Visa旅游洞察：中国持卡人小长假出境游热度持续升温，“一拍即付”成支付主流

随着全球旅游市场的持续回暖，中国持卡人在2025年小长假期间，出境游热度稳步提升。全球领先的数字支付公司Visa聚焦“五一”假期，发布了中国持卡人小长假出境游数据洞察。数据显示，无论是中短途跨境旅行，还是长线跨境旅行均保持热度；一些小众境外旅游目的地备受关注，消费激增；与此同时，餐饮消费占比扩大，反映消费者更重视“体验式”旅游。

值得一提的是，在线下交易中，持卡人在小长假期间通过“一拍即付”产生的金额占比较去年同期增长超过10%。凭借完善的支付基础设施和广泛的支付生态合作体系，Visa正助力中国持卡人解锁更广泛的支付场景，并凭借“一拍即付”等支付方式打造安全、便捷的境外支付体验。

Visa中国区总裁尹小龙表示：“随着全球旅游市场的持续升温和中国持卡人出境游热情的不断高涨，Visa的全球受理不仅满足着用户畅游世界的支付需求，‘一拍即付’更为持卡人开启便捷、安全的消费体验。未来，Visa 将继续深耕全球支付网络，不断拓展支付场景，持续优化支付体验，让用户安心享受每一次出境游旅程。在即将到来的更多长假，Visa将持续为中国持卡人提供更加安全、便捷、高效的境外支付体验，助力用户无忧探索世界。”

“一拍即付” 成主流，便捷支付带来消费体验升级

伴随全球支付基础设施的持续完善，非接触支付凭借安全和便捷两大特点正成为国际市场主流的支付方式之一。以今年“五一”小长假为例，Visa持卡人通过“一拍即付”产生的金额占比同比增长超过10%。与传统的支付方式相比，“一拍即付”只需将卡片靠近支付终端的感应区域，即可在短时间内完成支付，大大提高了支付效率。这一趋势表明，中国游客对高效、安全的支付方式需求持续增强，尤其在餐饮、交通等高频场景中，拍卡支付成为提升旅行体验的关键。

Visa“一拍即付”的使用场景还覆盖各地的交通网络。目前，Visa 已经在全球落地超过800个城市交通项目，利用借记卡、信用卡等解决方案实现更方便的公共交通搭乘体验，助力提供更加安全和便捷的本地化体验。

不同旅游目的地均有提升，中国游客足迹遍及全球

受益于签证便利化等因素，中国游客在小长假期间出境游意愿不断攀升。据国家移民管理局披露，2025年“五一”假期，中国内地居民出入境人数达577.8万人次，较去年同期增长21.2%。

其中，中国持卡人出境游中短途与长线目的地消费热度同步攀升，呈现“长短均衡”趋势。Visa数据显示，2025年“五一”期间，中国持卡人出境游热度最高的五大目的地依次为：美国、日本、澳大利亚、英国、中国香港。与2024年相比，中国香港跻身热门目的地前五，凸显了粤港澳大湾区文旅合作深化及中国香港“一程多站”旅游产品创新初见成效。日本连续两年进入热门旅游目的地前五，预计包括大阪世博会等国际活动将持续吸引中国游客。

值得关注的是，一些小众目的地因便利的签证政策及独特资源等潜在因素影响，同样吸引着中国持卡人的目光。数据显示，有特色的小众旅游目的地交易额增长迅猛，包括春节期间的挪威、冰岛，“五一”期间的奥地利、埃及、巴西及格鲁吉亚等旅游目的地。其中，“五一”期间，埃及与巴西同比增幅均超50%，格鲁吉亚凭借高性价比的徒步、红酒等主题游吸引年轻客群，交易额涨幅超100%。

消费者注重“体验”式打卡，消费偏好折射个性化需求

小长假期间，中国游客境外消费结构进一步向“体验”倾斜。总体来看，“民以食为天”，餐饮类交易金额占比在“五一”期间较2024年攀升。

根据不同出境游目的地的特点不同，中国持卡人的交易类目还折射出其不同的消费偏好。今年“五一”假期，中国持卡人在美国、欧洲的奢侈品消费较为旺盛；日本延续其“购物天堂”的吸引力，百货商场的交易占比位居前列；在韩国，中国持卡人偏爱免税店购物；中国香港凭借大湾区协同效应，成为今年热门旅游目的地，持卡人在金银首饰支出占比靠前。

作为支付网络的汇聚者，Visa为持卡人提供丰富的出境游礼遇，访问Visa微信服务号“V享臻选”获取更多礼遇信息。