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马蜂窝《户外休闲风行报告》:户外新玩法进入全民时代

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发表时间:2022-07-17 19:22来源:劲旅网

“户外休闲”已被赋予了全新内涵——从一小部分人的户外专业运动,到人人皆愿参与的新玩法,曾经意味着长途跋涉、突破极限的“户外运动”,已进入“全民时代”。这是近日发布的《户外休闲风行报告》的洞察,该报告由中国旅行玩乐社区马蜂窝联合国内极具影响力的户外资讯、旅行、装备一站式平台“徒步中国”,以及专业的视频自行车媒体CLUB100共同发布。

马蜂窝数据显示,一线和新一线城市是众多户外潮流项目的发源地,二者以65%的比例引领户外休闲风向。二线及三四线城市近年来增长势头明显,占比之和达到35%,这一比例也呈越来越高的趋势。90后们开始扛起鱼竿去征服江河湖海,骑行也仅需一辆共享单车就可自由穿梭在城市的每个角落。从一线、新一线城市兴起,到如今二三线城市迎头赶上,“户外休闲”成了真正意义上的全民活动。

据悉,该报告对近期参与户外休闲的人群画像、户外活动的形态变化、热门玩法等旅行玩乐大数据进行梳理及分析,展示“户外休闲”市场的发展趋势,为后疫情时代的“新玩法”提供有效参考。

新时代的户外新玩法

爱玩会玩的90后和95后新青年以44%的占比引领户外休闲潮流,80后作为亲子客群的主要构成部分,以41.6%的比例紧随其后。不同于男性占比稍高的传统登山、徒步穿越等户外项目,女性以66%的绝对优势在新户外休闲中占大多数。她们不仅乐于参加精致露营、桨板瑜伽、郊野徒步等休闲活动,对飞盘、腰旗橄榄球、棒球等竞技型的潮流运动同样热情高涨。

报告指出,各类运动在户外休闲活动中占极大比重,这决定了拥有相同兴趣圈层的同学或朋友是41.1%的年轻人户外首选玩伴。疫情之后对于健康生活方式的重视,也让“户外遛娃”成为年轻父母的新风尚。数据统计显示,马蜂窝站内近一年以来亲子户外相关内容量较之上年同期增长了47.8%,同城社区活动中的亲子类户外活动报名火爆,一票难求。

徒步、骑行、露营等休闲项目“飞入寻常百姓家”

毫无疑问,露营已经火爆全网。报告给出2022年在马蜂窝平台上最受欢迎的10大露营地,其中成都的小鱼洞国际露营公园、珠海的星乐度露营小镇、酒泉的敦煌沙漠露营、重庆的风吹岭露营基地以及常州的太湖湾露营谷位列前五名。

徒步和骑行为何能在今年刷屏社交网络,成为继露营之后的户外活动新星?马蜂窝与相关专业机构通过对用户偏好的洞察发现,二者之所以能够成为全民参与的户外休闲新方式,主要原因在于不同圈层的人都能从中获得满足感。专业徒步或骑行玩家希望通过征服山地等高难度线路挑战自我,对非专业人士来说,徒步和骑行同样可以亲近自然,亦是探索城市角落的轻松方式。

“徒步中国”数据显示,2020年以前,山地线路占比高达95%。2020年之后,这部分线路占比受疫情影响下降明显,城市休闲徒步“异军突起”,成为人们户外休闲活动的主流选择。年轻人在参与长线徒步时也不再“苦行”,反而会在行程中选择相对舒适的食宿环境,也愿意为更专业的装备买单。马蜂窝数据也显示,2021年,人均2000-5000元中高消费区间的徒步客群占比较2020年增长达60.7%。

该报告通过马蜂窝社区用户的搜索、发布等行为数据总结发现,2022年热门的城市徒步线路前五名分别是杭州的九溪烟树徒步、福州的森林步道徒步、重庆的山城巷徒步、北京的京西古道徒步以及上海的黄浦江沿岸徒步。

骑行也是今年风靡年轻群体之间的户外项目。CLUB100创始人邹成认为,集运动、休闲和文化体验于一体的骑行运动的风行,与城市发展水平息息相关,目前北京和上海仍然是骑行运动的重镇。这里完善的城市绿道,可供骑行的公园及周边丰富的景区资源为骑行提供了良好的环境。马蜂窝旅行玩乐大数据显示,2020年至今,平台上关于骑行的数据已经增长108%,除了上班族的短程接驳,越来越多的年轻人周末去博物馆打卡、去网红店吃早午餐,都愿意选择骑行。报告显示,2022年热门骑行线路前五名分别是环洱海骑行、千岛湖环湖骑行、桂林十里画廊骑行、西安古城墙骑行、妙峰山骑行以及龙井爬坡骑行。

小众户外项目兴起,年轻人最看重其社交属性

作为旅行玩乐社区,也是年轻人用得更多的旅游APP,马蜂窝大数据往往反映了年轻一代的玩法潮流。自2020年起,马蜂窝站内“钓鱼”相关内容量逐年递增,90后在2021年钓鱼人群中占比达到了30.8%,成为了这项运动不可忽视的“生力军”。他们用飞蝇钓等“进击的”路亚钓法打破了钓鱼的固有印象,将这项“静止”的活动玩成了紧张激烈的全身运动。

除钓鱼外,越来越多户外项目走向大众,活动场景也在不断延伸。2021年初见风头的桨板成了2022年火遍社交网络的户外玩法之一,身边的护城河都可以成为年轻人的“划水”场地。冲浪也不再意味着必须奔赴海边,起源于滑板的“陆冲”(陆地冲浪)让年轻人在家门口就能享受到“浪上飞行”的快意。

值得关注的是,兴趣社交首次超过休闲放松、强身健体、家庭亲子等主流因素,以58.2%的比例成为影响年轻人户外休闲消费决策的重要因素。马蜂窝的同城玩乐IP“周末请上车”,正通过露营、探洞、桨板瑜伽、飞盘、骑行、Spike ball(迷你排球)、飞蝇钓、溯溪、陆冲等包罗万象的周末活动,带领年轻人奔跑在户外玩法的最前沿,也为他们搭建了通过户外活动结识同好、分享快乐的新平台。


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