中国旅游研究院与远海集团发布《中国旅游目的地海外推广指南（欧洲篇）》

2025年12月20日，在2025中国国际旅游交易会“入境旅游高质量发展”主题活动上，中国旅游研究院分享了《中国旅游目的地海外推广指南（欧洲篇）》主要内容。

该指南由中国旅游研究院与远海共建的“远海中欧旅游大数据联合实验室”联合编制，聚焦德国、法国、意大利、西班牙四大核心客源市场，通过数据洞察，系统解构其旅游偏好与行为逻辑，并为中国目的地提供“一国一策”的推广策略建议。

核心市场洞察揭示欧洲客源特征与潜力

《指南》指出，德、法、意、西四国经济发达，客源结构多元、消费能力稳步提升，是中国重要的欧洲客源市场。然而，2024年四国来华旅游人次占其本国出境总人次的比例均不足1%，市场开发空间巨大，是一片亟待系统开拓的高价值蓝海。

在出游特征上，四国游客呈现三大共性：出行时间高度依赖公共假期与学校假期，形成暑期集中、春秋活跃的季节性规律；数字工具深度应用于旅行的信息检索、导航、分享全流程；需求上普遍追求深度文化体验与服务品质，并注重平衡品质与价格。

就来华偏好而言，观光休闲与商务出行是主要诉求，游客普遍集中于北京、上海、西安、桂林、张家界、成都、重庆等城市，热衷文化深度体验与美食探索，并对中国文化、现代设施及社会友好度评价积极。但语言沟通障碍、支付方式局限及境外网络服务问题，仍是影响其体验的主要痛点。

“一国一策”指引目的地推广

针对市场差异，《指南》提出了差异化的推广策略建议：

德国：以可信信息与规则透明建立信任，吸引深度文化体验和商务休闲客群。

法国：以场景化体验与品质表达为核心，激活文化体验型与品质度假型客群。

意大利：主打慢节奏与主题化产品，契合其偏好自由与户外活动的旅行方式。

西班牙：以文化美食与社交传播扩大声量，以经典线路结合现代体验促进转化。

远海赋能：从策略洞察到落地执行

作为中国旅游研究院的长期合作伙伴，远海凭借十余年深耕欧洲积累的资源网络与数字化能力，与中国旅游研究院联合开展了《指南》编写工作，并致力于推动策略转化为实际市场增长。

远海将基于“远海中欧旅游大数据联合实验室”的研判，为各目的地提供个性化的市场诊断与策略建议，并通过覆盖欧洲的B2B渠道网络，精准链接地接社、媒体与行业伙伴，提供从本土化营销策划到考察团接待的“端到端”落地执行，真正实现 “从策略到成行” 的闭环。

这一转化能力，源于远海长期致力于推动中国旅游目的地走向国际的实战经验积累。远海已成功协助海南省旅游和文化广电体育厅、北京市文化和旅游局、成都市文化广电旅游局等机构在欧洲开展一系列文旅推广活动，有效提升了中国目的地在境外的品牌形象与市场认知。

此次《指南》的发布，是远海“研究支持、资源链接、落地执行”综合服务能力的体现。远海将继续深化与中国旅游研究院的合作，依托实验室持续追踪市场动态，助力中国旅游目的地提升国际竞争力，推动入境旅游高质量发展。