深度剖析——做夜间旅游需要知道哪些？

究竟什么是夜间旅游呢？狭义的夜间旅游可定义为游客利用晚6点以后的闲暇时间在目的地所进行的体验活动。广义的夜间旅游可以看作是游客在夜晚时段与旅游目的地的人、事、物所发生一切现象和关系的总和。根据夜间旅游的特征属性所反映的对象和范围

夜间旅游的外延主要有下列几个方面：

1. 以欣赏自然或人为发光体景观为主的“夜景观光旅游”。例如挪威的极光之旅、香港的幻彩咏香江、日本松尾峡的萤火虫童话公园。

2. 以参加体验夜间节事为主的“夜间节事旅游”。比如四川自贡灯会、法国里昂的灯光节、爱丁堡军乐节、里约热内卢狂欢节和丹麦罗斯基勒音乐节等为大众所周知。

3. 以城市为中心的夜间文化艺术休闲游。比如巴黎、伦敦、首尔、赫尔辛基、哥本哈根和都柏林等城市。

4. 以欣赏夜间实景演艺、舞台演艺、参与沉浸式旅游演艺为主的“夜间文化旅游演艺体验游”。国内的印象系列、宋城千古情，国际上奥地利的布雷根茨水上舞台、日本的Teamlab和美国的EDC(Electric Daisy Carnival)都是享誉盛名。

5. 以体验目的地街区夜间餐饮、购物、娱乐和休闲的“街区夜游”。比如西班牙巴塞罗那兰布拉大道、北京王府井、上海南京路、台北士林夜市等每天晚上都吸引着大量的游客。

6. 以参与体验夜间开放的景区景点的“景区夜游”。较典型的如迪斯尼乐园的夜间巡游、日本浅草寺夜游、新加坡夜间野生动物园和首尔昌德宫的月光之旅等。

而夜间旅游的影响评价主要从微观、中观、宏观三个层面进行。

首先宏观层面来说，夜间旅游是对存量资源的有效开发，激活城市空间；

弥补了夜晚旅游活动的空白，平衡了淡季旅游资源短缺的问题；是文化的创新载体和创新形式，促进文化活化和继承。

其次从中观层面来看，夜间旅游有助于创新目的地形象，增强旅游吸引力和增加本地居民自豪感、自信心；带动相关产业链的发展、科技的进步、增加就业岗位；促进城市安全系数提升、目的地市政建设及旅游功能的完善。有助于满足游客的审美诉求和情感诉求，及其对异地生活的融入感和品质获得感。

那么，纵观夜间旅游发展成功路径，主要有以灯光艺术节为触媒的夜间旅游发展模式，比如法国的里昂，澳洲悉尼等；通过夜游项目品牌化、常态化方式促进城市夜游的发展，比如文化之夜、白夜节、夜行等夜游品牌；以夜间旅游项目促进文化遗产活化、城市再生的夜游发展模式如英国爱丁堡；细分目标市场、差异化竞争的模式，比如运用色彩营销的意大利 pink night。

旅游发展战略与路径：

首先是战略营造，以节事庆典引流、构建目的地夜间旅游产品体系，夜游项目创新与品牌化发展的同时实现常态化。同时，更应理论先行，扩大社会认知；建设夜间旅游发展评价体系指导实践。最后是消费主体培育方面应加大夜间旅游宣传、扩大社会共识，引导市民和游客夜间出行的观念，进行夜游市场细分、丰富夜游产品。

夜间旅游是文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能，助推主客共享美好生活空间的构建。