从同质竞争到抱团发展 湘鄂赣“交换游”火爆

去年12月，湘鄂赣三省推出跨省一卡通，抱团发力旅游市场。今年以来，在“特种兵式旅行”风潮带动下，三地年轻人交换式出游，带动湘鄂赣三地旅游快速升温，火爆出圈。

“在前往武汉的路上，车厢里四分之三的乘客都是大学生，多数是到武汉进行‘特种兵式旅行’的。而当我们回程时，身边则几乎坐满了前往南昌游玩的年轻人。”近日，在南昌读大三的小凡和3位室友，利用周末“打卡”了武汉一众热门景点，顺便也见识了湘鄂赣“交换游”的火热。

恰逢春暖花开的春游季，“交换游”引爆长江中游湘鄂赣三地，三地旅游市场“换”出了一个更大的旅游圈。

有业内人士表示，三地跳出“抢人”“内卷”的零和博弈，共享市场、抱团发展，不仅带动了旅游市场回暖，同时也撬动了三地旅游资源的循环，进一步提升了市场竞争力和影响力。

三地掀起“交换游”热潮

今年以来，邵品记武汉热干面老板邵世棕从来往的游客身上发现了市场变化的“端倪”。“一边吃着臭豆腐、一边端着热干面的湖南伢，一边啃着鸡脖子、一边喝着糊米酒的江西老表，出现得越来越频繁，尤其是周末成为户部巷游客的主流。”

在武汉、长沙、南昌，三地游客正掀起一股周末交换出游的热潮，“长沙武汉南昌交换游”等话题频频登上社交媒体热搜。其中，“特种兵式旅行”的年轻人是“交换游”的主力。

3月31日零时，乘坐K122火车硬座从南昌出发。凌晨4时15分，抵达武昌，骑共享单车前往粮道街吃一碗武汉热干面。上午9时，湖北省博物馆。上午11时，江汉路步行街……在小凡的行程表上，从抵达武汉到离开武汉不足24小时，行程却遍及武汉热门景点。

据了解，选择“特种兵式旅行”的人大多是像小凡一样的大学生，大家想用最短的时间去更多的地方。“‘特种兵式旅行’强调24小时打卡一座城，这样可省掉一笔住宿费，年轻人有时间、体力好，可以选择凌晨坐火车硬座，趴车上睡一觉就到了目的地。”小凡说。

这股旅游热潮，让武汉著名的早点美食聚集地粮道街、户部巷的商户们，看到从未见过的情景——凌晨时分，哪怕是曙光未现，刚刚开门的店铺前人头攒动，远道而来的年轻人争相“打卡”，稍显疲惫却又十分兴奋。

4月7日，上完一周课的小凡，又与室友结伴前往长沙旅行。小凡说，年轻人追求“在路上”的感觉，希望能趁着年轻有时间有精力，去更多地方，领略更广阔的世界。

三地为何能“交换”旅游？

近期以来，每逢周末，湘鄂赣三地都会以这种“特种兵式旅行”的方式，上演大规模的年轻人“交换游”热潮。

然而，从旅游专业角度看，湘鄂赣三地自然与人文景观相似、发展阶段相近，旅游资源禀赋有一定程度的重合，彼此之间的吸引力着实有限。那么，三地为何能掀起“交换游”热潮呢？

长沙、武汉、南昌是长江中游湘鄂赣三省的省会城市，三城相互之间仅相隔约300公里，作为京广高铁和沪昆高铁线上的重要节点城市，三城已形成“一个半小时同城圈”。随着“中三角”的融合发展，高铁网的成型，年轻人在三地间的走动，从传统走向“潮玩”，形成了新的风尚。

年轻人群体庞大，这是长沙、武汉和南昌能够形成“交换游”的另一个基础条件。数据显示，2022年，长沙、武汉、南昌在校大学生人数分别为76.24万人、113.54万人、76.25万人，研究生分别为8.66万人、19.76万人、5.22万人。在新兴的“特种兵式旅行”风潮带动下，年轻人群体释放出旺盛出行需求，迅速转化为可观的旅游“流量”。

此外，旅游市场的社交化营销，进一步挖掘了三地的特色资源潜力，满足并迎合了年轻人旅游“打卡”需求。长沙大学生陈凯就曾慕名到南昌旅游，这位长沙南昌“交换生”，特地跟着视频博主来“拔草”南昌美食，几乎没有“踩雷”，直言“这一趟来得很值”。

从同质竞争到抱团发展

在三地“交换游”火爆背后，是湘鄂赣三地旅游市场抱团发展的雄心。去年12月14日，长江中游三省旅游一卡通上线仪式在长沙、武汉、南昌三地同步连线举行。

这是湘鄂赣三省文旅部门联合推出的国内为数不多的跨省发行的旅游一卡通，一卡通覆盖三省300多家景区，滕王阁、黄鹤楼、武当山、龙虎山、三清山、东江湖等20多个5A级景点位列其中。总价值超过2万元，发行价300元。

对于三省人来说，持有一张旅游年卡，即可畅玩湘鄂赣三省300多家景区，90%以上景区全年可使用6次或不限次使用。这无疑是三地“交换游”火热背后的一大有力推手。

为促进三省旅游一卡通的发行，湖北省从“惠游湖北”消费券专项资金中列支1000万元用于发行补贴，按照100元/张的补贴方式给予购卡游客，游客领券后购买仅需200元。而湖南省、江西省也陆续出台了相关补贴政策。

长江中游三省旅游一卡通的同步上线，被视作三地在文旅领域“抱团”的开始。过去，三地由于文化和旅游资源禀赋、发展阶段相近，彼此间的吸引力有限，部分景区、线路还不同程度存在同质化竞争问题。而如今，三地“交换游”火热出圈，显示出三地抱团发展的潜力所在。

有业内人士表示，过去，一些旅游资源相近的地区陷入“抢人”“内卷”的零和博弈，而此次湘鄂赣选择共享市场、抱团发展，不仅带动了旅游市场回暖，同时也撬动了三地旅游资源的开发循环，进一步提升了市场竞争力和影响力。

目前，三地“交换游”的热潮带火了长沙、武汉和南昌旅游市场，但“交换游”依旧存在着省内景点参与度不足，热度景点未能纳入旅游一卡通范围等问题。对此，有业内人士提出，湘鄂赣三省应抓住当下这股热潮，进一步协同发展，共建长江中游旅游带。