夜游已成为提振夜间消费的重要组成部分：从“看夜景”到“享夜境”

中国旅游研究院近日发布的《2025中国夜间经济发展报告》（以下简称《报告》）显示，中国夜间旅游需求稳定增长，夜游的新场景新空间不断涌现，成为提振夜间消费的重要组成部分。2025年1月至10月，全国游客夜间消费金额占全天消费金额的比重达32.9%。游客期待在夜游中有更多获得感，越来越多的景区夜游实现“食住行游购娱”全链条覆盖。

游客需求更加多元

2026年伊始，前门大街上，大灯笼、小灯串交织成璀璨星河。“我和朋友经常在夜晚来前门，逛老字号、看时尚京剧、听音乐会……古香古色的氛围非常棒，夜景美轮美奂，不少年轻人都喜欢这儿”。90后北京游客陈悦怡说。

游客对夜游的需求日益多元。《报告》指出，游客期待在夜游中有更多获得感。2025年，游客对夜间文化和旅游休闲的感知发生了不少变化：夜间休闲场所增加、夜间可体验业态增加、夜间个性化定制化产品增多、夜间产品丰富度提升、夜间产品文化内涵提升、夜间设施服务配套更完善、夜间活力氛围提升等。

“游客更看重有深度文化体验、科技创新互动及精准满足情绪的夜间旅游新体验，并愿意为之付费。”中国旅游研究院夜间经济课题组负责人赵一静告诉记者：“深度文化体验是游客做出消费决策的重要因素，非遗已成为游客在夜游场景中普遍体验的内容。游客对科技感强、有创意互动和代入感的夜间内容消费意愿更强。文化类景区的沉浸式体验，自然类景区的暗夜观星以及文化场馆的皮影、魔术、杂技等成为夜游热门。都市潮流型、在地生活型、文化艺术型、休闲娱乐型等多种夜间场景活动是市民游客获取情绪满足的重要来源。”

《报告》指出，社交需求在夜间休闲与旅游中日益凸显。在游客夜间出游动机调研中，亲友聚会、参与社群活动位居前列。不断丰富的线下夜间文化休闲与旅游活动，为深化亲友情谊提供了场景。另外，依托特色主题活动汇聚起共同兴趣群体建立线下连接。

景区夜游全链条覆盖

《报告》指出，夜间旅游发展从标杆引领走向系统性扩容与结构性升级的创新发展阶段。2025年5A级旅游景区的夜游供给趋于稳定，夜间开放率为66.9%，4A级旅游景区夜间开放率也显著提高，夜游的场景、业态、产品系统性升级。景区夜间业态从单一的“光影亮化”向“食住行游购娱”全链条覆盖，构建综合的夜间微型目的地。2025年，夜间开放的5A级旅游景区中47.5%已实现“食住行游购娱”全链条覆盖，景区正在系统性搭建夜间消费生态。

当夜幕降临，江西婺源篁岭的热闹才刚开始。长桌宴为中外游客呈上地道的徽州美味。那边，祠堂广场的“篝火小村晚”已热闹开场，舞仙鹤、滚灯舞、非遗板凳龙灯轮番上演。场地虽不华丽，但情真意切的表演，仍让游客领略到了古村最动人的乡土气息。“古村夜游带游客从舌尖到眼底，感受不一样的古村夜生活。”篁岭文旅营销总监谢巧娟说。

《报告》指出，2025年景区夜游供给的重心已从营造氛围转向创造体验与延长停留。景区夜游已从之前的光影演艺、景观亮化等基础项目为主，扩展到无人机烟花秀、多种演艺、游船画舫、露营基地、节事活动等多元化、可互动的体验项目。同时，夜游产品设计呈现“全龄友好”的特点：有面向亲子的自然科普、农事采摘、非遗手作等，有面向青年的潮流社交、星空帐篷等，还有面向老年的杂技曲艺、文化演艺等。

柯桥古镇作为浙江省首批省级历史文化街区，深度融合历史文脉与当代潮流，已成为长三角地区夜间文旅消费的标杆之一。“2025年，古镇以宋代十二月市为母本，创新推出全新的‘柯桥十二月市’主题活动，深度融合地域布艺、越剧、酱、酒等文化元素，实现‘每月有主题，周周有市集，夜夜有活动’。”开元文旅柯桥古镇总经理黄欢介绍，例如，“消夏生活夜”活动打造了一系列沉浸式内容：新农贸食集链接田间与舌尖，助力农产品销售；闲物再生场，以旧物改造传递循环美学，赢得了亲子游客的喜爱；“树下音乐会”打造星空下的合唱；越剧主题音乐会则吸引了众多戏曲爱好者。

拓展新场景新空间

去亮马河感受北京时尚夜游，成为越来越多中外游客的新选择。亮马河夜游也是2025年评选出的“北京新发现”入境旅游十大主题线路中的一站。据了解，亮马河国际风情水岸以水为线，以光为媒，以文贯通，推出夜游、夜跑、夜拍、夜购等多种休闲方式，融合5G、数字光影、裸眼3D、VR等科技，串联起水岸夜游体验，被评为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

“像亮马河夜游这样的新场景新空间，在全国不断涌现。一些商圈街区、公共空间等已成为大众夜游休闲的热门选择。”赵一静告诉记者，“文博场馆的夜游也从单纯延时发展为创新体验。更多文博场馆在夜间开放的基础上，提供专题展、数字体验、非遗体验等项目。”

此外，《报告》指出，夜间演艺作为夜游的重要内容，也在不断创新，从景区的配套产品发展为夜游核心吸引物，轻量化、IP化、强互动融合是主要变化：题材上，具有情感共鸣的历史人物类题材受青睐；空间上，演艺新空间激活闲置资产，“演艺+小剧场”逐渐成为激发旧改厂房、创意产业园活力的重要抓手；类型上，夜间音乐剧、舞台剧、戏剧类逐渐增多；业态上，积极与消费空间融合提升、消费转化，“餐演一体”主题餐秀是特色。

赵一静建议：“未来夜游新场景的打造可着眼于两点：一是推动空间重构与功能复合，打破商业街区、滨水空间、文化场馆等空间界限，营造开放、可漫游的夜游休闲社交新场域，同时推动乡村古镇向近郊常态化夜游休闲生活空间转型；二是新场景应着力深化文化内涵与情感联结，打造具有当地文化共鸣和记忆点的体验产品。”