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木鸟民宿发布《2022国庆民宿市场预测报告》

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发表时间:2022-09-24 21:08来源:迈点网

以露营为代表的户外活动成为国庆热门选择。

9月22日,木鸟民宿发布《2022国庆民宿市场预测报告》。报告显示,受休闲度假及探亲访友需求等因素带动,国庆民宿市场稳中有升,十一黄金周订单预计将达到2019年同期的1.7倍。国庆假期用户平均出游半径有所扩大,长线游订单回升,但周边深度游仍是趋势,红色游、采摘游、以露营为代表的户外活动成为国庆热门选择。

沿海城市领跑国庆市场 品质民宿迎来较快增长

国庆作为今年最后一个小长假,民宿市场稳序增长。数据显示,木鸟民宿平台近一周订单环比上周增长95%,随着国庆旺季的临近,预计国庆假期民宿订单或将达到2019年同期的1.7倍。

国庆期间热门出游目的地前十名为:长沙、厦门、青岛、南京、威海、重庆、杭州、广州、上海、北京,长沙继中秋假期后再次夺得榜首,成功卫冕。

沿海城市占据半数席位,表现依旧亮眼,厦门实现社会面清零后增速明显,预订量较五一同期增长126%,曾厝垵、黄厝海滩附近民宿预订火爆;青岛、威海热度不减,连续登榜热门目的地前十城市;近期长三角区域旅游市场有序恢复,以南京、杭州、上海、苏州、舟山为代表的长三角区域预订量增长明显,南京凭借六朝古都的历史底蕴与丰富的人文景观登榜第四名。广州长隆度假区、北京环球影城、上海迪士尼乐园等一线城市主题乐园附近民宿颇受用户喜爱。

在这些热门城市中,四木民宿预订量普遍高于国庆市场大盘。其中,长沙、南京、重庆、北京等地的四木民宿预订量同比2019年增长均超过85%。

民宿周边深度游热度增长 需求复苏带动客单价提升

受就地过节倡议带动,国庆出游人群主要由本地、周边客群构成,符合度假体验的特色民宿凭借差异化体验吸引了众多用户青睐,民宿休闲度假成为假期旅游市场主导方向。

从用户入住民宿时长来看,入住1-2天订单占比26.9%,入住3-4天订单占比41.3%,入住5-6天订单占比28.6%,入住7天及以上订单占比3.2%。其中,北京、上海、广州、南京等地多为2天左右订单,入住天数较少,出行时间偏短,用户主要以近郊游目的地为主;厦门、青岛、威海、重庆、杭州等地以3-4天订单为主,长沙、苏州等地4天及以上订单占比较高,民宿深度游兴起,并日渐和当地生活业态融合。

受市场供需情况及用户入住时长增加影响,数据显示,平台客单价环比上周增长32%,“民宿+”带来的体验感和自由度让民宿成为更多用户的选择,从而带动平台民宿预订量的增长。

95后更爱提前预订 乡村品质游热度激增

根据火车票预售日历来看,从9月17日开始可以购买国庆假期火车票,一些热门方向的车票销售十分火爆,部分热门车次车票已售罄。从民宿预订数据来看,自9月17日起,平台预订量一路走高,其中近四成订单来自95后。随着假期临近,预计平台预订量将在节前3天迎来新一波小高峰。

国庆假期,乡村民宿搜索热度增长较快,近一周以来,平台上带有“采摘”、“亲子”关键词的民宿浏览量明显增长,搜索热度环比上周涨幅超过170%,乡村民宿预订量达到2019年同期的1.9倍。目前,国庆假期北京乡村民宿订单环比上周增长65%,较2019年同期上涨了105%。此外,上海崇明岛和青浦区朱家角民宿订单环比上周均实现双位数增长。如今,在一系列乡村振兴政策的激励下,乡村民宿正逐渐升级为集采摘体验、住宿、研学、露营等于一体的度假目的地,品质乡村游驶入快车道。此外,红色游备受用户关注,长沙橘子洲景区、北京天安门、南京雨花台烈士陵园等地的红色旅游景点人气较高。

“国庆假期,民宿“深度游”、“品质游”将有更多创新发展的机会。”木鸟民宿CEO黄越表示,尽管长线游有所增长,但周边深度游是今年国庆假期的出游大趋势。由于国庆是本年最后一个小长假,国庆假期有望迎来全年出游新一波高峰。此外,以四木房源为代表的品质民宿整体消费表现较好,民宿高质量发展的势头将更加明显。

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