飘在旅游业上空的元宇宙，谁在帮助它们落地？

文旅世界的元宇宙才刚刚开始。

元宇宙的概念被提出两年多，资本们的疯狂投入仍未停息。

据“智东西”公众号不完全统计，截至2022上半年，国内外元宇宙领域共有118笔融资，投资总金额达到270.6亿元，超亿元的融资有34笔，最大单笔融资达到135亿元。

在旅游业内，关于元宇宙的讨论和应用也在如火如荼进行中，从2021年张家界成立元宇宙研究中心，到老君山进行场景的数字信息采集，再到2022年7月，《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》出炉，广州南沙区发布的《广州南沙新区推动元宇宙生态发展的九条措施》。截至目前，北京、上海、广州、合肥、武汉等多地都已将元宇宙纳入到未来城市的发展规划。

不能否认，元宇宙技术所涵盖的AR(Augmented Reality)、VR(Virtual Reality)、AI、虚拟人、NFT（非同质化货币）等新技术、新模式都能与文旅相融合，为用户带来沉浸式文娱体验、实景化AR畅游、城市级文化IP创新、旅游数字资产运营等新旅游服务形态。

过去来自虚构世界的概念，如小说《雪崩》、电影《头号玩家》、动漫《刀剑神域》等幻想场景在技术体系的支持下，如今正在一步步变为现实。那到底是谁正在助力元宇宙于旅游业落地生根呢？

什么是元宇宙

“将虚拟的世界变得更加真实，以及让真实的世界更加富有虚拟的体验，这是一种融合的方向，也是未来科技发展的一个大方向。”腾讯总裁刘炽平曾在2021年腾讯财报会议上说道。

这句话不仅代表腾讯对技术时代“虚实”相交下探索的大方向，也代表元宇宙服务商落地服务的两条路子：一是依托云服务、高算力、硬技术构建一个完全线上化的空间，借由手机、AR眼镜以及脑机等设备进入平行元宇宙，实现多人在线、社交、购物、娱乐、旅游等，换言之如同电影《头号玩家》的完全虚拟世界。

第二种则是依托数字化技术，以原有现实世界项目为蓝本，通过AR等技术带来的视觉效果联动线下场景实现虚拟与现实的交融。

简单来说，二者的区别就是AR和VR两种不同虚拟技术的区别，AR是增强现实技术，是虚拟数字画面和裸眼现实画面的结合，VR是虚拟现实技术，由纯虚拟数字画面构成。

事实上，VR世界与旅游业的距离并不远。2022年5月，新加坡千禧酒店集团推出“元宇宙酒店”M Social Decentraland，用户可云住酒店。

次月，远洲旅业旗下高端连锁酒店品牌入驻ADG投资、探针科技建设的分形者元宇宙（Fractaller Metaverse）。据了解，酒店的虚拟物业产权是通过NFT的形式进行交易，第三方交易平台数据显示，其对应的NFT国际市场挂牌价为100万美元。

AR技术则早已影响旅游业。比如游客通过手机上的扫一扫功能，扫描建筑物上的二维码或者其他标识，即可看到建筑与AR技术结合的特色景象，这一功能在山西太原古县城市楼塔、北京三里屯等目的地已经落地。

哪些元宇宙服务商在服务文旅场景？

“真宇宙一定能战胜元宇宙，只要我们努力，元宇宙一定不会替代真宇宙，旅游行业必将长久不衰。”在2021携程集团全球合作伙伴峰会上，携程董事长梁建章说过这样一句话。

但是梁建章同时指出：我们不是完全抛弃元宇宙，是可以利用元宇宙虚拟现实的技术来模拟真宇宙、预览真宇宙，给真宇宙做营销，激发对真宇宙探索的欲望和灵感，反过来促进真宇宙，这是我们需要做的。

2022年6月13日，携程与元宇宙服务商“亮风台”签署战略协议。在签署会议上，双方表示将开发旅游数字化产品，发展强交互、强沉浸的新型旅游服务，让AR/AI创新技术深度赋能旅游产业。携程集团副总裁王韦表示：“在疫情防控常态化条件下，以AR为代表的新型技术将是旅游产业升级和提振的关键助力之一。”

与携程合作探寻元宇宙的亮风台，据官网显示成立于2012年，是中国首批增强现实（AR）专业公司，已建成以AR云为数字中枢、端云结合的AR平台“超实境智慧空间(Hyper-Reality Intelligent Space，缩写为HRIS)”。

亮风台覆盖智能制造、公共安全、智慧城市、互动文娱等诸多行业，在旅游领域则服务博物馆、展览馆、景点景区、创新特色小镇、旅游城市等，提供AR/AI智慧旅游创新产品与解决方案。

据企查查数据，亮风台共计融资9次，已公开的融资金额近8亿元人民币，最新一轮融资披露于2022年8月，投资方为中源合嘉。

图源企查查

除了亮风台，事实上，文旅场景下已有不少的元宇宙服务商正在介入。

视+AR

视+AR成立于2012年，并于2015年发布了AR引擎EasyAR SDK，2016年提出EasyAR一站式解决方案。其官网指出，视+AR在文旅落地场景包含沉浸式AR体验、城市文化IP创作、文化演艺、沉浸式剧本杀、全息讲解、历史重现、AR导航等。

文旅落地案例：庆王府全息AR导览、乐游豫园-AR导游导览导购平台、AR带你游济南野生动物世界、桂林王城AR导航导览、宋城AR导览、肥嘟嘟的AR魔法公园、周庄AR沉浸游、张闻天：张闻天故居、AR智慧旅游-建筑可阅读世博会等。

