世研指数联合参考智库发布多项传播力指数，助力城市品牌全球化传播

近日，世研指数联合参考智库共同发布《中国省级文旅海外社交媒体传播力指数》（2024年10月号）、《中国城市海外社交媒体传播力指数》（2024年10月号）两大报告，帮助国内文旅、城市综合评估海外传播的效果和影响力，并为城市决策者、研究者提供专业科学的海外传播参考。

参考智库是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。

世研指数是值得买科技旗下专注于数据领域的指数研究机构，为各产业领域品牌和机构提供权威的指数模型，为城市、企业开展指数评价和市场研究提供数字化解决方案。

据悉，从2023年开始，世研指数和参考智库便开展了合作，双方围绕中国出海企业、中国城市、中国省级文旅三大评估对象，共同发布了50余篇传播力指数、分析、报告等多维度内容。后续双方还将进行长期合作，定期产出更多具有参考价值的成果，为中国城市、企业、机构开展数字化海外营销传播提供数据及整体解决方案，助力讲好中国故事。

据《中国省级文旅海外社交媒体传播力指数》（2024年10月号），“本土化”议题设置成为中国省级文旅的主要传播策略。具有地域特色的美食美景、历史风韵、城市风范，容易吸引海外受众的关注；围绕“人间烟火气”设置议题，更容易引发海外受众的情感共鸣，有利于提升相关中国省级文旅账号的海外传播度和美誉度，并对提升相关城市的海外影响力和塑造更有辨识度的海外形象形成支撑。

在监测范围覆盖的31家省级文旅官方账号（不含港澳台）中，综合传播力排序前十的中国省级文旅账号分别是：北京市、江苏省、江西省、安徽省、新疆维吾尔自治区、辽宁省、陕西省、山东省、吉林省、重庆市。值得一提的是，新疆维吾尔自治区的排序较上一监测周期上升3位，电影、美食、美景等相关议题传播对省级文旅海外关注度的带动作用相对明显。

据《中国城市海外社交媒体传播力指数》（2024年10月号），中国城市海外社交媒体传播策略以“主动出击”为主，依托城市特色和热门话题，通过文化活动和热门议题相互配合，发布优质内容，持续提升国际传播声量。同时，部分城市还结合秋冬季特点，以多种形式展现我国广袤国土的自然与人文之美，对提升相关城市海外形象美誉度有所助益。

在监测范围覆盖的133个中国城市中，综合传播力排序前十的中国城市依次是南京、北京、成都、杭州、西安、苏州、常州、重庆、宁波、厦门。深厚的历史文化底蕴是中国城市开展国际传播的天然优势，作为“六朝古都”，南京的文化底蕴在全球范围都具有相当的吸引力。今年正值中法建交60周年，“2024中国南京周”10月在法国巴黎顺利举办。在此期间，南京账号在各平台连续以“2024NanjingWeek”和“CulturalCityNanjing”为话题发布相关内容，内容以法语为主，英语为辅，配以中式织造技术讲解与展示，将法式浪漫与中式唯美相融合。可以说，“文化之都”南京与“时尚之都”巴黎通过上述形式相互碰撞，有利于南京通过这一跨文化传播方式引发海外受众情感共鸣，进而提升海外受众对南京城市海外形象的认同度。

世研指数方面表示，作为权威的品牌影响力评估机构，公司多年来一直致力于构建科学、客观、全面的评价体系，通过指数模型、大数据、消费者调研、专家评审等多种方式，为各行各业输出宝贵的参考依据。本次发布的两大指数内容，正是世研指数基于研究主体在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现了对中国省级文旅海外社交媒体传播力、城市国际传播效力的指数得分进行计算，直观展现了海外传播的效果和动态。

未来，世研指数还将持续对企业、城市海外影响力领域进行深度研究，并开放更多研究成果给行业、媒体和公众进行参考，推动中国品牌影响力、城市影响力高质量发展。