首页   要闻   行业   地方   观察   科技   投融   城市   专家   研报   学术   文博   文创   景区   交通   住宿   红色   乡村  乐园   户外   节会   环球   攻略

打造高品质文创产品的四大发展路径,构建文创内循环生态圈!

 二维码
发表时间:2022-06-10 12:19来源:城市文化观察

文创产业逐渐成为全球范围内文化发展的时代新景观,我国正处在一个全社会营造浓郁的文创意识与文创生态、加快培育文创人才的历史阶段,已形成“文创+”的模式,文化创意产业绿色环保,能再生、可增值、高回报,符合低碳经济时代要求,具  有广阔的发展前景。

文创产品是最能够展示旅游成果的文化纪念品,是匠人精神的结晶,文创产品的制作应该是既精细又具有专业性的。一个优秀的文创产品既要具有文化性,又要具备功能性,让文创产品更“接地气”是产品设计者需要解决的问题之一。文创产品不能徒有其表,要让文创产品跟着人们的生活走,以社会公众的需求为导向。

另外,在文创产品设计上,不能只追求一味地对同类型的产品简单的复制,不进行二次创作,进而产生互相模仿的现象,使产品大致趋于雷同。当这种产品出现的频率越来越多、创意重复的次数越来越多,它对旅游者的吸引力将会越来越小。

加大对文创设计行业的支持力度

支持文化创意和设计服务与相关产业融合发展,重点支持数字文化产业创新发展、文化文物单位文化创意产品开发、文化产业双创服务平台、众创空间建设等新兴产业项目。

支持优秀传统文化传承发展,重点支持将传统艺术形式与现代科技手段融合发展的产业化开发项目,支持工艺品创意设计及其衍生品开发项目、非物质文化遗产生产性保护和创意设计推广项目、促进传统工艺走进现代生活的项目。大力发展民营文化创意企业,支持中小文化创意企业向“专、精、特、新”方向发展,形成各具特色和备具活力的文化创意产业企业群体。

落实产业扶持政策,撬动金融、社会资本以多种形式对有前景的文化创意企业进行股权投资,为文化创意产业发展营造一流的产业生态环境。加大招商引资力度,把以商招商作为重点和突破口,吸引更多文创资金、项目、人才进入,积极探索“资本+市场+品牌+政策”发展模式。区内要把发展文化创意产业列入重要议事日程,整合资源、形成合力,共同推动文化创意产业加快发展。


提升设计团队品质

文创产品的开发应该在坚守文物历史事实及本真性的前提下,加强对文物资源所蕴含的历史内涵、文化价值和艺术审美的传播再创造。

围绕更好地诠释优秀传统文化、讲好“中国故事”,满足公众获取知识、实现自我提升功能等目标,对接创新发展要求,围绕创新载体与平台载体,集聚办公室、研究室、工作室三室经济,吸引创智人群。认真落实我市各项人才政策,落实优秀文创人才在住房、补贴、职称评聘等方面优惠政策。推动出台优秀文化人才奖励政策。组织文化创意人员交流学习等,不断提升文化创意人员专业素质和运营能力。来做好文创产品的创作设计,以及品质和内涵提升。同时,从文创产品本身来说,除了要强调创意之外,还需注重产品质量。

完善文创市场机制建设

进行文创产品开发,关键是要走社会化的路子,找到景区景点所拥有的资源与市场资源的嫁接点。目前,商业模式不够成熟、运行效率和运行模式上相对不够灵活、市场机制不健全是文创产品开发面临的普遍问题。从国内外公益性单位文创产品开发的模式来看,市场化机制的建设涉及较多的环节。首先是产权制度建设。实践中,在如何使用、谁来使用藏品元素开发文化产品这些问题上,国内不少文化单位和企业还有不同的认识,亟需规范。

其次是授权合作方式

天津市文化广播影视局制定了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》,以全市各级各类文化文物单位为政策实施对象,旨在充分调动文化文物单位积极性、加强文化资源梳理与共享、提升文化创意产品开发水平、建设文化创意产品营销体系。以期到 2020 年,力争在全市文化创意产品开发领域培育一批市场主体、集聚一批专业人才、塑造一批独具天津特色的品牌产品,建成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品开发体系和营销体系。

从目前国内外文创开发模式来看,对外授权的内容主要包括资源数字图像、商标、品牌等。因此,通行的授权合作模式主要有图像授权、品牌授权和合作开发三种模式。再次是审查机制。对文创产品品质和合作机构的审查,是市场机制下保障文创产品文化价值、品牌内涵的重要环节。以北京故宫博物院为例,不管是图像或出版品授权、品牌授权或者合作开发,都有严格的审查程序。最后是多样化的市场营销。尤其是借助互联网、新媒体以及其他传播渠道进行全方位、多样化的营销,也是市场化机制的重要环节。

破解现行体制障碍

首先是过于强调景区景点的公益性职能。实际上,提供公共文化服务是景区景点的基本职能,但非全部职能。在保证发挥好基本公共文化服务职能的前提下,景区景点完全可以通过市场化的方式提供非基本、个性化或更高层次的文化服务。

其次是激励机制不健全。未来亟需优化分配机制,将景区景点文创销售所得的部分收入,作为景区景点文创研发、绩效奖励和市场运营的支出。同时,应该将景区景点文创产品的发展业绩纳入景区景点评估定级和绩效考核之中。

