从“烟火气”到“文化味”，安徽春季旅游绘就“诗与远方”新画卷

当新安江的春水泛起粼粼波光，徽州古城的青石巷弄间鱼灯流光溢彩，黄山的迎客松在晨雾中舒展枝丫，安徽的春天便以一种诗意而磅礴的姿态苏醒……3月底，“花期乡遇 寻味山河”2025年春季（乡村旅游）宣传推广活动启动仪式在黄山市歙县古城举办。

安徽文旅以“春游江淮请您来”活动为主线，首次联动国家级旅游推广活动，通过整合全省自然资源、人文资源、产业资源等全域文旅资源，广邀四海游客来皖赏春花、品春茶、食春味、逛春市，共享江淮大地春日欣欣向荣、全域旅游百花齐放的盎然景象。

（六安金寨·杜鹃岭）

（黄山徽州区·谢裕大茶博园）

近年来，越来越多人向往开窗见景、出门见绿、抬头见蓝的乡村旅游，游客的需求已从单纯的拍照打卡转向更深层次的文化体验和休闲放松。各地文旅纷纷将乡村独有的历史文化、非遗技艺、多彩民俗融入乡村旅游线路，提升游客游玩体验。

安徽作为旅游大省，在乡村旅游中也是广下功夫，通过持续构建高开源的文旅生态圈，推出系列新场景新业态新产品，为游客带来丰富体验，比如推出黄山“云端漫步”徒步路线，徽州古城“鱼灯夜游”，新安江“水上书吧+茶旅”航线等。

创意推介：从旅游场景到“主角代言”

过去一年，安徽旅游消费创历史新高，国内旅游人次、国内旅游花费同比分别增长7.4%、10.8%，入境人次、国际旅游收入同比分别增长94.8%、124.1%。通过安徽旅游业态的表现，可以清晰地感知到旅游产业对于江淮的重要意义。

然而，要想继续保持文旅产业的好势头，让“烟火气”升腾的更旺一些，就要引导更多人认识安徽，了解安徽、向往安徽。而讲好“安徽故事”，做好文旅推介，不啻为一个有效的突破口。

具体言之，安徽文旅产业不能仅靠简单的吆喝声，更要拿出“家底”，深耕品质，让安徽文旅品牌走得出，叫的响，立得住。“春游江淮请您来”活动作为安徽文旅推介家乡的“金名片”，已经开展6年，它以独特的视角将徽风皖韵全景式、多角度呈现出来。今年，“春游江淮”活动以“春游江淮，千姿百态”为主题，联动“花期乡遇 寻味山河”推广活动走出安徽，走向全国，吸引五湖四海的游客打卡安徽。

与以往不同的是，本次推介打破单一模式的旅游场景推介，改为“主角代言”，迎客松第19任守松人胡晓春，全国首批甲级民宿塔川书院主理人邓茜，安徽新农人、黄山“洋女婿”卓文化身安徽文旅推介官，以“春晓”“乡遇”“寻味”三大篇章串联起安徽春日诗篇。

其中，迎客松第19任守松人胡晓春的日记，将5475天的生态监测数据转化为“一棵松的春天故事”，让游客在松针湿度与枝干倾斜角度中，感受人与自然的共生关系。塔川书院主理人邓茜将徽州的美“搬”到游客眼前，把“睡进风景里”的体验升级成“住进文化里”，让广大游客看到“书香味”和“泥土味”交融产生的多元价值。还有黄山“洋女婿”卓文，办起了“徽”食堂，把徽菜和西方人普遍喜爱的披萨融合到一起，用自己的方式记录着在中国乡村的“时尚风”和“文化味”。

创新场景：从安徽故事到中国表达

赏风景、尝美食、品文化……安徽文旅正以“无中生有、有中出奇”的胆识与谋略，以文化爆款催生旅游爆点，让更多有品质、有流量的爆款产品“生长”出来，让游客在安徽找到非来不可的行程、此生必看的项目。

