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文旅市场提前“入夏” 服务消费升温

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发表时间:2023-04-20 16:18来源:中国证券报

“三大航”旅客周转量显著上升、“五一”出行订单爆发式增长、出境游热度逐步回升……在天气转暖,叠加消费需求恢复、促消费政策发力等共同作用下,文旅消费需求正加快释放,即将到来的“五一”假期或迎来一轮出行消费高峰。


专家表示,近期消费市场持续呈现恢复势头,特别是接触型消费、服务消费回升比较明显,应继续出台针对性的促进消费政策,巩固消费恢复和扩大态势,发挥消费对经济增长的基础作用。


旅游出行热情高涨


3月以来,国内国际客流流通进一步加速。中国国航4月13日发布的公告显示,3月,旅客周转量同比上升275.2%,环比上升6.1%。其中,国内旅客周转量同比上升254.4%,环比上升2.8%;国际旅客周转量同比上升1034.1%,环比上升67.4%。此外,南方航空3月客运运力投入同比上升128.81%;东方航空3月旅客周转量同比上升231.34%。


近期,全国文化和旅游行业呈现出快速复苏的良好势头。旅游市场方面,多个平台和旅行社数据显示,“五一”假期预订高峰已提前到来,预计民众出游需求将强劲释放。


华泰证券报告预测,随着近期天气转暖,叠加“五一”小长假,公商务活动和旅游出行均有望提升,旅客量或持续提升并延续到暑运。


去哪儿平台数据显示,截至4月12日,国内热门城市“五一”机票提前预订量已超过2019年同期,热门城市“五一”酒店提前预订量较2019年增长4倍。


众信旅游集团预计,2023年“五一”出境游需求井喷,该集团国内跟团游人次较去年同期增长2000%。在国内游、出境游“双轮驱动”下,旅游产品需求呈强劲复苏态势。


“我原本打算‘五一’假期去南京、杭州玩,但目前还没抢到4月28日、29日的高铁票。在平台上看住宿情况,靠近南京新街口的全季酒店价格已经涨到每晚1000多元了。”北京市民小李告诉中国证券报记者,她打算临时更改出游计划,加急办理签证,去周边国家玩一圈。


大招频出促进需求释放


文旅消费为何如此火爆?专家分析,一方面是消费者前期积压的旅游需求将在“五一”假期集中释放,另一方面与各地积极推出各项促进文旅消费的政策也不无关系。


携程研究院行业分析师方泽茜表示,国内主要旅游城市和度假旅游目的地都会受益于“五一”假期旅游消费的大幅升温,出境游也有望迎来一个小高潮。


为推动文旅消费恢复,各地新招、妙招、大招频出。中国铁路济南局集团有限公司自4月7日起每日增开高速动车组列车3对,方便广大旅客赏花出游。此外,4月1日至5月3日,菏泽东站、菏泽站联合当地牡丹园推出优惠活动,持车票享景区门票打折。


“随心飞”高铁版的推出,也极大地方便了旅客出行。4月7日,山东省推出399元高铁环游套票,5日内可多次换乘,凡购买该套票的乘客到相关景区游览,可在五日内多次预约乘坐国铁济南局管内高铁环线列车。


此外,各地拿出“真金白银”促进文旅消费。辽宁省大连市文化和旅游局启动“五折嗨游大连”文旅消费券发放活动,活动持续至4月29日,共发放400万元文旅消费券。大连市文化和旅游局有关负责人表示,此次活动将进一步激发外地游客到大连旅游的热情,释放大连本地游、近郊游市场活力。


恢复态势仍需巩固加强


“文旅消费修复仍将持续,并带动服务消费的修复‘再上台阶’,对于带动就业恢复也具有重要意义。”长江证券首席宏观分析师于博说。


今年以来,消费呈现持续回暖态势。国家统计局新闻发言人付凌晖表示,前两月,市场需求活力在回升,消费呈现出接触型消费、服务消费回升比较明显,商品零售多数在改善,实体店零售销售明显改善的特征。


一季度社会消费品零售总额数据公布在即。多位专家表示,消费有望保持恢复态势。华创证券首席固收分析师周冠南表示,3月同期基数偏低,地铁客运量同比增速升至48%,对应餐饮消费增速或升至30%左右,社会消费品零售总额同比增速或明显回升。民生银行首席经济学家温彬说,3月,商超、餐饮等消费场景陆续恢复,加上各地促消费政策发力,推动消费市场回暖向好。


专家表示,消费恢复态势还需巩固和加强,这需要政策进一步加力。光大证券首席宏观经济学家高瑞东认为,应进一步破除消费的行政限制措施,释放消费潜力。

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