夜游产品：六大案例，全面解码旅游夜经济打造

观光夜市——丽江古城商业街

打造夜市，往往需要临近城区或就在市中心，既服务了本地居民，又能满足游客在当地夜间消费的需求。特色小吃、餐饮酒水、精品购物等是夜市的标配，这些都是可复制的，但是没有自己景区的特色，无法在众多夜市里脱颖而出、形成聚集人气的品牌效应。

以“艳遇”为噱头直击男女社交需求的丽江古城成功打造了热闹非凡的商业街夜市，成为丽江古城一大亮点。夜幕降临，整座古城被装点得灯火辉煌，服装、首饰、餐饮、茶品、小吃、酒吧等各类商铺应有尽有。花前月下，人来人往川流不息，踏着青石板路漫步，小桥流水在灯下光影绰绰，两旁古楼人声鼎沸，好一番明艳动人的古城夜景，让素未相识的人在这里不期而遇。

丽江古城的酒吧一条街是商业街夜生活的主角，融合了中西餐、咖啡、茶、酒、小吃、歌舞表演等丰富内容，最大限度地迎合游客夜间旅游消费的需求。这里的酒吧大都靠水而建，风格古朴、格局开放，门口的店员总是异常热情，不断吸引游客踏入一场未可知的“艳遇”之旅。

充满活力的商业街夜市成功留住了来丽江古城的游客。融合地方特色、树立文化品牌，是利用商业模式活化传统文化的最佳路径之一，让景区夜市更加多样化、特色化，延长了游客的旅游体验和消费体验。

人文表演——三亚千古情

人文表演包括大型室内演艺、山水实景演艺、小型剧场、音乐节等形式，通过演员呈现歌舞表演、杂技表演、剧情演艺、相声小品、民间戏曲、魔术表演等内容，需要景区运营商拥有强大的财力和人力，是一种耗资较大的夜游产品。

由宋城演艺打造的三亚宋城旅游区内，三亚千古情景区围绕大型歌舞表演《三亚千古情》，经营了南海女神广场、图腾大道、崖州古街、爱情谷、科技游乐馆、黎村、苗寨、清明上河图、戏水区、小吃广场、宋城六间房广场、鬼域惊魂等数十个主题景区，此外还开辟了三亚冰雪世界、三亚彩色动物园两大主题景区。

据宋城演艺2017年财报显示，三亚宋城旅游区收入超过3.3亿，毛利率达到75.94%。在宋城演艺今年上半年的财报中，三亚宋城旅游区的表现同样亮眼，仅4月单月接待人次同比大增超60%，净利率也提升4.5个百分点。

场场爆满的大型歌舞表演《三亚千古情》作为三亚宋城旅游区的核心内容，在这张优异的成绩单里功不可没。表演项目以声光电等科技手段，加上舞台机械装置，透过巧妙的故事编排与演员的精彩演绎，为游客呈现了立足于三亚长达一万年历史的史诗长卷，突破了传统的视听界限，带来诗画般令人目眩神迷的美学感受。

目前，品牌化的大型文化演艺项目正在形成新的夜游亮点，像广西桂林《印象•刘三姐》、陕西的《长恨歌》、杭州的《宋城千古情》等优秀的文化演艺项目，利用科技与演艺的结合，已经成为十分成熟的夜游产品，不断帮助景区聚集人气、创造收益。

光影表演——拈花湾《禅行》

光影表演包括传统的灯光氛围渲染和前卫的科技投影，需要景区场地宽阔才能呈现出震撼的视觉效果，还可以利用景区的瀑布、喷泉等水资源作为水幕，配合光影科技演绎出立体的水秀表演，在夜间能够给游客带来赏心悦目的视觉享受。这类夜游产品不仅需要前期技术和经费的支持，还需要后期的设备维护与更新。

