体验经济新浪潮，首旅如家"鸟巢演出季"让年轻人"躺"赚快乐

"本来只是订个房，结果抢到了张杰演唱会的VIP包厢票！这波操作简直像中了彩票！"

4月21日晚，北京鸟巢，张杰的歌声在场馆内回荡，掀起一波又一波高潮。95后的徐飞飞坐在包厢里，激动地跟着全场大合唱。据她介绍，作为首旅如家如LIFE俱乐部的会员，前不久惊喜地发现"彩虹如愿豆"除了可以兑换酒店客房，还能抢到"鸟巢演出季"的包厢权益。"更棒的是，演唱会结束后，我直接入住附近的如家商旅酒店，非常方便。"徐飞飞兴奋地表示，"追星+住宿一站式搞定，这才是真正的刚需解决方案！"

酒店不再只是休息的代名词。一种全新的"如家式生活提案"悄然兴起，它不仅刷新了人们对酒店的认知，更让你的闲暇时光充满无限可能。

　　活动主图

从演唱会VIP包厢到公路骑行赛，从五星级酒店下午茶到刺激的电竞比赛，首旅如家正在重新定义酒店会员权益。当传统酒店还在比拼床品舒适度时，他们已悄悄打造出一个"会员生态圈"，这背后是行业视角的转变：住宿不再是终点，而是串联生活方式的"超级入口"。

商旅需求？满足！度假休闲？承包！追星看展？安排！正如网友评论："以前选酒店看价格，现在选酒店看能送我什么快乐。"首旅如家精准捕捉年轻人的兴趣点，将住宿体验整合到休闲领域的跨界权益中，不仅满足了年轻人休闲需求，还提升了品牌忠诚度，进一步巩固其在酒店行业的领先地位。

所以，下次订房前记得先翻翻如LIFE俱乐部的会员权益页——说不定某位明星演唱会的免费VIP包厢就是你的。毕竟，谁能拒绝"住着酒店就把演唱会看了"的快乐呢？

住酒店"送"演唱会？这波权益太令人惊喜

住酒店、看演唱会，徐飞飞获得这番在鸟巢追星、看张杰演唱会的超值体验，这并不是偶然的"锦鲤福利"。

今年4月首旅如家推出的如LIFE俱乐部新权益，精准捕捉年轻人"既要省钱又要仪式感"的需求，为其量身定制福利大礼包。除了周五至周日入住的专属福利，免费抽演唱会门票、0元兑换周末游玩项目等，还有"演出+住宿"打包权益，覆盖音乐节、展览等各种场景。其中，与鸟巢联合推出的"鸟巢演出季"冠名合作更是大手笔——会员可免费获得张惠妹、张杰等明星场次的首旅如家冠名VIP包厢权益，直接把追星氛围拉满。

　　鸟巢夜景

数据显示，目前国内超70%的年轻人愿意为"独特体验"买单，他们在旅行中对"现场感体验"的需求尤为旺盛，这一趋势已成为酒店会员增值服务的新赛道。显然，首旅如家敏锐地捕捉到该趋势，并率先布局新赛道，跨界玩法花样频出，更用实实在在的权益吸引年轻人。据会员大熊介绍，3月底他通过权益报名哈啰千岛湖公路自行车赛，在湖光山色中挑战极限。"赛后入住首旅如家旗下酒店，可以说冲完终点线就有热水澡和软床，真是运动后的治愈。"

近年来，首旅如家的会员体系不断升级，提供更多的优惠和体验。例如，会员可通过"彩虹如愿豆 + 部分现金"的形式兑换众多位于一、二线城市的线下演出，覆盖音乐会、芭蕾舞剧、儿童剧等。仅在3月、4月就有近20场精彩演出可供兑换。这种创新的会员权益设计，不仅满足年轻人对现场感体验的需求，还通过整合住宿、餐饮、文化、娱乐等多维度消费场景，将酒店转变为"生活方式入口"，为会员提供一站式品质生活解决方案。

会员计划不是数字游戏，而是帮用户发现"附近的美好"

与计算"多少积分兑换间夜"相比，首旅如家的会员更热衷于在首旅如家APP抢演唱会门票、换非遗手工体验或者抽限量潮玩盲盒。网友调侃："这届年轻人住酒店，根本不是冲着那张床来的。"

当传统酒店还在比拼"枕头菜单"和"床垫厚度"时，首旅如家做了一项"宠爱会员"的创新举措，即把会员体系从"住宿刚需"改造成"城市生活平台"。2021年，如LIFE俱乐部上线，便剑指酒店低频消费的痛点——它彻底抛弃"订房+积分"的单一逻辑，转而整合餐饮、文娱、健康等230项本地生活权益，围绕年轻人的兴趣爱好，开展多元化体验，创新性引入脱口秀、咖啡课、读书会、红酒品鉴会、潮酷电竞赛等；数据显示，2021年首旅如家会员跨界权益兑换量同比增长82%。

