首旅酒店集团斩获迈点MBI四项大奖：领跑酒店业变革新浪潮

近日，第十四届迈点品牌发展大会在北京诺金酒店隆重举行。在大会压轴的2024年度中国旅游住宿业MBI研究成果发布盛典上，首旅酒店集团旗下四大品牌凭借卓越品牌实力与市场影响力强势登榜：

　　如家酒店荣获"2024年度经济型酒店MBI十强品牌"

　　派柏•云酒店荣获"2024年度经济型酒店MBI十强品牌"

　　如家商旅酒店荣获"2024年度中端酒店MBI十强品牌"

　　建国饭店荣获"2024年度国内高端酒店MBI十强品牌"

　获奖图片

迈点品牌指数（Meadin Brand Index）简称MBI，由迈点研究院自主开发并独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网影响力的指标数据。历经14年沉淀与发展，MBI已成为衡量酒旅品牌价值的行业权威标杆。

首旅酒店集团此次包揽四大奖项，本质是市场与行业对其品牌价值的双重认可：一方面验证了旗下品牌精准匹配分层客群需求的产品实力，另一方面彰显了其通过品牌战略迭代持续解决市场痛点的引领性。

从经济型、中端到民族高端品牌，首旅酒店集团将需求痛点转化为体验革新，以持续的优质供给破解中国住宿业结构性矛盾，为行业提供了供需深度适配的实践范式。

重构经济型赛道价值逻辑，引领大市场升级新趋势

在中国旅游住宿业消费矩阵中，经济型酒店一直是市场基本盘。《2025中国酒店业发展报告》显示，2024年经济型酒店客房数约为961.2万间，占客房总数的54.48%。其发展态势直接牵动行业命脉。

近年来，随着市场竞争升级和消费趋势变化，经济型酒店市场正经历深刻变革：一方面，供给侧同质化竞争与成本高企持续挤压盈利空间；另一方面，需求侧消费不断进化，"质价比"取代纯低价逻辑，"心价比"成为新消费趋势。

在此背景下，如家酒店4.0以差异化定位覆盖传统商旅与年轻群体，通过科技降本与体验升级激活存量市场，直击行业"改造难、盈利难"痛点，致力于引领行业经济型酒店向舒适型酒店迈进，以"温馨便捷，舒适如家"重新定义舒适型酒店产品样本。

如家酒店

B端投资模型革新： 面对舒适型酒店存量改造的市场蓝海，如家酒店4.0通过空间高效规划、装配式工艺与智能化管理等，将单房造价控制在6.5万元、单房运营成本控制在60—80元之间，打造"投资友好型"升级模板，让加盟商能以更低成本、更快周期焕新物业，确保终端价格亲民的同时实现体验跃升。数据显示，如家酒店4.0一年内签约近300家，新开近200家，其中，2025年开业的多家门店累计出租率均超过93%，RevPAR达到300元以上。

C端年轻化精准触达： 瞄准Z世代"既要心价比又要个性化"的消费趋势，如家酒店4.0以时尚焕新设计、多元社交空间、客房质感功能升级三大核心特色，推出品牌形象官"RUMI"，精准匹配年轻一代"住宿之外"的情感体验诉求。同时，"RUMI"融入音乐节等年轻人热衷的社交场景，更进一步加强如家酒店与年轻群体的情绪共鸣。得益于此，如家酒店4.0成为年轻人住宿的不二之选，在年轻群体中拥有其他品牌难以匹敌的吸引力。

在舒适型酒店赛道"向下沉市场要增量"的趋势下，如家酒店将竞争重心由经营产品转向经营用户，不仅为行业提供了新供给标杆，更重塑了行业产品研发逻辑。这既是对用户需求的响应，也实现消费端与投资端的价值跃升，让其从同质化严重的市场竞争中脱颖而出，成为新一代舒适型酒店中最具影响力的品牌之一。

精耕中端商旅市场，重塑行业格局与出行体验

伴随着酒店市场的高速扩张，商旅客人对住宿品质和商务友好程度的要求显著提升。但随着企业差旅预算管控的精细化，中端酒店市场迎来关键转型期。如家商旅酒店精准卡位市场机遇，有效填补了中端商旅市场这一结构性空白。