被誉为“东方禅意旅居度假目的地”的灵山小镇·拈花湾位于无锡市滨湖区马山国家风景名胜区的山水之间，《禅行》则是灵山小镇·拈花湾倾心打造、向中国千年禅文化致敬的夜游活动。

《禅行》以灵山小镇·拈花湾的山水禅境和唐风宋韵的景观建筑为载体，借现代数字多媒体技术和舞台表演艺术，创造了观演融合、文旅一体的深度旅游体验，利用景区的自然风景与光影效果的结合营造了美轮美奂、诗意空灵的演出意境，在一片星光花海间生动演绎了禅宗的法脉源流和精神内涵。

该项目融合当地珍贵的文化遗存，借由现代化光影技术的呈现，既契合景区既有的禅意主题，又弘扬了中国的传统文化，将观赏、互动、体验、巡游、参与融为一体，构建了独具魅力的夜游场景。随着现代科技在旅游景区的普及，光影表演类的夜游产品也日渐丰富，类似承德的《满秀》、西安的大雁塔光影秀、深圳的观澜湖3D光影秀、横店的《梦幻圆明》等大型光影表演在全国各地层出不穷。

公园夜游——新加坡动物园

公园夜游是指公园在夜间提供休闲娱乐的夜游产品，包括情境模拟、游乐、观光、主题和风情体验、4D体验等形式，依托园区的旅游资源，结合灯光效果，以沉浸式互动游玩为主，将游客带入一个身临其境的夜游空间。该类夜游产品需要运营方高度注意景区安全问题，完善夜间游览的配套设施，在保障游客人身安全的基础上提供深度体验的旅游项目。

今年暑期，新加坡动物园推出了以"幻光雨林之夜"为主题的夜游产品，巧妙运用动物园雨林里的自然风景，以雨林为载体靠光影技术投放出奇幻多彩的影像，营造出神秘的雨林幻境。

新加坡动物园"幻光雨林之夜”的夜游行程全长一公里，分为11个区域，多个观众体验项目。夜间展览中，动物们都已经回到宿舍睡觉，既不会影响动物休息，发光技术也不会影响植物的正常生长。在这段一公里的蜿蜒步道上，星光闪烁、音乐悠扬，在魔幻光影中有神秘的幻光动物带领您一起探索雨林传说，让游客感受自然环境和现代科技赋予的奇妙体验。

上海动物园在今年暑期也推出了夜游活动，以“动物园奇妙夜”为主题迎接不少亲子游客前来探秘夜晚的上海动物园，了解园区动物们晚上的生活习性。据统计，今年上海市包括上海野生动物园、上海植物园、辰山植物园、共青森林公园在内的专业性公园共推出了30多场夜游，覆盖游客近3000人。

目前，考虑到游客的安全问题，专业性公园的夜游产品仅作为暑期科普项目对外开放，参观人数也严格受限。此外，夜游活动在主题性公园更加常见，像横店梦幻谷景区就是一个极具参与感的大型夜间影视体验主题公园，以火山爆发、暴雨山洪等各种自然现象及自然风貌展示为主，配合各种游乐设施和演艺活动等内容，依托影视和高科技的表现手法创造出梦幻刺激的夜游体验。

夜间游船——天津海河游船

夜间游船大多在城市河流水系以城市夜景灯光和水岸的地标性建筑为特色，以游船上的互动娱乐、社交休闲以及游船宴饮等为亮点，结合游船码头的商街夜市，打造综合型的夜游产品，带动游船沿线及码头周边的旅游经济发展。

天津海河起自天津金钢桥，到大沽口入渤海湾，俗称天津的“母亲河”。海河两岸风景旖旎、景点众多，因此海河游船成为所到游客必不可少的一项旅游活动。游船顺着海河荡漾，游客们可以欣赏沿岸的狮子林桥、金刚桥、津湾广场、津门津塔、富民桥、小白楼等31处景点，还可以了解两岸的建筑历史文化。

