消费券发放灵活多样 文旅消费市场加速回暖

国务院办公厅日前印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，指出消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。

据不完全统计，截至目前，全国超过20个省份发放了多领域消费券，累计发放金额超100亿元。其中，文旅领域消费券补贴金额达数十亿元，覆盖酒店住宿、景区门票、度假线路、免税购物等各类旅行场景，在提振旅游市场信心、刺激旅游消费方面起到了积极作用。特别是与往年相比，今年文旅消费券涵盖内容更丰富，发放形式更灵活，有效催化了消费需求的回补，有助于推动目的地文旅消费市场持续回暖。

丰富文旅产品供给

丰富暑期产品供给、大力发展夜间经济、活跃乡村社区消费氛围……近日，浙江省政府办公厅印发《关于积极发挥暑期效应加快释放消费活力的意见》，进一步释放暑期消费活力，加快消费回补。《意见》提出12条具体举措力促暑期消费，鼓励全省各地围绕餐饮、旅游、休闲等暑期消费重点领域，出台专项消费券、数字人民币红包等促消费支持政策。

2022年是实施“十四五”规划的关键之年，也是北京举办惠民文化消费季的第十年。日前开幕的第十届北京惠民文化消费季以文化引领促惠民消费，为激发消费潜力、赋能美好生活献上“连台好戏”。在内容上，结合以数字文化消费为代表的新业态、新模式，主办方策划了一系列有特色的新型消费活动，如开展露营大会、房车大会、骑行之旅等新兴文旅消费活动，对重点区域、重点行业、重点市场主体开展惠民文化消费活动，根据惠民力度予以财政重点支持，实现文化消费季与文化消费促进行动的联动。

记者发现，各地发放的文旅优惠券涵盖不同旅游场景，尽可能地满足群众多种多样的文旅消费需求。湖北省文化和旅游厅推出的“惠游湖北”消费券大礼包，总发放金额超过3亿元，补贴额度超过2000万元，游客领取消费券后不仅可以购买湖北的住宿产品（含民宿）、旅行社经营的湖北旅游线路产品，还能购买景区门票、营业性演出场所门票等。今年的广西“全域旅游大集市”则通过“一键游广西”平台开展互动营销，线上下单即可享受广西旅游消费券“满减”优惠。值得一提的是，活动现场将“展”“销”“玩”结合，为市民游客带来丰富的文旅产品，营造热烈的消费氛围。

促进文旅消费复苏

结合不同文旅消费需求，各地在发放文旅消费券时考虑游客所需，以线上线下相结合的形式，涵盖不同消费领域，积极促进文旅消费市场复苏。

7月25日，2022年中国国际消费品博览会在海南海口开幕。为加快海南社会消费复苏，扩大消博会溢出效应，海南省政府决定在4月开展第一轮消费券发放活动的基础上追加1亿元资金。值得一提的是，本轮活动安排60%左右的资金，发放离岛免税消费券；安排30%左右的资金发放餐饮、零售等领域消费券；安排10%左右的资金发放家电消费券。

▲“避暑度假到贵州”活动现场 贵州省文化和旅游厅供图

随着暑期来临，“避暑度假到贵州”活动拉开序幕，贵州旅游市场迎来客流高峰。对此，贵州省文化和旅游厅开启又一轮文旅消费券发放。据本轮消费券发放牵头单位“一码贵州”有关负责人介绍，领到券的消费者可直接通过发券平台线上购买相关文旅产品，也可以在省内文旅商户张贴有“本店欢迎使用文旅消费券”标识贴的指定场所在线购买。

增强文旅企业信心

近日，青海省文化和旅游厅启动“惠游大美青海 乐享河湟文化”文旅惠民消费券发放活动，陆续向社会发放2000万元文旅惠民消费券，系统整合全省文化和旅游资源的同时，为文旅企业纾困解难，提振了市场信心。

近年来，毗邻澳门的横琴国际休闲旅游岛，迎来文旅业态发展新空间。《横琴粤澳深度合作区关于应对新冠肺炎疫情帮助市场主体纾困解难的若干措施》日前发布，“横琴欢乐购”消费券活动是其中一项拉动经济的举措，围绕受疫情影响严重的餐饮、零售、旅游等服务行业，定向发放消费券等惠民补贴，带动形成消费热点，也有望带动更多游客体验横琴多元旅游新业态。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，政府通过发放消费券的方式来进一步激发休闲度假的消费需求。同时，对于文旅企业来说，消费券不仅能够使其恢复业务、增加营收，还可以积聚人气，构建起信心，进一步促进旅游消费热度的提升。