具特色的消费习惯，正汇聚成推动旅游流量迅猛增长的强劲爆点，深刻重塑着旅游市场的格局与走向。因此，三峡龙脊徒步节在营销策略上选择以大学生为传播核心，充分利用青年视角多维度彰显三峡的旅游魅力，以实现宣传推广效果的最大化与传播效益的最优化。

在节庆前期精心策划了“巫山红叶进校园”系列推广行动，深度聚焦重庆的、四川、湖北、河南四地高校，通过举办专题推介会，全方位展示三峡龙脊徒步节的活动内容及旅游资源，充分借助校园自媒体矩阵强大的传播力量和校内传播阵地的独特优势，在高校范围内持续聚力推广，全力提升巫山红叶节暨三峡龙脊徒步节在高校学生群体中的知名度与影响力，为吸引广大青年奠定坚实基础。

此外，通过四地各大社交媒体平台、社群，开启徒步旅游达人招募，邀请旅游达人组队体验以三峡龙脊的徒步线路为核心，精心组织开展为期两日的深度踩线体验活动。在行程中不仅将沉浸式感受三峡龙脊的独特魅力，还会同步参与小三峡·小小三峡、Citywalk等游览体验，全方位领略当地的自然风光与人文景致，从而为后续的宣传推广积累丰富且极具吸引力的宣传素材。

巫山龙脊迈豪情，千人徒步快意行

通过前期在校园推介的积极互动、拓展传播渠道，以及四省市高校内部同步开启的徒步节预热宣传活动，今年三峡龙脊徒步节成功吸引了来自国内外的千余名徒步爱好者参与，共同掀起一场活力四溢的徒步热潮。

此次徒步之旅全程约 4 公里，预计耗时 3 小时左右。路线始于三峡龙脊徒步入口，参与者将自此一路穿越如诗如画的巫峡美景，在层峦叠嶂的山峰间穿梭，在红叶斑斓的林径中漫步，开启一场穿越自然盛景的奇妙旅程。最终，行至文峰游客中心与登龙游客服务站，为这段难忘的徒步之行画上圆满句号。

秉持线上线下双向赋能的理念，在活动当日特别设置了线上活动 “三峡龙脊短视频万元大奖赛”，参与者在徒步过程中可踊跃参赛，发布自己徒步的随拍作品。这一举措极大地激发了大家投身徒步之旅、探索三峡之美的热情，以个性化的视角与创意，打造出多元且具有感染力的传播内容。从传播效果来看，这一举措巧妙地借助了参与者的社交网络，将线下的徒步体验转化为线上的传播资源。通过众多参与者个性化的视角与创意表达，极大地丰富了传播内容的多样性与吸引力，使得巫山红叶节在线上迅速获得广泛关注，成功构建起了更为广泛、深入且持久的传播生态，不断提升巫山文旅在全网的知名度与美誉度。

“走出去请进来”，品牌市场双线赋能

前期有序推进的线下旅游推介会及路演，通过在重点城市设置展示区域、组织专题推介会，产业相关人士交流等形式，为此次三峡龙脊徒步节构建起坚实的传播基础。与之相呼应的是，持续进行的官方信息发布、社群传播与拓展、高校媒体传播、引导个人社交媒体创作等全方位线上宣发，精准触达目标群体，切实将巫山文旅的品牌形象在目标客源地进行了深度推广。线下与线上协同配合，不仅为巫山文旅吸引广发关注，为打造当地旅游品牌持续赋能，而且有力地驱动了巫山游旅游产品的市场需求，实现了从品牌宣传到产品销售的高效转化。

巫山红叶节作为巫山文旅的核心品牌，其旅游营销已成为全国打造特色文化节庆的典型范例，以“走出去请进来”的旅游营销方式，搭建起国内文旅市场合作、区域性经济合作的平台,为巫山县文旅融合战略的落地实施提供了可操作闭环经验，有力地促进了巫山乃至重庆三峡全域旅游朝着高质量、多元化方向迈进，对推动区域文旅产业升级与可持续发展起到了极为关键的示范引领作用。