“夜经济”崛起，城市夜生活潜藏万亿商机！

此前，在中国医师协会发布的《中国睡眠指数》中，根据数据显示： 中国每天在熬夜到凌晨的人数，占据中国人口总数近四分之一。

而在近日，小米运动发布的《2019中国人睡眠白皮书》中，我们看到了一项有趣的数据： 在这些熬夜的人群中，90后的占比超过四成，00的占比也接近了三成...

在这些数据的背后，有着怎样深层次的含义？90后、00后作为日渐崛起的市场消费主力，占据了熬夜人群近70%的比例，对市场又会带来怎么样的影响？

最为直观的，便是“夜经济”的崛起。

“夜经济”崛起

夜晚成娱乐消遣黄金时间

“夜经济”作为一种经济学概念，主要是指晚上6点至次日凌晨6点城市特定地段各种合法商业经营活动的总称，通俗的理解指的就是夜宴、夜饮、夜唱、夜购等夜间消费。这一概念最早来自于20世纪70年代的英国伦敦，而由于国内金近年来用户夜间生活的不断丰富，熬夜人群的大量增加，“夜经济”也成为新的市场增长点。

其实，“夜经济”在国内的崛起并不难理解。由于现代都市人朝九晚五的工作规律，工作时间几乎占据了整个白天，因此，私人生活以及娱乐时间基本都被压缩到了晚上。 有调研显示，上班族有81%的群体表示工作中需要加班，一周中加班天数在2~3天人群占比达32%，再加上熬夜晚会的人群数量逐年增加，“夜经济”的崛起可以说是一种必然。

想要感受“夜经济”带来的变化，我们先来看一组数据：

2018年我国夜餐饮消费交易额较上年增长47%，2019年上半年美团外卖夜间消费在全天消费中的占比高达35.7%...

城市60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%...

《阿里巴巴“夜经济”报告》显示，夜间淘宝网购占全天消费比例超36%，19点到20点是盒马鲜生的到店消费高峰...

总的来说，随着“夜经济”的不断增长，不少的行业在夜间的销售额呈现快速上涨趋势。为此，有不少的城市也开始重视“夜经济”，纷纷出台各种相关政策：

如去年7月12日北京就发布了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，十三条措施推动夜间经济增长...

上海出台了《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》， 并设立“夜间区长”“夜生活首席执行官”，进一步优化夜间营商环境...

天津提出打造“夜津城”，2019年底前形成6个市级夜间经济示范街区...

相信随着各个地区开始重视以及各类政策的开放，“夜经济”相关的市场规模一定会快速增长，夜晚也将会逐渐成为用户消费和娱乐的黄金时间。

“夜经济”崛起

给市场带来了怎样的变化？

伴随着“夜经济”所带来的消费变化，不少的行业的消费比重在向着夜间转移。其中有几个行业表现都尤为明显：

1、宵夜、外卖快速增长

由于越来越多人的熬夜、喜欢宅在家里的习惯。宵夜市场以及夜晚的外卖数量获得大幅度增长。有数据显示：近8成的白领夜间喜欢宅在家，仅有5%白领习惯外出娱乐，再加上如今疫情的影响，宵夜外卖的市场更是异常的火爆。

据阿里发布的《95后夜猫子报告》显示：19点至20点是盒马鲜生的到店消费高峰，21点后外卖餐饮消费增长最快，许多三、四线城市夜间活跃骑手人数同比增长更是超过60%...由此可以看出宵夜市场以及夜间外卖配送的巨大潜力。

2、电商平台，夜间订单上涨

由于上班族群体白天繁忙的工作内容，很难抽出时间去逛商城，因此线上购物平台就成了他们的消费购物都主要途径。

根据 《阿里巴巴“夜经济”报告》显示：每天的23点到次日的凌晨3点，都有数万人在天猫下单，21点到22点更是成为淘宝成交的最高峰，夜间消费占全天消费比例的36%以上。

电商平台夜间消费的增长，也带动了平台商家的服务升级，不少口碑商家的营业时间也在不断延长。在23点到24点，还在营业的口碑商家 超过83%，24点之后，仍在营业的口碑商户依旧超过60%。

3、视频平台，活跃度飙升

前面说到，对于如今的都市白领而言， 近8成的白领夜间喜欢宅在家，观看视频也就成为了主流的消遣方式之一。因此，各类直播、短视频、视频平台的用户活跃度也开直线飙升。

据爱奇艺官方数据显示，其会员用户人数已经突破1亿大关，而且会员规模还在持续增长。作为短视频巨头的抖音，在去年7月份用户日活更是突破了3.2亿，足见其市场爆发力。

“夜经济”想要快速发展

还需要面临诸多问题

“夜经济”这一最早起源于国外的经济学概念，虽然如今在国内已经迸发出巨大的能量，但想要获得更好的发展还存在许多的问题需要解决：

1、需要完善相关管理办法

目前的夜经济市场许多地方与各地城市的管理理念还存在一定的差距。比如，安全、交通等问题。大多数地方的警察晚上不上班，仅留一部分值班人员，这就导致警力可能出现不足，公共安全的问题就很难保障；而且有很多城市没有地铁，公交车到了十点以后基本也都结束运营，交通出行也就出现许多不便；再加上餐馆晚上是否营业？娱乐场所是否会出现扰民？等等一些列的问题，都还需要完善的管理办法。

2、市场需求不统一

“夜经济”的发展需要更多的是一种自然形成的形态，是由当地民众的消费需求产生的，因此并不是时候想发展就能发展。它取决于这个地方的市场活力、年轻人多寡、老龄化程度等等。

因此，如果市场没有这种需求的产生，那么对于“夜经济”的发展便很难进行。而且，由于各地的市场环境不同，许多需求难以统一，必须要根据不同的情况因地制宜才行。

3、文化内容缺乏

对比国外的“夜经济”而言，国外的夜经济中存在很高的文化内容占比，但在国内的夜经济中却基本以吃喝为主，文化内容的占比较少。

一种经济形态的发展，多样性一定是不可或缺的，只有各种业态的完美融合，才能获得长足的发展。当然，对于文化内容的发掘也不能只是一味的模仿，比如此前在西安夜空数千架无人机演绎的灯光秀，收获了海量流量，于是各大城市也开始竞相效仿，引进无人机表演。这样的夜间经济一味追求酷炫科技，而忽略了本土优秀文化的挖掘和改造。

只有真正发掘自身的独特性，才能真正将文化做到深处，形成百花齐放的市场局面。而只有将以餐饮为主，变成餐饮、文化演出、休闲娱乐等多种业态融合一体，才是夜经济发展走向成熟的标志。