文旅并购新案例：看海合安文旅如何焕新阳澄湖"微度假"经济

2025年9月21日，亚洲最大的私募并购型投资基金安博凯投资基金（MBK Partners）旗下专业文旅管理平台——海合安文旅，作为重整投资人正式完成对原苏州华谊兄弟电影世界的全资收购，并在阳澄湖畔举办品牌焕新发布会。这座占地46万方（690亩）、位于首批国家级旅游度假区的核心项目，以"海合安苏州阳澄半岛乐园"的新身份重装亮相，标志着长三角文旅产业正在从"规模扩张"向"质量提升"转型。

690亩主题公园易主，改写华东文旅格局

苏州阳澄半岛乐园占地690亩，原名华谊兄弟电影世界，坐落于阳澄湖半岛国家级旅游度假区核心地带，是华东地区具有重要市场影响力的主题公园之一。本次收购完成后，海合安文旅将全面整合优势资源，依托成功的多业态运营经验和卓越的服务标准，对园区进行系统性提质升级，旨在通过深度融合苏州本地文化、创新演艺形式、优化游客体验，打造长三角首个湖滨沉浸式文娱旅游目的地。

这次收购远非简单的资产交易，而是华东文旅产业发展的一个标志性事件。海合安文旅选择此时入局，看中的不仅是项目本身的区位优势，更是苏州深厚的文化底蕴和阳澄湖半岛独特的生态资源。这种战略选择，体现了海合安对文旅产业发展趋势的精准把握，也无疑为区域旅游经济注入了强劲活力，有力地促进了本地消费和就业，实现社会效益与经济效益的统一。

海合安文旅战略布局华东，打造"苏式"主题化生活方式

作为中国主题化生活方式创行者，海合安文旅已成功运营青岛极地海洋公园、成都极地海洋公园、天津极地海洋度假区及武汉极地海洋度假区四大知名文旅项目，形成 "一城一 IP、一项目一特色" 的运营体系，每一个项目都成为区域文旅市场的标杆。 此次，进军华东，是海合安文旅战略布局的重要一环，更是其践行"与城市共欢乐"品牌理念的又一关键里程碑，更是其以行业革新思维，破解长三角文旅同质化困局的重要实践。

当前，长三角作为全国文旅消费高地，主题公园市场竞争激烈，海合安文旅深刻洞察行业特点，以"在地化+ 复合型" 的产品逻辑重构项目价值：下一步，苏州阳澄半岛乐园将深度绑定阳澄湖地域特色，一方面，打造"湖滨生态 + 文化沉浸 + 全龄娱乐"的复合型业态，区别于传统主题乐园单一的娱乐功能；另一方面，创新推出"主题公园 + 节庆 IP + 全域资源"的联动模式，构建全域文旅生态共同体，打造有格调的"苏式"主题化生活场景，力争成为区域经济新引擎。

品牌焕新与价值升级：从"资产运营"到"行业赋能"，彰显海合安卓越精神

2025年7月5日，海合安苏州阳澄半岛乐园已全面进行品牌焕新并正式更名，9月21日，携全新品牌战略于阳澄湖畔再启新篇章，并举行盛大的品牌战略发布会。海合安文旅首席财务官曹婕在发布会上揭晓了乐园的品牌口号"阳澄畔，乐相伴"，并阐释了全新LOGO的设计理念："我们融合苏州的城市基因与地域文化——以‘阳澄湖水的碧蓝'呼应乐园依湖而建的生态基底，用‘苏州园林的花窗'复刻江南标志性的雅致韵味；品牌口号‘阳澄畔，乐相伴'，充分体现了乐园基于生态基因与地域文化属性，向社会大众和游客传递的自然、生态以及无限欢乐的品牌理念，既彰显了与苏州城市文化的交融，也让自然之美与游玩之乐紧密相连"。

这一全局的品牌焕新战略，传递出海合安苏州阳澄半岛乐园 以"自然生态为基、魔法亲子为脉、国风文化为魂、夜游经济为翼、节庆活动为韵" 的五大体验体系，也是海合安文旅从"资产运营"向"行业赋能"升级的重要信号。

海合安文旅首席执行官高杰表示："海合安文旅将运营大型文旅项目的经验与苏州本地文化深度融合，打造一个既有国际水准