首页   要闻   行业   地方   观察   科技   投融   城市   专家   研报   学术   文博   文创   景区   交通   住宿   红色   乡村  乐园   户外   节会   环球   攻略

沉浸式剧本娱乐成文旅消费新势力

 二维码
发表时间:2022-07-19 23:13来源:黑龙江日报

近日,中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告(2021-2022)》。并联合剧本杀、密室行业代表商家共同发起“沉浸式剧本娱乐行业规范经营倡议书”,从剧本内容正确导向、未成年人保护等方面做出行业表率。

  近年来,以剧本杀、密室逃脱为代表的沉浸式剧本娱乐,已成为不可忽视的本地文旅消费增长新势力。《报告》数据显示,从2018至2021年,密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过400%,沉浸式剧本娱乐行业的规模快速扩大。2022年受疫情反复影响,行业发展略显受挫,据中国文化娱乐行业协会测算,2022年行业年营业收入将从2021年的近200亿元缩减至170亿元。

  在黑龙江的大街小巷,也随处可见沉浸式剧本娱乐。在《报告》2021年门店数量TOP15的城市中,哈尔滨市成功上榜,位列第14位。报告分析认为,部分城市的核心商圈已出现以沉浸式剧本娱乐行业为主的集群,产生了“集群效应”,培育了特色鲜明的消费文化,同时也拉动了周边区域的其它消费,在这之中,我省要如何发挥沉浸式剧本娱乐的作用,拉动文旅消费增长?


  剧本杀激发本地文旅消费需求

  以剧本杀、密室逃脱为代表的沉浸式娱乐,在全国多地,已成为不可忽视的文旅新势力。今年4月,洛阳提出要打造全国最具影响力的剧本杀产业集聚地,更早之前,西安和成都就已喊出“密室、剧本杀之城”的口号。近期,热门综艺节目《密室大逃脱4》的开播,更带动长沙等全国多地密室行业迎来一波暑期消费热潮。

  作为一个年轻、有活力、讲创新的行业,沉浸式剧本娱乐不仅在内容和技术上不断自我拓展,也不断与景区、酒店、商场、影院等业态进行跨界探索,打造更具有本地文旅特色的消费业态。

  譬如,西安剧本杀某商家与白鹿原影视城合作,成为西北首家演艺与剧本杀结合的沉浸式文旅项目;成都剧本杀某商家将场地设置在都江堰青城山下的古风庭院实景,让玩家一秒入戏;合肥剧本杀某商家和所在商场联合打造了一场大型沉浸式剧本杀,整个商城每个店铺都是解谜的线索,有顾客评价说“可以边逛边玩一整天”。

  “密室剧本杀的消费者有90%以上来自本地,沉浸式剧本娱乐新业态有效激发了本地消费,我省可以发挥地域特色,例如和所在商场合作,打造了以商场为解谜场地的大型沉浸式剧本娱乐;与KTV、洗浴中心、酒店、影院甚至露营等线下实体消费业态展开跨界合作,互相带动消费客流,共同打造自己的剧本杀品牌。”美团平台相关工作人员说。


  正能量成行业发展新趋势

  实际上,正能量、高立意早已成为剧本杀和密室深受欢迎的内容题材。北京海淀警方与中国人民大学、美团推出的反诈剧本杀《王诈》走入大学校园,以寓教于乐的形式让学生们成为反诈宣传员,同样反诈宣传主题的热门剧本还有《来电》《杀猪》等。在美团App飙升剧本榜中,关注社会现象的剧本《鲸落》、致敬艺术的《第十艺术》等立意本,都纷纷上榜收获不少用户好评。

  这些正能量剧本不仅走进了年轻人的心里,也成为不少集体、企业团建的新选择。美团平台数据显示,7月以来,以上述剧本为代表的正能量剧本杀线上预订量月环比增长达66%。

  哈尔滨熊猫沉浸剧本俱乐部的店长告诉记者,相比于前几年剧本杀刚刚兴起时,消费者喜欢刺激搞笑的本子,现在大家越来越注重本子的内涵,以及传播的价值观。

  “在剧本内容的正向引导上,我们一方面通过打造剧本榜单,遴选更有价值、质量更高的剧本推荐给广大消费者,另一方面,我们希望在目前剧本库的基础上,和行业协会、政府相关部门共建内容合规数据库,帮助行业商家快速准确辨识优劣剧本,希望黑龙江省也能加入进来。”美团休闲娱乐业务部负责人陈一方表示。


  政策引导行业更加规范

  6月27日,文化和旅游部等五部门正式印发《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》,首次在全国范围将剧本杀、密室等新业态纳入管理,其中重点提出要严格内容管理,坚持正确导向,使用内容健康、积极向上的剧本脚本,鼓励使用弘扬主旋律、传播正能量的剧本脚本。

