万豪国际集团2025年实现全球业务卓越增长和里程碑式扩张

2025年1月27日 ，万豪国际集团（Marriott International, Inc.，纳斯达克股票代码：MAR，简称“万豪”）宣布，2025年全球业务再次实现卓越增长，这一成就得益于全新品牌的推出、全球战略拓展及酒店业主富有成效的合作。

“2025年对万豪意义非凡，通过大胆扩张实现强劲拓展，在全球取得一系列里程碑成果。”万豪国际集团总裁兼首席执行官柯诺安（Anthony Capuano）表示，“我们将标志性品牌拓展至全球新市场，在各个细分领域持续强化品牌组合，同时开拓了众多激发旅行灵感的目的地。这些成就离不开全球团队的投入和付出，也彰显了酒店业主的信任。未来，我们将继续为会员和宾客带来卓越的住宿体验。”

2025年，万豪客房数净增长超过4.3%， 新增700多家酒店，为系统贡献近10万间客房。其中，自主开发的签约新增630多家酒店，共计超8.9万间客房。

截至年底，万豪筹建客房数约610,000间，同比增长5.7%。2025年，万豪在全球范围内共签署了近1,200个自主开发签约项目，涉及163,000间客房，并在多个地区创下签约数量新纪录：其中在加勒比和拉丁美洲地区，万豪签约94家；亚太地区（不含大中华区）签约187家；在大中华区，集团签约201个项目，均创历史新高。

集团在存量改造方面持续保持强劲发展势头。2025年，得益于丰富的精选系列品牌组合及灵活高效的存量改造产品，全年共签署近400个项目，超50,800间客房，约占全年自主签约客房总量的30%以上。其中，约75%的存量改造项目在签约后12个月内开业。

启幕全新品牌体验，满足新一代旅行者期待

万豪致力于满足不同旅游者不断演进的多样化出行需求，于2025年推出多个全新品牌，丰富品牌组合。7月，集团完成对citizenM品牌的收购，并已于第四季度全面整合至万豪平台体系中，系统新增超过35家酒店、近9,000间客房。

5月，万豪推出面向中端及高端市场的全球精选系列品牌—— Series by Marriott™ 。依托在印度达成的首个多酒店合作项目，截至2025年底，该品牌已在印度23个城市开业37家酒店，约2,600间客房。为推动该品牌的全球扩展，万豪在2025年还签署了13个项目协议，将品牌引入美国和加拿大的重点市场，其中两家酒店已于第四季度开业。

随着旅行者不断寻求别具一格的、沉浸式旅行体验，万豪还正式推出Outdoor Collection by Marriott Bonvoy™。截至年底，该系列已有超30家开业酒店。

中端市场加速全球布局，区域性品牌再拓规模

自2023年进入中端酒店细分市场以来，万豪在该领域取得卓越增长，同时战略性聚焦具有区域吸引力的特色品牌，并推动其规模化发展。集团旗下三大品牌在中端市场均实现强势发展，包括City Express by Marriott，StudioRes和Four Points Flex by Sheraton。截至年底共有216家开业酒店（约27,000间客房），筹建酒店超250家，开业及筹建酒店数同比增长超50%。

City Express by Marriott 2025年签约量在集团品牌中位列第三，截至年底已有158家开业酒店和150家筹建酒店。该品牌不仅巩固了其在拉美和加勒比和拉丁美洲地区这一发源市场的地位，还成功签约进入巴西、萨尔瓦多等新市场。此外，该品牌亦备受全球市场关注，在亚太（不含大中华区）地区签署了两个项目协议，自2024年进入美国及加拿大市场以来，该品牌已累计签约超100家酒店。

长住中端品牌StudioRes在佛罗里达州迈尔斯堡的首家酒店从破土动工到开门迎客仅用18个月，彰显了品牌新建产品模型的高效与优势。截至年底，StudioRes已开业4家酒店，另有85家在筹建中。Four Points Flex by Sheraton是集团在亚太（不含大中华区）及欧洲、中东和非洲地区推出的改建友好型中端品牌，其已成为集团在欧洲快速增长的品牌，截至年底已有54家酒店开业，另有22家在筹建中。

以强劲增长与品牌首秀，强化奢华品牌的非凡影响力

2025年万豪进一步巩固了其在奢华领域的全球领先地位，全年签约114个奢华酒店项目协议（涉及15,301间客房），创历史新高，占集团自主签约项目的近10%。截至年底，奢华品牌在筹建中的酒店及度假村数达296家（约60,000间客房）。

欧洲、中东和非洲地区、亚太地区（不含大中华区）及美国和加拿大地区均创下区域奢华品牌签约纪录，其中欧洲、中东和非洲地区以40个签约项目成为集团奢华品牌飞速增长的市场。JW万豪品牌签约27个项目（近70,000间客房）成为集团签约量最高的奢华品牌，亮点项目包括塔什干JW万豪酒店（JW Marriott Hotel Tashkent），将成为该品牌在乌兹别克斯坦的首秀。

随着奢华旅行方式不断革新，万豪旗下生活方式奢华品牌艾迪逊酒店和W酒店在2025增长亮眼。里程碑式新开酒店包括：由位于意大利标志性海岸线上的一座19世纪历史别墅修复而成的科莫湖艾迪逊酒店（The Lake Como EDITION）、加勒比地区首个W品牌一价全包式度假村蓬塔卡纳W酒店（W Punta Cana）等。 此外，奢华品牌度假村规模不断扩大，2025年共计开业10个奢华品牌度假村，总计1,400间客房，占全年奢华品牌新开房量的25%。其中的瞩目新作包括位于多米尼加共和国原始海岸的避世之所——卡普卡纳瑞吉度假村（The St. Regis Cap Cana Resort）。

为了满足奢华旅行者对隐逸非凡秘境的旅行向往，丽思卡尔顿隐世酒店在2025年迎来两家全新成员的启幕：墨西哥Siari丽思卡尔顿隐世酒店（Siari, a Ritz-Carlton Reserve in Mexico）和哥斯达黎加Nekajui丽思卡尔顿隐世酒店（Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve in Costa Rica）。

庆祝品牌式公寓住宅领跑25年，创下历史性增长新纪录

万豪进一步巩固了在品牌式公寓住宅领域25年的领导地位，签约再创历史新高，全年签约55家品牌公寓项目协议，同比增长50%。截至年底，已开业149家，另有175家在筹建中。其中欧洲、中东和非洲地区, 美国和加拿大地区，及加勒比和拉丁美洲地区均刷新品牌公寓签约纪录。亮点项目包括：迪拜海滩艾迪逊公寓（The Dubai Beach EDITION），休斯顿丽思卡尔顿公寓（The Ritz-Carlton Residences, Houston）, 普吉岛 PEYLAA 傲途格精选公寓（PEYLAA Phuket, Autograph Collection Residences），及杰克逊海滩瑞吉公寓（The Residences at St. Regis Playa Jackson）。万豪在全球品牌式公寓住宅领域不断树立全新行业标杆，这些增长均体现了市场对奢华居住体验及世界级待客之道的稳定需求，也反映出投资人对万豪卓越价值的高度认可和持续青睐。