不过，随着文旅融合的纵深推进，旅游热点也在发生变化，游客的关注点也从“风景到场景”。比如，茶田旁建造特色茶馆，悬崖边搭建玻璃看台、栈道等。为满足不同游客的需求，安徽整合各类文旅资源，创新旅游场景让游客拥有全方位、沉浸式的文旅体验。其中，徽州古城“春游江淮 千姿百态”展区以“皖味留香”“皖美花期”“皖乡春趣”的三大主题场景的全域文旅体验强势“出圈”。

从活动展区到业态场景，春游江淮的游玩体验多姿多彩。走进黄山，“徽州腌笃鲜”飘香旅途。其用产自黄山歙县问政山的春笋与当地腌制的腊肉制作而成。《徽州通鉴》记载：“笋出徽州六邑，以问政山者味尤佳。”歙县的问政山因其特殊的砂土使其生长在这里的竹笋格外水嫩、清甜。当风干的腊肉搭配春季特有的时令春笋，是春味中的绝佳体验。

眼下，春光明媚，茶山叠翠。在宣城市郎溪县建平镇精忠村，上千亩的茶园里，粉白色的樱花与绿色的茶树相映成趣。游客们一边欣赏美丽的茶园风光，一边品尝着醇香的茗茶，感受着茶文化的独特魅力。

寻着春游江淮的路线北上，“跟着影视去旅游”的春趣正在延伸。随着电视剧《六姊妹》的火爆播出，淮南这座兼具历史底蕴与现代气息、自然风光与人文景观的魅力之城再次吸引了大众的目光。自《六姊妹》开播以来，其核心拍摄地——九龙岗小镇的游客数量急剧攀升，迅速成为炙手可热的“网红”打卡点。

（九龙岗小镇）

不仅如此，安徽文旅同步开展“十新”主题推广，推出1700多个突出春季特色、体现情绪价值的文旅新产品，比如，泾县“临崖咖啡馆”单日售出1800杯特调饮品；金寨大湾村“映山红节”串联农特产销，年旅游收入突破6000万元；亳州芍药花节融入中医药文化，游客可体验古法炮制芍药蜜丸。这些“十新”项目将“春游江淮，千姿百态”的主题落地为可触可感的消费场景，实现了经济与生态双赢。

（空空里·临崖艺术空间）

创投效应：从品牌活动到文化生态

“春游江淮”品牌已经6年，该品牌以媒体采风为起点，对传统文化资源进行创造性转化与创新性发展，将黄山云海、徽州鱼灯、新安江渔火等碎片化的文化符号，重构为可感知、可参与、可传播的文旅生态系统。

今年，“春游江淮”全新升级，推出“合伙人 2.0”模式，以跨界联名、资源整合、品牌共创为支点，撬动了文旅传播的几何级裂变。比如，中国邮政的联名明信片让黄山迎客松的松涛“可邮寄”，游客在光明顶邮局投递盖有特制邮戳的信件，实现“风景即内容，传播即消费”的闭环。

在这个过程中，年轻人作为消费市场的核心力量，其消费喜好与行为模式深刻影响着品牌发展走向。以支付宝“蚂蚁森林”推出“迎客松皮肤”及“春游江淮”挂件为例，有200万用户将粉墙黛瓦与徽州鱼灯植入虚拟空间，让文化渗透日常生活。此外，小红书“遛遛生活节”即将上线，届时，用户分享的皖南春日穿搭、黄山云海打卡攻略等内容，将吸引越来越多人种草安徽的春日限定美景，让“春游江淮”更具个性化和传播力。

为进一步拓展入境旅游市场，黄山、池州34家收费景区对境外游客今年全年实现门票半价优惠。同时，优化多语种导览与跨境支付系统，在机场、高铁站、重点景区（街区）推出外币支付和兑换服务电子地图，让境外来华的游客们都能享受到无缝衔接的旅游体验。

结语：

古有“采菊东篱下，悠然见南山”，今有“诗与远方”。这个春天，安徽以“十新”为引擎打造的春日盛宴已经成为休闲游乐的打卡胜地，乡村旅游产业迎来发展的春天。接下来，安徽文旅将继续打造独具特色，形式各异、简约休闲的乡村旅游胜景，让消费场景接稳流量，激发旅游经济活力，将文旅流量真正转化为经济增量。