区别于其他酒店产品，如家商旅酒店主张工作和生活的动态平衡，在产品设计上采用年轻化语言，打造出商务干练、充满活力的全新住宿空间；在功能创新上，引入多种智能配套，同时提供半开放商务洽谈区域、封闭式多功能会议室等商旅功能设施，此外，更创新提供兼具商务和休闲双重功能的"第三空间"。

　　如家商旅酒店

对于数百万商旅人士而言，如家商旅的出现实质性地抬升了出行体验的基准线。它为预算有限的商务客人提供了从"将就"到"讲究"的可能性，尤其是在睡眠、卫生和基础商务支持等核心维度。其提供的高质价比的确定性选择，以及连锁品牌的确定性体验——极大降低了商旅人士的选择成本和决策焦虑，成为大量商旅人士"稳妥无忧"的首选。基于以上优势，如家商旅酒店已成为众多企业差旅政策中的重要选项或首选层级。

站在行业的角度来看，如家商旅酒店的规模化成功产生了显著的行业示范效应，其快速拓店与良好运营数据有力验证了中端商旅市场的巨大潜力，极大地刺激和引领了中国酒店行业中端市场的转型浪潮。酒店集团纷纷推出或强化自身的中端商旅品牌。与此同时，也推动经济型酒店的品质提升与供给侧改革。另一方面，如家商旅成熟的存量改造模式，为大量老旧经济型酒店或单体物业提供了清晰的升级路径，输出品牌标准与管理体系，极大提升了行业的连锁化与标准化水平，解决了低效供给过剩的痛点。

据最新消息，如家商旅酒店全新2.5版本样板店已经在上海正式亮相。通过升级的空间美学与中端品控，将"商务友好度"推向新高度。不仅如此，单房造价模型整体降低约10%，为投资者创造更优回报模型。据悉，2025年，如家商旅酒店将在中端酒店赛道打造更具竞争力的投资样本，持续引领商旅市场的品质供给升级。

打造民族高端旅宿标杆，向全球展示文化强国自信

在当代中国酒店业发展的壮阔画卷中，建国饭店无疑是最具象征意义的坐标之一。1982年4月，建国饭店在北京长安街畔璀璨启幕。它的开业不仅是中国酒店业与国际标准接轨的里程碑，更在当时掀起了"全国学建国"的热潮，对内资饭店改革起到了关键的推动作用。

作为高端民族酒店中最响亮的一张名片，建国饭店无论是建筑设计、文化传承还是服务标准，都展现了中国文化的深厚底蕴。时至今日，建国饭店仍是全国人民心中承载着独特历史记忆与文化认同的民族品牌。

建国饭店的成功是首旅酒店集团"打造具有鲜明中国文化特色和国际水准的民族高端酒店品牌"的生动体现和战略缩影。这一目标引领下，首旅酒店集团持续深化其高端奢华战略版图。今年2月，首旅酒店集团正式宣布成立全资子公司——诺金国际。作为首旅酒店集团唯一的高端奢华品牌管理平台，诺金国际将打破原有管理壁垒，聚焦品牌运营、技术赋能与资源整合运作，全面统筹首旅酒店集团旗下高端奢华品牌的协同发展。此举标志着首旅酒店集团在高端奢华酒店领域迈入全新发展阶段。

通过升级迭代、新品研发、中外合资等多元化的发展模式，首旅酒店集团在中高端领域积累了一批极具特色和市场号召力的酒店品牌。例如，和颐至尚酒店定位精致中高端，强化设计感与服务细节；自主打造的高端人文酒店品牌——璞隐酒店，品牌理念根植于东方哲学和禅意美学，强调"城市隐逸"体验。首旅酒店集团与凯悦酒店集团合资创建的中高端生活方式品牌——逸扉酒店，其"国际品质、本土效率"在市场形成了强大的号召力。

其构建的多元化品牌矩阵，不仅高度契合国内中产崛起与消费升级的市场趋势，更以深厚的文化底蕴和创新表达，持续打造着具有国际水准的民族高端住宿标杆。

未来，以建国饭店、诺金等为代表的本土高端酒店集群，不仅是文旅市场的新风口，更是向全球展示中国文化魅力与强国自信的重要窗口。首旅酒店集团已然以"先行者"之姿，为中国酒店业的高质量发展提供了清晰的升级创新路径，注入了澎湃的"中国力量"。