夜游市场升温，夜经济的未来发展方向

“大力发展夜经济”的政策频繁出现，在文旅的角度进行多方观察，各省市应该如何抓住机遇，进行突破升级？

当前，夜游经济已经成为城市发展的新动能，并持续渗透人们的美好生活。在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的经济发展新格局的背景下，在扎实做好疫情防控工作的前提下，夜游经济成为各地提振消费的新选择，被赋予了更为重要的意义。

随着夜游市场发展的持续升温，也进一步激发内容创作者的创作热情，根据其线上社区数据，今年上半年与夜游相关的内容数量同比提升约130%。推进发展夜游经济高质量发展，已是大势所趋。

政策升级，积极酝酿

作为日间经济的重要延续，夜间经济也是满足人们对美好生活需要的重要组成部分。早在2019年，商务部发布的城市居民消费习惯调查报告就显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

2019年8月，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中明确指出，“大力发展夜间文旅经济”；今年文旅部发布的《 “十四五”文化和旅游发展规划》中同样提到，“大力发展夜间经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设”“建设200个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区，扩大夜间消费规模”。

与此同时，继2019年多地出台鼓励夜间经济发展政策之后，一些经济基础条件好、在促进夜经济发展方面具有丰厚经验的地区开始积极酝酿促进夜间旅游高质量发展的相关政策。

今年3月，长沙主动服务促进夜间经济发展，其创新举措及经验获全国推介；8月24日，苏州市专门召开夜经济工作推进会上，并下发《关于支持夜市高品质发展的指导意见（征求意见稿）》《苏州品牌夜市建设（首期）工作方案（征求意见稿）》，力图打造升级版“繁华苏州夜”。

前不久，浙江省文化和旅游厅印发《浙江省文化和旅游厅推进文化和旅游高质量发展促进共同富裕示范区建设行动计划（2021-2025年）》，在“扩大文化和旅游消费及投资”方面，也明确提出，“积极创建国家文化和旅游消费示范（试点）城市，建设一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。

把发展夜景经济纳入城市的总体发展规划中，同时，给予夜景产业更多的政策支持，已成为不少人的共识。

夜游经济要有自己的“灵魂”

从2019年到现在，3年时间，夜游产品供给量急剧增加；后疫情时代，部分地区夜间经济更是实现了蓬勃发展。相关统计显示，截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较2019年同期增长了5%，预计2022年将突破40万亿元。在各地出台刺激政策、加码发展夜间经济的同时，夜间经济的发展也面临服务升级和消费升级的现实问题。

在瞭望智库研究员陈浩杰看来，重庆夜经济的融合发展有名无实；传统商圈依然是流量王，相较之下，夜市街区的品牌知名度、集聚人气的能力整体上还不够，还需提升；夜间消费文化内涵层次不高。

吃、喝、玩、游、购、娱所构造的“皮囊”要想讲好城市故事，需要有意识地用文化塑造城市的灵魂。从美化、场景化到文化化、IP化，在夜经济渐进发展的进程中，挖掘地方特色文化，形成夜间经济文化品牌或文化地标，构建夜间文化IP的重要性日益突出。这逐渐被视为有效推动夜经济高质量发展的重要举措。

年轻化、沉浸化成为需要思考的重要课题

“白天忙生活，夜晚享生活”，如今，越来越多的年轻人把娱乐休闲的时间安排到了夜间。《2021上半年旅游夜经济报告》显示，在夜游群体构成中，“90后”成为绝对主力，占比高达34%，“80后”紧随其后，占比约29%， “00后”占比紧追“80后”，约12%。Z世代正在变身“夜经济”消费担当，景区如何在产品设计、业态构成、营销推广、技术创新方面实现“年轻化”、“沉浸化”，成为需要思考的重要课题。

当文旅市场的日趋成熟，夜游产品的打造与消费场景的迭代创新也需要因地制宜、量身定制。从“知音号”到黄鹤楼夜游灯光秀，从《永不消逝的电波》到“永远跟党走”黄浦江主题光影秀，年轻一代除了对文化演出、节事庆祝等活动的体验意愿更强之外，对于以灯光、科技等特色元素打造的地域文化消费场景地标也尤为热衷。

前两年，故宫推出“紫禁城上元之夜”活动，轰动一时，如今，一个个以地方文化故事为主题的灯光秀在各地陆续上演。前几天，舞蹈诗剧《只此青绿》将宋代著名青绿山水名作《千里江山图》搬上舞台，为观众开启沉浸式赏画体验，备受盛赞。“它的空间它的情感，所有都融合在一块，你坐在那听的时候，你立马就进入这个情境之中。”《只此青绿》作曲吕亮这样谈到。

今年8月，白鹭洲公园沉浸式夜游项目、黄果树沉浸式夜游场景创新与应用示范、南京大报恩寺景区数字光影技术应用示范等数个项目入选“2021年度国家文化和旅游科技创新工程项目建议入库名单”。这些项目的相同之处，都是力求从科技、艺术、时尚等不同维度进行突破创新，让游客能够在夜游的同时，感受别样的光影体验。

正如“大唐不夜城” 品牌项目负责人许帅此前在第二届中国（重庆）夜间经济发展高峰论坛上谈到的，“夜间经济要借助社交媒体扩大传播，用新奇体验吸引消费者；在规范管理中提升服务，靠常变常新黏住消费者；聚合多元的商业业态，高水平运营激活消费。”

点亮夜经济，释放新“夜”态。新阶段的夜游，需要更多的“烟火气”去凸显本土文化气质，在重塑美好生活的同时，更好地满足当下人们对“诗和远方”的向往与探寻。