沉浸式夜游引爆文旅市场，深度分析景区不得不做的六大理由

近年来，随着文旅产业的深度发展，特别是疫情的逐渐好转，发展夜间经济成为各地政府提振旅游消费的重要举措，也日益成为文旅行业的共识，无论是特色小镇、乡村旅游、森林公园、城市街区、主题公园、还是旅游观光型景区与旅游目的地型景区，都掀起了打造夜间经济的新热潮。

疫情对于旅游景区来说是把双刃剑，在经济上带来痛苦与压力的同时，也倒逼着旅游产品供给端加速升级，促进景区进行新一轮的改革与转型。而伴随着商业的逐步复苏，夜间经济及其背后的夜间旅游创意体验项目作为夜间消费提升的新空间和竞争场，正在向人们展示出生机勃勃的市场活力，日益成为全域旅游中的重要一环。

那么在此背景下应该如何发展夜间经济，进行能够提升夜间消费的优质内容供给呢？发展沉浸式夜游体验项目，正在成为各大景区面对新的竞争态势下的制胜法宝。

新一代的沉浸式夜游体验项目，必定是将新型科技体验技术、产品、设备作为物质载体，通过对景区独特文化内涵的挖掘，以户外实景光影的全新演绎模式，为游客呈现出具有丰富剧情感的沉浸式场景，使游客在参观体验的过程中，不仅能够体验到光影互动科技的魅力、同时也能够获得文化的启迪与心灵的共鸣。

不同于普通的灯光展秀那样单纯地炫技，沉浸式夜游具有“文化为核、科技赋能、以情动人”的特点。而沉浸式体验场景的营造不仅能够使景区获得客群的增量，对于促进文旅产业的转型升级也具有重要意义，因此，沉浸式夜游具有六大让景区不得不做的理由。

1、政策指引，有利于夜间经济发展的相关政策不断推出。

2021年7月，国家文旅部办公厅发布了《关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》，明确指出将分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。夜间文化和旅游消费集聚区包括艺术街区、剧场、博物馆、美术馆等文化娱乐场所集聚地，也包括文体商旅综合体、旅游景区、文化产业示范园区等商业区域。由此可见有关部门已经把国家级夜间文化和旅游消费集聚区作为一个旅游休闲的品牌来打造和建设，并且集聚区是个很宽泛的概念，这无疑给一些亟待转型的公共文化场所也带来了一个良好的发展机会。

而与此同时，各地的政府有关部门也纷纷出台关于推动夜间经济发展的鼓励与支持政策，为本就升温的夜间经济和文旅产业发展再添热度。

2、转换赛道，获得不同于白天消费的第二消费时空。

今年国庆长假期间，有几个旅游热词如“大唐不夜城”、“迪士尼乐园”、“清明上河园”等，可谓是刷爆了社交平台，而此现象的出现正是得益于这几个景区对夜游项目的率先开发。

我们认为，沉浸式夜游体验项目之所以能够顺理成章地成为各大景区的首选，首先是得益于其使景区在白日旅游的激烈竞争中跳出圈外，开辟了具有明显市场竞争优势的另一片文旅新天地。景区在白天的时段对游客的争夺十分激烈，这种竞争实际上是在局限于固定的消费时段内，争夺近乎饱和的存量市场，而大力发展夜游体验项目，则是另辟蹊跷，从横向上来看，夜游可以同时延长游客停留时间和景区的营业时间，而这毫无疑问，给景区带来了包括餐饮、住宿、购物、休闲等一系列综合收入，而纵向上来看呢，相比于白日的观光，夜游对季节的要求比较宽容，甚至可以根据不同的季节来定制不同的特色，这在很大程度上平衡了中小景区淡旺季旅游资源短缺的问题。对于促进景区挖掘全时段的旺盛消费潜力，释放市场经济活力，具有十分关键的作用。

3、积极顺应客群变化，获得年轻文旅消费群体的青睐。

数据显示，目前，以90后、00后为代表的新生代群体迅速崛起，已经成为新一代的主流消费客群。伴随着互联网的发展成长起来的90后和00后，对文旅体验内容的追求更加多元化与个性化，也更喜欢为能够给自己带来情绪波动的文化体验产品买单。

