首页   要闻   行业   地方   观察   科技   投融   城市   专家   研报   学术   文博   文创   景区   交通   住宿   红色   乡村  乐园   户外   节会   环球   攻略

张功赞:新常态景区业态更新的九点思考

 二维码
发表时间:2022-08-22 13:04来源:劲旅网

什么是新常态?旅游业衰退10年至2012年水平。

正能量的讲法,以2019年旅游数据为标杆,同期占比作为旅游市场恢复指数,以考察提振市场。背后逻辑旅游产业长期向好的趋势没有改变,新冠疫情影响会较快过去。美好的愿望总是容易破灭,持续温水煮青蛙,旅游人不再幻想,正在看清、认清形势。按照2021年全国旅游市场数据恢复到2015年的水平;2022年上半年国内旅游总人次14.55亿,全国旅游收入仅1.17万亿,比较2012年人次29.57亿、收入2.27万亿相当。新冠疫情的三年是中国旅游失去的三年。

都是新冠惹得祸?旅游行业处于下行周期才是根本

投资驱动模式已走到尽头

11、14、16每年投资都在十几万亿,跌至19年1万亿,即使没有新冠影响,旅游的高速发展也不可持续。表明投资驱动模式已走到尽头,游旅投资高峰期已过,旅游的基本盘已非常庞大。

旅游业衰退至“黄铜时代”

景区进入存量博弈、提振增效阶段。中国以景区为统计口径年收入2600亿,3万多家景区,收入中位数约850万;经验收入1000亿,3万家收入中位数350万,这就是景区经营的实际,全景区年收入比不上一个小米手机,盲目投资景区亏损是大概率!

2012年全国5A景区141家,2022年全国5A景区319家,5A景区的持续扩容,旅游市场又衰退至2012,呈现出僧多肉少的局面。旅游业要准备长期过苦日子的准备。我们研究表明人均日常消费下降1%,旅游消费降低10%,就目前的经济形势而言,旅游属于奢侈消费,这新常态下旅游市场新常识。

业态更新,景区有为之路

业态是从日本舶来词,学术界至今还有分歧,一般认为是满足游客需要企业提供的产品及经营形态。困难时期花钱更需谨慎,虽不提倡躺平,但确实无资源投入的冬眠也不丢人。

一、忌大众业态

景区作为产品要讲个性讲特色,在一众标准化业态的植入,特色没了。景区业态为什么要做成标准产品?为什么要大众业态拼盘?是因为不敢为天下先,不敢作唯一;也是因为在旅游方面的研发投入不够,这点在景区层面表现尤为明显,国家鼓励研发投入,当下国企可以作表率。景区依赖业态供应商的提供,而供应商提供的都是标准化产品,与景区实际情况不匹配,机械植入。业态同质化是造成景区同质化的重要原因之一。

二、忌不关注业态的地区特性、场景性

橘生淮南则为橘,橘生淮北则为枳。业态地域适应性问题,是较多景区没有注意的。只注意追赶流行业态、时髦业态。适用于江南水乡的业态在东北、西北就水土服,城市场景的业态放到山岳景区同样不搭且另类,反之亦然。

三、业态没有高低,赚钱就是硬道理

这条主要针对中小景区,没有实力持续投资,个性情怀都顾不上,只为能吃上饭,也没那么讲究,咋省钱咋干,不要再分什么高大上、傻大粗业态啦!多做些“土味”业态,投入小见效快。

四、核心业态要突出

景区业态配置,均匀用力、平均下注,导致景区主题只在口号上突出。没有核心业态,景区就没有差异化;没有核心业态,就没法用核心业态定义核心卖点。造成这一原因的主要肇事者是规划院,是工业化生产、标准化输出的结果。没有创新是源头,不敢创新是本质,景区管理者作为规划的第一质量检验员缺乏话语权,导致规划质检长期缺位,如此景区大不幸!

五、业态更新目的要明确

第一是竞争需要,景区营销本质还是区域竞争,游客首先选目的地再选景区,直冲一个景区(景点)的朝圣型游客可以忽略不计。旅游目的地景区PK前三名意义重大,据统计数据一名游客在一个目的地大致行程规划2-3个景点,因此业态上新体现竞争需要、差异化尤为重要。

第二是注重游客体验,景区业态要真正从游客角度出发,对景区体验类型进行丰富,实现业态的补强与补位。

六、业态要聚集,有意识提升业态密度

优质的景区,一定有高品级的旅游资源,呈现为核心旅游资源高聚集、高集中。但凡规模较大的景区都存在内容不足,业态过于分散的弊病,业态摊大饼,处处都薄,这直接导致景区体验品级下降。

七、业态更新主题一致。

景区要有一个主题,业态的功能就是突出和烘托主题。搞出一些四不像、杂乱无章、随性而为的业态,等于自废武功。更新业态也要兼顾景区品牌调性,与整体环境保持一致。

八、业态功能性研究不足

比如,夜游项目。夜游项目天然城市应用场景,因为城市有稳定人群。而偏离城市的景区场景夜游功能反转,成了延迟营业时间、留客重要手段,但它有立项上马前提,景区白天接待量要至少达到荷载人流量的80%,才可能有足够夜游转换。