  中国文化娱乐行业协会秘书长孔明表示:“剧本娱乐展现出更贴近95后消费需求的特点,产业增长空间仍然很大,创新迭代层出不穷,行业投资信心也有所提升。我们预测,未来8个月到1年半内,行业还会有一个加速升级的过程。”

  美团研究院院长来有为分析认为,沉浸式剧本娱乐的消费者粘性、消费价格均较高,有83%的消费者会复购两次及以上,21%的消费者半年消费12次以上,随着消费人群规模的扩大,行业仍有较大增长空间。

  “加上从业者以年轻人为主,他们不断打造优质剧本内容、开拓创新跨界形式,相信沉浸式剧本娱乐将成为城市本地文娱经济、城市夜间经济的重要支撑力量之一,黑龙江省也可以充分抓住机会,不断创新。”美团相关工作人员说。


【中国旅游网版权声明】原创内容版权归本站所有,如转载请注明来源"中国旅游网"或"www.ct.cn"并附文章链接,需确保文章的完整性,不得更改曲解原意;摘录和转载的第三方内容,本站无法保证其真实性,亦不代表本站观点和立场,版权归属原媒体及作者,如有版权异议请联系我们予以删除。

相关推荐
>
9月29日讯 国庆假期即将来临。在今天上午举行的文化和旅游部2022年第三季度例行发布会上,文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任张旭霞提醒广大游客国庆假期期间,做好个人防护,平安健康出游。  张旭霞表示,广大游客应合理安排行程,通过权威渠道了解出发地及目的地最新疫情防控政策,自觉遵守当地政府及有关部门发布的公告提示,不前往国内中高风险地区旅游。自驾游和自由行游客每到一地主动进行核酸检测并配合...
>
9月29日电 国庆假期临近,铁路民航公路纷纷备战黄金周。统计数据显示,全国铁路预计发送旅客6850万人次;全国道路客运预计发送旅客2.1亿人次;首都大兴两机场预计运送旅客49.6万人次。9月28日,铁路国庆假期运输启动。来自国铁集团消息,铁路国庆假期运输自9月28日至10月8日,为期11天,全国铁路预计发送旅客6850万人次,日均发送旅客623万人次,其中,10月1日为客流最高峰,预计发送旅...
>
9月29日电 国庆假期即将来临,群众探亲访友、外出旅游意愿强烈,加之受免费通行政策和秋收农忙影响,车辆出行增多,交通安全风险随之上升。近日,公安部对近五年国庆假期道路交通事故进行了分析,并向社会公众发出道路交通安全预警提示。从近五年国庆假期道路交通事故情况看,主要有以下特点:一是假期中段交通事故风险突出。假期第三天和第四天较大事故起数合计占假期总数的30.4%,17-20时事故死亡多发,占2...
>
  组团骑游、水上玩桨板和皮划艇、公园里玩飞盘……近来,多地出现新兴运动热,进一步带火了城市旅游,也掀起一波消费热潮。  都市运动新选择  9月17日,世界骑行日,北京市民樊健骑车从西直门出发,经天安门广场一路向东,最终抵达通州大运河森林公园,全程约40公里。沿途休息时,樊健会拍照或录视频分享至微信朋友圈和短视频平台,总能收获许多点赞。“40公里骑行,重新认识北京城。”樊健是骑行爱好者,过去...
>
 9月20日,北京环球度假区迎来开园一周年。这一年,从盛大开园到暂停营业近两个月,再到暑期前的重新回归,环球度假区开局略显不易,项目也承受了巨大的经营压力。不过,随着疫情防控的向好,园区又再度迎来更多游客。综合市场环境因素影响下的旅游业近年来持续承压,但值得注意的是,各大国际集团对于中国市场的布局步伐从未停歇。业内人士表示,未来中国市场势必成为主题公园竞逐的“主战场”,而在日渐白热化的竞争中...
聚焦/热点

聚焦/热点

副标题

聚焦
热点
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
关键词
关键词
红色旅游
乡村旅游
夜间旅游
康养旅行
户外旅行
研学旅行
城市
酒店
航空
攻略
景区
乐园
标签模块(3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

标签模块(3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

副标题

视线
论道
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
视点(2)(1)(1)(1)

视点(2)(1)(1)(1)

副标题

旅行
环球
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
视点(2)(1)(1)

视点(2)(1)(1)

副标题

动态
动态
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>

全国旅游投诉举报热线:12345   中国互联网违法和不良信息举报中心:12377

京ICP备2021027040号-2    经营许可证110105017960088    京公网安备11010502025983  

China Tourism Network   Copyright © 2010-2022 ct.cn All Rights Reserved