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“夜周庄”迭代升级 为景区夜经济提供示范作用

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发表时间:2022-07-25 16:48来源:中国网旅游

7月25日电 近日,文化和旅游部印发了《2022年旅游景区质量提升案例汇编》,江苏周庄因近年来在夜游方面的突出成绩而成功入选,成为全国景区发展夜游经济的典范和标杆。

当前,“夜周庄”,正成周庄景区又一张响亮的名片,也在生动书写着景区转型升级的好文章。


“浆声灯影,船游周庄”水上游线串联起夜周庄产品


迎接大势:周庄再出发

2019年8月,国务院办公厅发布的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中明确指出,“大力发展夜间文旅经济”;2021年文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》再次强调,“大力发展夜间经济,推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设”。

据商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示,我国60%的居民消费发生在夜间,夜间经济规模超30万亿元。夜间经济集合了旅游、文化、休闲、餐饮、购物等多种消费,是居民消费的“新蓝海”。


南湖湾-夜周庄体验的是被现代文旅思想赋能的周庄夜生活


事实上,近年来,面对全国古镇类景区同质化竞争激烈的态势,以及自身的发展瓶颈,周庄一直在谋划发力夜间经济,从最初的夜间开放、拉长旅游时间,到升级夜游业态、营造休闲空间,再到继“中国第一水乡”“有一种生活叫周庄”后大力推出“夜周庄”旅游品牌,深刻反映出其时刻保持的危机意识和不断创新求变的进取心。

周庄相关负责人介绍,周庄力图以夜间经济为抓手,推动景区向休闲度假类转型,撬动周庄全域旅游布局。“夜周庄”定位是深入展现江南人的夜文化,基调是周庄原生态水韵,肌理是水乡古典镇集社区,体验的是被现代文旅思想赋能的周庄夜生活,不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。


夜画-在陈逸飞、杨明义等艺术大师描绘的地方,与经典一起入画。


真抓实干:周庄谋转型

一张宏伟蓝图,要想变为美好现实,只有真抓实干,才能梦想成真。

周庄在确立了发展夜游的战略方向后,全员动员、全力聚焦、全心投入,在产品、项目、线路、宣传等方面走出了极具特色的周庄夜游之路。

据了解,周庄以光影科技、艺术设计点亮湖湾、水巷、小桥、老街、古宅、名刹,用情景演绎和文创灯光将夜间体验串联成珠,形成《夜渔》、《夜戏》、《夜画》、《夜囍》、《夜宴》、《夜禅》、《夜月》、《夜泊》八大特色内容打卡产品,并设置“浆声灯影,船游周庄”水上游线将其串联。

同时,周庄大力推出花巷雨巷和鱼池岸光影水巷等“夜周庄”网红打卡点,以沉浸式巷弄光影打造多个唯美场景让游人步入戴望舒的雨巷,走进繁华似锦如梦似幻的花巷,穿越至“大鱼海棠”中的平行世界,拓展古镇“毛细血管”并形成“穿街走巷,悠游周庄”的新游线体验。


夜戏-古戏台品阿婆茶香,赏“百戏之祖”昆曲


事实上,在宣传包装方面,周庄也做足文章。围绕“苏州最江南,江南看昆山”IP,实施文体旅融合发展,周庄组织举办中秋灯会、周庄国际旅游节、“国风夜周庄”等品牌主题活动,打响“夜周庄”文旅品牌。同时选取全国重点客源城市,组织“夜周庄走进姑苏八点半”“夜周庄走进夜上海”“成都宽窄巷子话周庄”“夜周庄主题推介会”等市场推广活动,扩大“夜周庄”宣传覆盖。此外,联合抖音、B站、腾讯、微博等多家新媒体平台,开展“夜周庄”主题宣传,提升品牌影响和曝光。

周庄相关负责人介绍,当前,围绕“夜周庄”品牌,周庄将全力打造“三湾二廊一体一带”发展格局。三湾即南湖湾、蚬江湾、西部湾夜间水上景观光影体验区。二廊,一是荟萃夜间特色餐饮和数字光影多媒体技术的水上风情廊,二是以夜间集市展示呈现非遗的江南手艺廊。一体,为汇聚夜间原创娱乐休闲体验项目的江南人家演艺综合体。一带,即急水江两岸宜旅宜居的亲水酒店、民宿客栈集群的滨江旅居带。


夜周庄以光影科技、艺术设计点亮湖湾、水巷、小桥、老街、古宅、名刹


初见成效:周庄向未来

“夜周庄”促进了周庄旅游的转型升级,激发了旅游经济的持久活力,进一步提升了景区的影响力和竞争力。

事实上,周庄正在尝到由此带来的“甜头”。

受国内主流媒体聚焦报道,2019年至今,“夜周庄”已12次登上央视频道,被人民日报、新华社等媒体权威专题报道51次,释放了“夜周庄”全新的品牌活力。

2020年,周庄获评苏州最美夜间景区、姑苏八点半夜地标等荣誉称号。2021年,周庄更是入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

金杯银杯不如游客的口碑。游客的评价也生动反映出周庄夜经济的初显成效。00后深圳游客王心怡说:“晚上的周庄太好看了,有很多浪漫气息,既有小桥流水的水乡风貌,又有创意十足的文创产品,很适合年轻人打卡。”来自重庆的游客陈雪梅表示,现在周庄晚上比前些年热闹多了,吃、住、游、购的需求都能满足,这次还带了孩子一起过来玩。

据统计,2019年周庄景区年接待游客超过550万人次,其中夜间游客超过200万人次,夜间游客同比增长30%,总体过夜率达35%,古镇区民宿客栈平均入住率达60%,带动餐饮、住宿业者收入增长超50%。2020年景区旅游市场疫后恢复情况较好,夜间客流量恢复到2019年的80%以上。自2022年5月24日,周庄恢复开园以来,夜间游客总人数约5万人次,虽受疫情影响,仍比2021年有所增长。(尤紫璇)

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