恩施大峡谷×美团丨国际文旅周：彰显“北纬30°”地质IP国际范

2025年5月，“恩施不见外·北纬30°峡谷行”国际文旅周圆满落幕。此次活动，是恩旅集团旗下恩施大峡谷与美团平台深化合作的重要成果。合作多方整合美团国际化平台资源与本地化运营能力，聚焦“北纬30°”珍稀地质奇观IP，立足“国际高度、本土深度、平台广度”构建跨文化对话场景，结合国际化平台资源和人文传播，成功打造文旅营销新范式。

营销亮点

美团依托全域生态资源整合优势，通过线下双城快闪联动、线上内容资产长效沉淀的形式，携手景区打出文旅营销组合拳。推动“北纬30°”珍稀地质奇观IP破圈的同时，带动景区品牌国际化口碑营销建设，有效实现品效合一。

活动期间，内容裂变撬动海内外千万流量。“恩施大峡谷不见外”话题上线至今，微博话题阅读总量已超5008.7万次，抖音话题播放量破1108.1万次。

其中，旅游大V创作者组团前往景区实地采编产出传播素材，同时结合“北纬30°”地质奇观报道活动，推荐恩施大峡谷，种草效果显著。抖音、Tiktok、微博、小红书、大众点评平台总曝光量超1455万次。

同时，双语版峡谷游玩攻略手册、外国留学生采风课堂、国际玩家团采风素材等活动物料、高清平面和视频素材，为景区的国际化传播积累了长效内容资产。

结合5月19日中国旅游日节点，本次活动充分展示了恩施大峡谷这张文旅名片的魅力，也向世界展现恩施文旅的开放包容与创新活力，得到了恩施市文化和旅游局的关注和支持。

5月27日，武汉大学快闪活动作为恩施市“凉交会”分会场顺利开展。恩施市文旅局主要负责人与前来体验快闪互动的外国留学生亲切交谈，并热情欢迎他们来恩施旅游，还为他们送上见面礼周边。留学生们手持周边在快闪点位前留下合影，生动诠释了“恩施热情不见外”的国际友好活动内核，展现了恩施市开放包容的城市形象和对国际游客的热情欢迎。

恩施市文化和旅游局局长李国玲来到现场，与前来体验快闪互动的外籍大V卡丽娜亲切交谈

项目回顾

创意驱动国际传播，赋能“北纬30°”走向世界

年轻化触点场景渗透：以武汉大学为高校枢纽、恩施大峡谷为目的地窗口，在恩施、武汉双城接力打造为期3天的“峡谷不见外”国际交流快闪点，通过“关注打卡+社交分享”机制、高校社群传播、官方社媒矩阵推广，触达更多目标客群，实现“校园文化交流-景区观光流量”的双向导流。

恩施大峡谷快闪活动现场

武汉大学快闪活动现场

学术交流深化全球认知：来自巴西、西班牙、法国、俄罗斯等7个国家的10名湖北高校外国留学生，在恩施大峡谷开展为期2天的自然采风课堂。在专业导游讲解、喀斯特地貌采风勘测等深度体验中，了解北纬30°地质风光的稀缺性。并通过Tiktok、朋友圈、小红书等自发传播渠道，向国内外研学、旅游受众传达向往感。

外国留学生采风团在七星寨合影留念

内容裂变撬动千万流量：国际旅游大V创作者组团游玩恩施大峡谷。实地采编图文+视频种草素材，以国际化视角塑造“北纬30°地质奇观+恩施土家文化”新解读。活动日结束后，官方发布回顾视频，以系列创意内容驱动传播势能，助力景区品牌活动破圈。

国际旅游大V创作者身着土家族服饰采风拍摄

恩旅集团、恩施大峡谷、美团平台在本次国际专项营销活动中深度协同，生动诠释“地质奇观无国界，土家热情不见外”的文旅新叙事。

美团的平台流量生态与国际资源整合能力，助力景区精准触达目标客群，而恩施大峡谷以世界级风光资源，为合作注入不可替代的文化厚度与体验深度。未来，美团将携手景区持续探索风光卖点的国际化转译，为品牌传播提供更多可复制、可持续的商业样本。