为了积极应对新娱乐时代的年轻化变革，具有战略视野的景区、特色小镇、旅游综合体等都在重新构筑自身的发展格局。针对年轻客群全新的体验诉求，沉浸式夜游通过灯光、全息、置景、多媒体等数字科技手段帮助打造多维度的沉浸式体验空间，依靠令人惊叹的视觉创作和创新的个性化体验内容来实现“被年轻人认可”的目标，而沉浸式氛围的营造更能引发游客的情感共鸣，让游客在异地有生活融入感，同时审美诉求和情感诉求也能得到满足和释放。总之，身临其境的沉浸式夜游将使人们在感官与情绪体验上都有所收获，使人们愿意再次来到这里，从而产生消费依赖。

4、沉浸式体验时代来临，“硬件+软件+文化+互动”是必然趋势。

数字科技的发展必然推动和引领新型文旅体验项目的发展趋势。而沉浸式体验是时代发展的必然产物，它改变了游客固有的视听觉这种单一的体验方式，呈现出一种不同于以往的全维度与多感官的体验。沉浸式体验的概念，推动了一大批数字科技互动项目、沉浸式体验、沉浸式实景演艺、IP型主题体验馆、沉浸式夜游、沉浸式剧本杀、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视，甚至游戏、购物等新业态的不断涌现。

因此，科技不仅是工具，更是文化的具体呈现方式，通过裸眼3D视觉、LED透明屏、裸眼3D巨幕、光影互动装置、裸眼3D建筑投影、虚拟数字技术、投影融合、幻影成像、全息投影、数字智能交互、新媒体艺术、增强现实、虚拟现实、XR沉浸式虚拟场景等技术，能够将具有文化创意内容的沉浸式夜游体验项目，更加震撼地带到游客的眼前。通过打造夜间旅游的标杆型品牌项目，实现社交平台的自主传播、流量变现、品牌增值，从而打造文旅新地标。

5、带动夜游消费业态，实现文旅景区夜间经济的整体效益。

随着文旅夜游逐渐成为地方夜间经济发展的抓手，如何打造一张夜间旅游的超级IP名片，形成爆款效应、成为了拉动夜间消费的关键。积极开展夜游亮化工程、打造沉浸式夜游体验项目，有利于延长游客停留时间、增加旅游消费、提高景区旅游综合收入，促进旅游景区可持续发展。也只有通过重磅IP，才能实现对周边业态如购物、餐饮、娱乐、休闲的有效拉动。

6、提升景区文化影响力、IP价值影响力与市场可见度。

以沉浸式夜游为代表的沉浸式娱乐，给文旅产业的未来发展提供了巨大的想象空间，2021年以来，随着《长津湖》、《跨过鸭绿江》、《功勋》等红色影视剧的热播，以及如《知否知否应是绿肥红瘦》、《庆余年》等古装影视剧的在海外的热播，年轻人的文化自信日益强烈。因此，具有本土文化基因的沉浸式夜游体验项目的开发，能够助力景区站在文化消费市场的制高点。

业界专家普遍认为，优质夜间文旅项目的成功，并不是由硬件或者是资金来决定的，而是看它是否具有强势的文化IP，把强势的文化IP成功导入到项目中，是项目运营的关键。第三墙文旅创意机构提供文旅体验项目与夜游项目的IP策划、项目规划、技术研发、产品定制，具有项目总包实施的综合优势。

年轻人对于文化的热衷，使得以影视剧、文学作品、网络游戏、动漫等为外延的“泛娱乐”文化概念日渐形成，对于文旅景区来说，其本身就具有特色的文化资源，诸如历史文化名人、神话传说故事、民俗节庆、红色革命故事等，这些都为文旅产业提供了大量的IP内容。对文化IP的深入挖掘以及文化与科技如何有效地结合、对于景区的发展来说是一个战略性因素，是能够帮助文旅项目形成差异化的关键优势。

因此，随着万亿级的夜间文旅消费市场的打开，旅游消费结构朝着个性化、品质化的方向快速迭代升级，未来旅游产业的发展前景十分广阔。当消费升级和消费群体日益成熟，只有转变文旅发展思路，才能在新文旅时代，强劲助力景区转型升级。

文旅市场新格局下，文旅企业、旅游景区、特色小镇、旅游综合体如何打造爆款夜间旅游体验项目？

如何基于特色文化IP打造沉浸式夜游体验项目，从而在夜间旅游消费市场独占鳌头？