截至目前，视+AR共计融资3次，融资金额近8亿元人民币。

图源企查查

易现EZXR

易现EZXR前身是网易人工智能事业部，针对文旅落地场景的服务包含实景AR剧本游戏、智能AR导览、数字内容赋能服务、传统文化赋能服务等。

文旅落地案例：成都大运会、2021国际园博会温州园、鸡公山景区、宋韵奇妙夜、楠溪江5G+AR新体验、万盏AR心灯福耀盛京、AR无边界博物馆等。

截至目前，易现EZXR共计融资3次，具体融资金额不明。

图源企查查

悉见

悉见是专注于混合现实核心技术的人工智能公司，创设了虚实共生的文娱旅MR元宇宙，涉及的行业、产业包含游戏、文旅、社交、剧本杀、商业地产、互联网平台及城市政府等。

文旅落地案例：与故宫、圆明园、彝人古镇、齐云山合作的虚实结合场景。

截至目前，悉见共计融资3次，已公开的融资金额1.2亿元人民币

图源企查查

小签科技

小签科技成立于2015年，总部位于厦门。小签科技旗下三套核心产品：针对户外场景的“户外实景AR剧本游戏平台”，针对室内场景的“绿洲系统”、针对高校的“数字文旅实训中心”。

从与文旅企业合作的密切程度上来说，小签科技是相对垂直于旅游业的元宇宙服务商，与文旅世界的元宇宙连接较为密切。

文旅落地案例：中山公园、鼓浪屿、中山路、园林植物园、南普陀寺、集美学村等。

截至目前，小签科技共计融资3次，已公开的融资金额1100万元人民币。

图源企查查

值得一提的是，有关于增强现实AR技术的元宇宙公司数量远不止于此。

被称为AI四小龙的商汤科技在2021年与故宫联合推出《故宫日历》新玩法——AI+AR让文物“活”起来；厦门市人民政府也与中国咪咕移动就元宇宙建设正式签署合作战略协议，共同打造厦门“元宇宙生态样板城市”和数字化发展新体系，该项目的“第一枪”，就是将鼓浪屿“元宇宙化”，打造“元宇宙第一岛”。

元宇宙离我们不近也不远

回顾元宇宙被人熟知的起点，是2021年Facebook改名为Meta，并将未来押注于元宇宙。

2022年8月，Meta委托国际经济咨询公司Analysis Group编写了首份元宇宙白皮书，预测了元宇宙技术对全球经济的影响。报告提及，2031年，元宇宙技术将为全球GDP贡献3.01万亿美元，其中三分之一来自亚太地区，届时元宇宙的GDP也将占据全球GDP的3%左右。

具体到旅游市场来看，无论是国家政策鼓励“夜游”、“沉浸式”文旅消费等涉及元宇宙的探索，还是文旅企业在疫情下急切寻求一个新的突破口，都让市场将目光更多投射到了元宇宙的身上。

大势所趋的背后，也同样产生诸多泡沫——作为一个存在技术壁垒及落地壁垒的市场，AR或VR等技术的实际应用仍处于初期阶段。

目前来看，绝大多数的以AR为核心的、与线下景区相容的业态属于非标模式，每一家景区从故事挖掘到内容建设，再到技术赋能需要1对1的定制化服务。与此同时，要接入元宇宙世界，要享受真正的沉浸式体验，无论是依托移动端口促成的虚拟世界体验，或是通过线下AR、光影技术等实现的虚实相较，二者的成本都不低。

甚至接入VR眼镜，实现虚拟空间体验，对于算力、云技术等方面的要求也仍未达到能完全普及的阶段，这也导致文旅元宇宙近来相对降温。

不过，元宇宙市场的另两大产物“虚拟人”、“数字藏品”在文旅市场热度还在继续。

其中，“虚拟人”与“元宇宙”二者明显不同，但有一定的从属关系，虚拟人可以是元宇宙场景NPC，与产业联动配合完成生产、娱乐、消费等日常活动，也能够取代诸多现实场景下的岗位如导购、偶像等，与用户进行深度互动。近两年，文旅企业也推出诸多特色虚拟人。

在数字藏品方面，数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

2021年9月，国内首款文博类的数字藏品在「云游敦煌」小程序推出。敦煌研究院联合腾讯发布文博领域首个公益数字藏品，限量9999份。2022年4月，同程旅行在品牌升级2周年之际，发布以品牌IP飞儿萌形象为核心的限量NFT数字藏品——“造梦哲学”系列，总发行2000份，同时在同程旅行APP内加载了同程数字藏品馆的接口。

《2022全球NFT数字藏品市场发展研究报告（上半年）》数据显示，截至5月21日，国内数藏平台总数已经突破421家。5月第二周工作日平均藏品发行量超过10万件；5月18日，仅鲸探、乾坤数藏、小度、千寻数藏等8家大平台的藏品发行量，就达到72362件。

但自今年以来，数字藏品的监管日渐趋严。4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，对NFT炒作、洗钱、非法金融活动等安全隐患提出防范建议。

6月20日，微信对《微信公众平台运营规范》进行了更新，新增了“虚拟货币及数字藏品交易行为”条款，并将其列入“违法违规经营行为”。从深层次来看，数字藏品是元宇宙中的资产确权保障，但目前数字藏品更多被用于击鼓传花的“韭菜”工具。

总体来看，旅游业的元宇宙，落地场景及应用还处在初级阶段，无论是技术与文旅实际场景的落地，还是最终的投入与产出比上，都离成熟二字还有一定距离。