2023年，首旅如家再次焕新升级如LIFE俱乐部会员体系，"彩虹如愿豆"出圈，把"兑换"玩成了一场大型真人游戏。会员可用积分抽周杰伦演唱会内场票、星巴克联名咖啡券甚至是泡泡玛特限量盲盒，社交平台上掀起"晒豆"热潮。数据显示，30%的新用户坦言是"冲着生活方式权益来的"。

近年来，酒店行业会员体系竞争激烈，当传统酒店仍将会员权益集中在"住得更便宜"时，首旅如家已致力于挖掘"情绪价值"，并通过场景再造，让酒店成为生活方式的"编辑者"，让客人"住一晚等于玩一天"。随着住宿与文化生活深度捆绑，高频消费开始反哺低频刚需，当消费者开始习惯用积分换咖啡、看展览、玩剧本杀时，酒店不再是旅途终点，而是生活的起点。

可以说，在这场颠覆性的会员经济实验中，首旅如家用"生活方式"卷出了一条新赛道。截至今年3月，首旅如家会员数量已突破2.2亿。

"权益和价值从原来给会员‘我有的'变成‘你需要的'，从酒店产品拓展到生活的方方面面。"正如首旅如家酒店集团总经理孙坚此前表示，传统酒店的会员系统是以营销服务为背景的体系，"如LIFE俱乐部"则有更多社交属性，它不再局限于"积分换房间"的酒店概念，而是成为一个生活方式平台。他强调，通过会员体系与当下消费者关注的热点对接，酒店才能保持永远年轻的活力。

　　如家酒店

4月重磅上新会员权益，这次盯上了你的周末

"以前出差才住如家，现在周末玩也要住如家！"这届年轻人正在重新定义酒店的价值。4月10日，首旅如家启动最新一轮如LIFE俱乐部会员权益升级计划，这次直接把目光瞄准了你的周末时光——不是让你宅在房间里，而是用一场"如家式生活提案"，让住宿"嗨"起来。

从商务客到Z世代，会员权益如何破圈？数据显示，90后、00后正在成为酒店消费的新主力。首旅如家最新用户画像显示，18-24岁年轻人的订单增速领跑，尤其在一线城市同比增长21.8%。"我们观察到，休闲人群的需求正在爆发，会员权益必须破圈。"首旅如家相关负责人表示。在此背景下，权益升级的核心策略浮出水面："覆盖全年龄层，但重点加码年轻化体验，演唱会、骑行赛事以及电竞比赛等潮流活动，不再是额外消费，而是会员权益的一部分。"

早在今年3月，首旅如家先行试水，将积分兑礼专区升级为"生活方式体验库"，新增积分兑换线下展览、演出、休闲活动等权益。这一改变收获了用户的广泛好评，一位会员在评论区调侃："现在攒积分不是为了换房，是为了换快乐！"

4月，会员权益重磅上新。周末入住，权益加码，钻石、白金、金会员可享额外延退1小时、3倍彩虹如愿豆，银卡和如会员也能获得额外延退1小时、成长值2倍的福利，可谓精准匹配"睡懒觉+周边游"的需求。

"如LIFE在现场"更为会员提供了看演出的新选择，白金、钻石会员可抢兑限量演唱会门票，全等级会员还能参与抽取门票，周边酒店推荐更令"如家鸟巢季"锦上添花。另外，"彩虹豆兑生活方式体验"的活动也不能错过，"周末去哪玩，0元来兑换"，领取限量8折生活方式兑换券，就能兑换云端下午茶、高端美食、演出类体验。未来还将有更多电竞比赛、体育赛事、音乐节联动等你来"解锁"——年轻人的第一次演唱会VIP体验，也许正是从首旅如家开始。

在竞争激烈的酒店行业，首旅如家的"休闲权益"为何能脱颖而出？业内分析，差异化亮点是关键。首旅如家旗下品牌众多，资源整合力强大，演唱会、骑行等非传统酒店权益直接切入年轻人的社交场景；权益按季度迭代，始终保持新鲜感。当部分酒店还困于"价格战"时，首旅如家用"会员制+本地生活"的组合拳，打开了新战场。从一张床到一座城，这场进化史的本质是一场用户时间争夺战。酒店不再只是睡觉的地方，更成为探索城市的枢纽。对首旅如家来说，他们卖的不是房间，而是打开城市的一万种方式。