九、业态研发

景区一定要有自主创新性,景区在未来的业态更新上可以预留部分经费,或者考虑设置相应部门,比如业态研发部,根据现有趋势研判,景区的规划业务在未来会有断崖式下降的趋势。

游客品味的提高倒逼景区业态升级。互联网的发展,使得越来越多的游客倾向于在网上“云游”各个景区,极大提高了游客鉴赏水平;景区一定要坚持自助研发道路,景区才会良性发展。

景区同质化体现在两方面:一是规划设计的同质化,二是业态产品的同质化。

景区标准化供给体现在两方面:一是规划标准化供给,二是业态标准化供给。

景区同质化和标准化二者的问题不解决景区之间很难拉开差距,景区被迫拉入低水平内卷。

景区从业者心态要放平,要坚信在当前新常态下的大环境中景区也能发展的更好,要持续改进、提升景区业态质量,在新奇特土上多下功夫。

(本文作者:张功赞 ,一个扎根西北的游旅“异见者”)


【中国旅游网版权声明】原创内容版权归本站所有,如转载请注明来源"中国旅游网"或"www.ct.cn"并附文章链接,需确保文章的完整性,不得更改曲解原意;摘录和转载的第三方内容,本站无法保证其真实性,亦不代表本站观点和立场,版权归属原媒体及作者,如有版权异议请联系我们予以删除。

相关推荐
住宿业现“营销热”。“2022卡塔尔世界杯”小组赛激战正酣,酒店民宿企业也趁势打响营销战,观赛主题房、世界杯套餐、VIP定制观赛席位等“产品”扎堆上线。据财联社记者了解,大屏沉浸式体验、球迷共享观赛氛围、畅享啤酒及餐饮套餐等是住宿类企业世界杯相关营销活动的主要卖点,其中,影音房尤受青睐。同程旅行数据显示,11月20日世界杯开幕日当晚,全国“看球房”预订量环比暴增超过30倍。成都、厦门等地的影...
全国多地落实最新出行政策。2022年的冬天,注定会被历史铭记。困扰我们三年之久的那只黑天鹅,或许真的就要飞走了。01 张文宏发声,业界大佬请命在12月3日的中华医学会2022年医学病毒学大会上,张文宏教授表示:随着新冠病毒出现新的变化,当前出现了一些新的临床特征,整个防疫模式也在逐渐转变。未来对新冠病毒流行的控制,可能不在于核酸清零,而是将病毒的致病率降到非常低的水平。这段话里有两个重点,一...
12月5日电 日前,国家发展改革委、文化和旅游部等部门联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》(以下简称《意见》)。近年来国内露营旅游休闲呈现爆发式增长。阶段性看,这主要是因为新冠疫情下居民偏好行程短、安全性高的就近出游和户外休闲。但长远而言,露营旅游是承载居民健康休闲、青少年自然教育的重要载体,是旅游业拓展投资和消费新增长点的重要渠道,是激活传统旅游产品新动能、挖掘城乡休闲...
一些旅游景区陆续推出数字藏品,旨在提升吸引力,创新玩法,刺激消费,为文旅融合增添新亮点。远方的名山大川、馆藏的珍贵文物、悠久的历史故事、新颖灵动的艺术设计……数字藏品以看得见却摸不着的虚拟方式,逐渐进入游客视野,被关注被收藏。一些旅游景区陆续推出数字藏品,旨在提升吸引力,创新玩法,刺激消费,为文旅融合增添新亮点。景区试水近日,山东省崂山风景区首发数字藏品《巨峰神鳌》,其中高端崂山海底玉款上线...
近日,文旅部市场管理司召开全国剧本娱乐管理工作视频会,督促各地加快备案、加强政策宣传、加大检查力度,将剧本娱乐经营场所全面纳入监管视线。文化和旅游部网站消息,近日,文旅部市场管理司召开全国剧本娱乐管理工作视频会,督促各地加快备案、加强政策宣传、加大检查力度,将剧本娱乐经营场所全面纳入监管视线,进一步推动剧本娱乐管理政策落实落地。会议通报了地方剧本娱乐管理工作开展情况、存在的主要问题并做工作部...
聚焦/热点

聚焦/热点

副标题

聚焦
热点
关键词
关键词
红色旅游
乡村旅游
夜间旅游
康养旅行
户外旅行
研学旅行
城市
酒店
航空
攻略
景区
乐园
标签模块(3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

标签模块(3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

副标题

视线
论道
视点(2)(1)(1)(1)

视点(2)(1)(1)(1)

副标题

旅行
环球
视点(2)(1)(1)

视点(2)(1)(1)

副标题

动态
动态

全国旅游投诉举报热线:12345   中国互联网违法和不良信息举报中心:12377

京ICP备2021027040号-2    经营许可证110105017960088    京公网安备11010502025983  

China Tourism Network   Copyright © 2010-2022 ct.cn All Rights Reserved