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魏小安:休闲时代下中国微度假发展趋势

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发表时间:2023-04-20 16:07来源:环球旅讯

4月14日,由中国旅游车船协会、湖北省文化和旅游厅共同主办,中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会、湖北文化旅游集团、同程旅行承办的2023全国露营旅游休闲发展大会在湖北武汉正式开启。200多位重磅级嘉宾齐聚武汉,深入研讨探索“露营+”业态创新和产业发展,为全国露营旅游发展助力。世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安应邀参加,围绕《休闲时代下中国微度假发展趋势》,对中国微度假未来发展方向进行了深度解读与精彩剖析。



《休闲时代下中国微度假发展趋势》


近年来,随着时机成熟,中国旅游车船协会、自驾游露营等活动日渐丰富,而事实上,中国的休闲时代并没有来临,严格意义上来说,目前尚处于“小闲时代”。


改革开放至今,我国工业化和城市化齐头并进,取得了丰硕的成果。在进入工业化发展的后期阶段,乡村旅游已日益成为刚性需求,而培育现代中国乡村旅游需求基础和供给体系,更需要从实际国情出发,因地制宜,契合市场需求与时代潮流,因此,探讨休闲时代之前,更应当深度探讨乡村振兴,从乡村振兴的背景之下阐述,微度假未来才拥有广阔的发展空间。


一、乡村振兴激发乡村旅游新潜力


如今,大面积全范围分层次的脱贫攻坚,在中华大地上已经完成,这不仅在世界范围内创造了奇迹,对于中国来说,更是历史性的重要转折。因此,习近平总书记提出了“五个振兴”,抓重点,补短板,强弱项,实现乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴,推动农业全面升级,农村全面进步,农民全面发展。


在农业农村部印发《“十四五”全国农业农村科技发展规划》、五级书记共抓、乡村振兴成为热潮的今天,如何顺应时代潮流,借助政策东风,创造新的机遇与可能,是我们亟需面临的重要课题。


在乡村振兴的发展过程中,乡村旅游升级为乡村休闲,并发挥了重要作用。数据显示,2019年,我国休闲农业接待人次达32亿,收入超过8500亿,预计到2025年,年接待人次将超过40亿,经营收入超过1.2万亿元。这意味着,平均城市人口每年要到乡村四至五次,微度假已成为休闲娱乐主流。可以说,乡村振兴的根本在于城市,城市消费欲望的发散、城市消费力量的输出、城市转换力量的乡村化,共同推动乡村振兴的前进步伐。因此,乡村离不开城市,城市同样离不开乡村,乡村产业需要向着“种养加、产供销、闲娱文、康乐情”的复合型模式一步步转换,才能完成产业升级。


二、乡村旅游的发展


(一)乡村旅游发展历程


乡村旅游起源于20世纪80年代中期,第一阶段以成都郫县为代表,徐家大院是典型项目。40年农家乐发展至今,已形成星火燎原之势,在全国范围内普及,解决了上千万人的就业问题。乡村旅游发展的第二阶段发生在20世纪90年代中期,乡村旅游实现产业升级,以古镇古村为代表,乡村休闲起步,以原子化状况整合,产品逐步提升。21世纪中期以来,乡村旅游再次迎来第三个发展阶段,以莫干山下洋家乐为代表,乡村微度假开始萌芽,并风靡一时。而乡村旅游发展的第四个阶段,则是三年新冠肺炎疫情期间,内部需求无法释放,海外需求回流,乡村微度假借机发展,成为旅游领域渡过难关的重要助力,也成长为可长远发展的新赛道。


(二)乡村旅游发展模式


综上所述,未来微度假的发展趋势,主要在于城市大休闲与乡村微度假,而对资源的简单利用、综合利用、深入开掘,是推动微度假产业蓬勃发展升级的重要手段,同时,要创造新的资源,迎合行业蓝海,才有机会成为市场新的亮点。


微度假的兴起,其根本在于新生活方式的的创造,因地制宜、因时制宜、因市制宜,借助自然,延伸形成多样化模式:


以农家乐、高科技农林观光园区、农业新村、古村落开发、农业绝景与胜景、景区兼容六种基本模式为核心;


以观赏农业、采摘林业、休闲渔业、体验牧业、手工业、非遗、乡村艺术等模式为延伸;


创新绿道、休息农庄、景区依托、度假社区、状元文化,进一步提升乡村旅游的魅力与吸引力。


星星之火,可以燎原。乡村旅游所包容的业态丰富,在政府支持、农民融入、公司运作、模式创造的背景之下,随着脱贫攻坚历史任务的完成以及乡村振兴成为国家战略,乡村微度假已是乡村振兴的重要突破点,构造了新的产业,成为城乡休闲一体化的重要融合点。