海河游船分为海河游船观光游、海河游船夜景游、海河游船水陆互动游和海河游船一日游四个项目，每个项目都有不同的游览时间和游览路线，在相应的节庆时间，还会推出专题活动丰富游船的产品内容。

夜间游船在国内城市夜游项目中是最为常见的夜游产品之一，杭州西湖夜游、重庆两江夜游、上海黄浦江夜游、广州珠江夜游、香港维多利亚港夜游等都是极具城市特色的游船项目。游船荡漾在水浪上，让游客把城市夜晚的神秘与妩媚尽收眼底。

特色住宿——宁夏星空帐篷

打造特色住宿是留下游客最直接有效的方式，通过极富创意的住宿设施、别出心裁的住宿环境，为游客带来新奇的住宿体验。这类旅游产品需要天马行空的创意来吸引游客入住，有的极致奢华，有的极致奇特。特色住宿的环境形形色色，有睡在山间田野，有睡在洞穴海边；住宿设施更是千奇百怪，有太空舱、酒桶、集装箱、帐篷、房车、睡袋……这些与众不同的住宿体验一边满足了游客逐新趋异的心理，一边为景区加入另类元素打造差异化旅游产品，形成品牌效应、网红效应，吸引更多消费者来“打卡”体验。

今年五一期间，由驴妈妈旅游网精心打造的“星空帐篷”野奢露营大会在宁夏沙湖隆重举办。活动现场为游客们呈现了一个由360度全景透明野奢帐篷、五彩篷屋、星语心愿许愿瓶等共同组成的梦幻世界。作为西北首个全景野奢“星空帐篷”露营基地，在五一假期为前往沙湖旅游区的游客们带来了一场梦幻绮丽的旅游体验。

针对此次星空野奢帐篷，驴妈妈旅游网项目团队从造型、材质及环境因素多方考虑，量身定做了和环境相符的沙湖生态特色升级款。内部的软装一应俱全，从地毯、床品到椅子、花束、落地灯应有尽有；小清新、森系、亲子风格随心切换。游客们在星空帐篷内360度全视野欣赏大漠星空，精致细微的室内铺设与雄浑辽阔的沙漠形成强烈反差美，带给游客独特的观星体验。

今年暑期，驴妈妈旅游网出品的星空帐篷又登上了黄山，成为全国首个高山闭气式全透明野奢研学帐篷体验项目。在炎热的夏天，远离城市，出逃山野，入住山巅的星空帐篷，享受自然的清凉。星空之下，山巅之上，大地为床，帐篷为房，正是“明月皎皎照我床，星汉西流夜未央”。

为了搭配360度全透明轻奢星空帐篷，让游客享受在高山之巅的极致体验，驴妈妈旅游网还推出了山顶露天电影、嗨露天KTV、观黄山夜空、美食果雕、品徽州香茗等一系列体验活动，让游客感受全方位沉浸式的旅游服务。

此外，驴妈妈旅游网还在南岳衡山、西岭雪山等景区相继推出星空帐篷，帮助景区丰富夜游产品体系，深耕特色住宿的细分市场，不断提升服务品质、丰富入住体验，为游客带来亲近大自然的极致享受。居住品质细节决定用户感受，在天马行空的创意之下，特色住宿更要关注用户体验的每一个细节，让游客在为创意惊叹时，也为细致的服务点赞。

除了上述6大案例中的观光夜市、人文表演、光影表演、公园夜游、夜间游船、特色住宿以外，还有夜骑、夜跑等夜间运动项目，以及篝火晚会等夜间集体派对，目前国内的夜游产品大致可分为观赏型、参与型、综合型三大开发类型。

夜幕低垂，夜游产品点亮了景区，也点亮了游人的心。绚烂光影里藏着的是游客来时的好奇与幻想，只有打造出彰显地方特色、形成独特品牌的夜游产品，才能契合游客最初的期待，为他们创造更多值得回忆的瞬间。