2018年,山东省出台《推动文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》(以下简称《意见》),提出鼓励具备条件的文化文物单位在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业的前提下,依托馆藏资源,结合自身情况,采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品开发,在保障措施方面,《意见》提出要创新体制机制,逐步将文化创意产品开发纳入文化文物单位评估定级标准和绩效考核范围。

2019年,江西省也公布了文旅厅工作要点:积极推动全省文博单位文创产品开发,建设文创产品资源库和产品库。完善对全省博物馆免费开放绩效考核和评估。加快博物馆与教育、旅游、科技的融合。研究制订《全省非物质文化遗产进景区三年行动计划》,争取80%高A级景区引入非遗项目。启动第一批省级非遗旅游小镇命名试点工作。

景区文创与二消产业的发展离不开政府和文旅企业的助力与支持,目前政府通过举办赛事鼓励文创产业发展,多数仍停留在产业层面,缺乏从整个业态创新升级的高度建立激励机制。

没有形成良好助力,推动文创企业的大跨越发展。激励机制的建立与完善对提升产业发展活力,为保证行业的健康发展,相关的法律法规与政策机制应尽快建立出台。

作者:华中城市研究院院长、文化旅游景区运营专家冯煜晖

【中国旅游网版权声明】原创内容版权归本站所有,如转载请注明来源"中国旅游网"或"www.ct.cn"并附文章链接,需确保文章的完整性,不得更改曲解原意;摘录和转载的第三方内容,本站无法保证其真实性,亦不代表本站观点和立场,版权归属原媒体及作者,如有版权异议请联系我们予以删除。

相关推荐
2024年暑期假日已拉开了序幕,为了让游客度过一个更加惬意清凉、舒适快乐的夏天,各地纷纷推出了各种旅游路线与精彩活动。 拍摄:冷冷儿 眉山市瓦屋山景区则开启了“瓦屋山全山徒步挑战赛第三季”,并推出了“瓦屋山暑期毕业季免门票优惠”活动,为游客带来了徒步登山游的双重惊喜。此次活动瓦屋山景区积极推动户外登山徒步旅游,将巩固全新的徒步旅游IP,使瓦屋山景区的活动更加多元化。 全山徒步挑战赛第三季多种...
6月的运城,文旅市场可谓是出圈出彩。这个月,“与辉同行”再次来到被时光偏爱的山西,开启了筹备许久的晋南行,此次行程的首站,就是“这里最早叫中国”的山西运城。董宇辉的运城行,让更多人重新认识了河东大地这片神奇的土地,许多“丈母娘”跟着‘国民女婿’董宇辉走进了运城。当人们纷纷选择来到这座城市时,运城文旅所做的努力,被渐渐看到。运城,一个遍地“国保单位”的宝藏城市,对于运城而言,古建一定是它绕不开...
6月26日,香港旅游发展局(以下简称“旅发局”)与全球领先的智能手机品牌小米公司共同宣布,联手启动小米影像“2024小米徕卡影像大赛·香港季”人文主题特别摄影活动。“2024小米徕卡影像大赛·香港季”将围绕香港城市人文为主题,邀请广大小米用户投稿摄影作品。从即日起,参与者可在小米官网小米影像主页、“小米影像”官方公众号等入口上传本次主题活动的摄影作品参与2024小米徕卡影像大赛的年度评选。同...
2024年6月13日,千岛湖青溪银泰“与千岛,共赴狂想未来”招商大会暨主力品牌签约仪式,在千岛湖青溪坪山银泰板块隆重举行,淳安县县委县府、淳安县青溪新城管委会、 淳安县市场监督管理局、淳安县生态产业和商务局、淳安县文化和广电旅游体育局、银泰置地集团、淳安银泰置地有限公司、银泰置地集团银源商管等单位领导,以及众多主流媒体记者等各界人士,见证了本次规模空前的盛会。同时还云集全国各地品牌商户超30...
2024年端午节假期即将来临,文化和旅游部提醒广大游客:一、关注汛期出游安全。当前我国南方大部分地区已进入汛期,游客参与龙舟等涉水旅游活动较多。出游途中要密切关注气象预警信息和当地安全提示,根据天气状况和预警提示及时调整行程,应急避险。在山区、河谷等区域游览时要警惕山体滑坡、落石、泥石流、山洪暴发等自然灾害带来的安全风险,不在没有安全保障的水域游玩。二、自觉遵守安全规定。驾乘机动车或乘坐公共...
聚焦/热点

聚焦/热点

副标题

聚焦
热点
关键词
关键词
红色旅游
乡村旅游
夜间旅游
康养旅行
户外旅行
研学旅行
城市
酒店
航空
攻略
景区
乐园
标签模块(3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

标签模块(3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

副标题

视线
论道
视点(2)(1)(1)(1)

视点(2)(1)(1)(1)

副标题

旅行
环球
视点(2)(1)(1)

视点(2)(1)(1)

副标题

动态
动态

全国旅游投诉举报热线:12345   中国互联网违法和不良信息举报中心:12377

京ICP备2021027040号-2    经营许可证110105017960088    京公网安备11010502025983  

China Tourism Network   Copyright © 2010-2024 ct.cn All Rights Reserved