(三)乡村旅游机遇与挑战并存


1、产品与市场不对应


乡村旅游对应的是周边市场,乡村休闲对应的是中程市场,乡村度假对应的是远程市场,找准定位,确定规模,形成特色,是当前工作的重中之重。


2、基础设施不足,公共服务少


受制于条件原因,乡村卫生条件差,产品供应不足,但随着城乡公共服务均等化,此类问题正在逐步缓解。


3、单体规模小,对应市场难


乡村旅游往往面临着经营单一、同质化强、恶性竞争、质量不高的问题,需要靠市场发育过程中分工体系的逐步成熟而改善。


4、假日结构不合理


假日结构的波动,不仅造成乡村消费时间大起大落,对于整个旅游行业的状态稳定来说,有一定的影响。


三、乡村旅游业态模式新格局


(一)城市化


目前我国经济发达地区总体已经进入工业化后期阶段,但发展理念亟需更新。从目前需求来看,城市在生态、健康、人文、快乐方面尚有缺乏,经济增长率的过度强化、社会心态的急躁、人口集中、生活节奏过快、高碳发展,影响了人们的幸福指数,也对乡村旅游的长期且持续增长的市场需求,提出了新的要求。


(二)模糊化


随着城市日益扩张,边界逐渐模糊,近郊区成为城区,又一方面形成城中村,产生了一种新的城市现象,即城区乡村、乡村小城,城市和城市的边界拥有乡村的概念,而乡村实际上又形成了小城的概念,家园一体休闲发展。个性化、多元化的发展终极目标,是一体化,其并非一致化,而是费孝通所言的“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同”。


休闲是旅游的蓝海,几千年来,我们一直在追求家园,而当代社会下,工业化发展与城市膨胀,使得家园往往有“家”而没有园。乡村旅游,正是通过休闲构造新“园”,以大园弥补小家,质量弥补距离,同时推动产业从单一观光升级到复合型,在模式创新中不断细分,全面整合资源,塑造品牌,对应市场。


(三)便利化


传统升级、新点强化、智慧乡村旅游,是一系列便利化要求的集合,不仅是乡村旅游,更是生活格局的变化。以交通格局为例,交通格局就决定了旅游格局,如大交通要顺畅,而小交通则要特色,如景观路、交通路、文化路、砂石路等,保留了特色,就保留了乡村旅游的精髓。要培育重点项目、优势项目、聚集项目,实现网络覆盖、信息全面、市场联通,打造便利化生活格局。


(四)新统筹


完成乡村旅游的兴旺发达,需要新统筹的综合发力。


一方面是农村,用景观的概念看待农村,不能一扫而光;用综合的理念经营农业,通过旅游提高土地利用率,提升农产品的附加值;用人才的观点发动农民,使农民也成为文化传承者,工艺美术师。


另一方面是城市,要用抓旅游的理念抓城市,突出人本化和差异性;用抓饭店的理念抓景区,突出精品化和细致化;用抓生活的理念抓休闲,突出舒适性和体验性。


四、乡村旅游转型升级谱写新篇章


乡村休闲度假的需求,总结起来即“民俗风、山水画、田园诗、文化歌、生活曲、梦幻情”,而基础,则是要具备城市生活的基本条件,这就要求我们在很强的生态文明理念基础上,从原生态着眼,从次生态着手,从泛生态着力,构建新的产业体系与发展措施。


这就要求我们以村庄为依托,以生态为背景,集中各类休闲度假娱乐设施,培育独特生活,同时,把握一级开发,推进二级开发,加强公共建设,推进公共服务,并在此基础上,覆盖三次产业,浓缩乡村意境,主打慢生活,深体验。和传统项目所不同的是,乡村旅游不需要规模庞大的单体项目,而是以小集大,以文成新,自然会产生商机,创造文旅工作新抓手。


总而言之,只有弥补自然环境,提升人文环境,改善经营环境,完善村容环境,强化休闲环境,优化交通环境,协调景观环境,严格保护环境,最终,才能创造好的发展环境。


如今,中国经过艰苦奋斗,已经全面完成了乡村扶贫的历史任务,正向乡村振兴的方向推进,其中乡村微度假也成为热点。


一是可以全面挖掘乡村资源;


二是促进文化和特色化建设;


三是符合市场需求;


四是形成各方合力;


五是交通条件改善;


六是基础设施改善;


最重要的是有足够的需求支撑,农为天下之大本,农民安则天下之大安,在新的乡村振兴的大背景之下,我们更需要城乡互动,以平等的视角、均衡的发展、生活的体验、城乡的互动、体系的建设,和谐的深化,共同提振乡村旅游高质量发展。

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