从“流放宁古塔”到“冰镇小龙虾”：这届年轻人流行冬天集体“找虐”？

-30℃的内蒙古阿尔山森林公园的不冻河面，三五成群的年轻人身穿红色保温服静静在水上冰浮，像极了一只只“冰镇小龙虾”；1000公里之外的黑龙江镜泊湖景区，漫天风雪肆虐下，一队队马拉爬犁拖着被雪覆盖的南方游客，上演《甄嬛传》最强周边玩法“流放宁古塔”；山东威海最近迎来大批打飞的而来的年轻人，暴雪与大海的碰撞让这里的海岸线犹如末日降临，呈现出电影中才能见到的“冰河世纪”场景；青海岗什卡雪峰下一批初次攀登雪山的年轻人跃跃欲试，跟着王一博的脚步拿下“人生第一座雪峰”是他们这个冬天的终极目标。
这个冬天，年轻人不再满足看雪，反而开始集体“找虐”。

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2026年伊始，劲旅君在观察国内冬季旅游市场时，发现四个被年轻人捧起来的新玩法：

“冰镇小龙虾”是今年才爆火的冰雪新玩法——不冻河冰浮。在北方不冻河面上年轻人们穿着特制的保温服，像一具“浮尸”静静从上游漂到下游。由于保温服多为红色，从天空俯瞰漂在河上的年轻人，酷似一只只被冰镇的小龙虾。“冰浮”原本是北欧传统的冰雪玩法，如今被引入到国内后，“不用去北欧也能体验最地道的冬季冰浮”成为吸引年轻人的一大噱头，更被看作是一个极具性价比的平替玩法，在年轻人中大受追捧。

“流放宁古塔”早在上一个雪季就火过一阵，今年这一项目迎来史诗级强化。在东北多家景区，马拉爬犁被进一步改造，年轻游客们穿着大花棉袄，披着羊皮毯子，几个人一组猫在爬犁里，尽管大雪纷飞下自己在缓慢行驶的爬犁上都快被掩埋了，但每个人都异常兴奋的一边放着“雪花飘飘”的凄惨的音乐，一边举着手机咔咔一顿拍。东北当地人无不震惊于这些南方小土豆的抗冻能力，由此催生出一个爆梗——“冷链运输南方小土豆”，在社交媒体上火得一塌糊涂。
“冰河世纪”则因滨海小城山东威海冬季限定款新皮肤火爆。当肆虐的暴雪与咆哮的大海正面硬刚，却无意中在海岸线上把只有在电影中看到的“冰河世纪”完美复刻到了线下。网红打卡点布鲁威斯号沉船被暴雪衬托的更具世界末日氛围，海边被冰封的栏杆、雪地觅食的大天鹅、暴雪中的咖啡馆等一批网红打卡点出现，在社交媒体上被热议。#威海暴雪再现冰河世纪#话题登上抖音平台热搜榜TOP2，同城榜相关话题热度累计已突破4000万。
征服岗什卡雪峰源于去年以来的户外登山热潮，尤其是在王一博攀登过这座雪山后在年轻人中更火。“跟着王一博征服人生第一座雪峰”成为一种潮流，同时将岗什卡雪峰送上舆论热搜，成为年轻人争相扎堆的热门冬季旅游目的地。

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值得注意的是，这四个现象级冰雪新玩法有一个共同特点——年轻人热衷“自讨苦吃”。
这倒有趣了，为什么年轻人沉迷“找虐之旅”？
在劲旅君看来，玩梗跟风、猎奇找乐虽然是年轻人的真实需求，但是透过喧闹表面，却彰显出当下年轻人旅行逻辑的一次深度变革，因为这届年轻人的旅行正在从“观看风景”悄悄转向“获取体验”。
所谓的“自讨苦吃”或者“主动找虐”其实是在旅行途中，通过人为制造一些“痛点”，给自己带来一次强烈的多巴胺刺激，让自己获得前所未有的兴奋感与满足感。
这背后更深层次的原因在于，当下年轻人在现实生活中活得过于压抑。尤其是在如今大社会环境下，他们很难短期内在学业、工作甚至人生上获得突破，但又不得不勉强苟活，导致负面情绪、心理压力积压过载，既然无法在工作生活中发泄，那就在旅行中来次彻底爆发吧。
“人生第一座雪峰”在某种意义上被很多年轻人看作是一枚可视化的人生勋章，潜台词则是“我连一座雪峰都能征服，未来人生道路上的崎岖坎坷又有何惧？！”
打飞的去威海打卡“冰河世纪”，不仅是年轻人的一次跟风冰雪旅行，更是透过提前感知世界末日般的萧条与肃杀，对人生低谷期进行一次激励，毕竟“世界末日”这种最糟糕的局面我都见过了，还会有比这更惨的事儿么？
“流放宁古塔”和“冰镇小龙虾”，更像是年轻人一次合情合理又公开公然的发疯发癫，是积压已久负面情绪的集中爆发。在职场家庭中，我们总是小心翼翼的保持在理性客观，努力扮演着一个成熟的大人角色，但是内心深处谁又不是一个任性的孩子呢？谁还没点“病”呢？负面情绪积压到一定程度，总要爆发一次，既然如此，那就找个机会合理发疯，快乐发癫吧。

“流放宁古塔”是一次自我放逐，“冰镇小龙虾”则是一次自我摆烂，只有在这个瞬间，年轻人才能做回真正的自己，通过看似“找虐”的旅行，完成一次短暂的自我救赎。

有年轻人在社交媒体上表示，经过这样一次发疯发癫的冬季“找虐之旅”，回归正常生活后心情好很多，这种“找虐之旅”一年应该要来个好几回，才能让自己保持心情愉悦。

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年轻人对冰雪新玩法的旺盛需求，也在刺激文旅企业们不断反思：
到底如何打造出优质的文旅产品与项目？
真正优秀的文旅产品与项目，不一定非要是投资额度多大、技术含量多高、文化内涵有多深，而在于对在地文化最纯粹、最直接、最具象的表达。
而且那些能够在年轻人中引爆的文旅项目与产品，不一定是阳春白雪，反而是下里巴人。
尤其是那些当地人越熟悉、越感觉没什么新鲜的在地文化，恰恰才是年轻人们最稀罕的“本地人体验”。
纵观今年爆火的这四项冰雪新玩法，无一例外，都是当地人习以为常的东西，而类似的项目和产品其实还有太多太多。
前不久，劲旅君去长白山考察，就体验了一个具有爆款潜质的冰雪新玩法——长白山森林溯溪徒步。
这个项目其实非常简单，就是在长白山的深山老林中，沿着百年来伐木工们蹚出来的小路，进行一次徒步。
彼时有当地文旅从业者纳闷的问，在森林里瞎逛悠到底有啥意思呢？

长白山最吸引人的其实就是这沉默的深山老林，如果说长白山天池代表着炫丽恢弘的一面，那么长白山森林就代表着真实自然的一面。当一名久居城市的年轻人突然深入到地球上最古老的森林中，感受这个世界最原始的一面，所带来的震撼与刺激是前所未有的，更是极具诱惑力的。

对于当地文旅企业而言，开发“长白山森林溯溪徒步”这一项目的投入其实极低，但潜在回报却极高，这才是文旅项目和产品开发的正确逻辑。
值得庆幸的是，越来越多的地方文旅企业已经关注到年轻人的旅行需求变化，它们开始尝试去理解这些新需求，并尝试开发新旅游项目与产品。
一个非常鲜明的变化就是，在这些地方文旅企业的官方宣传中，关于景区的宣传越来越少，关于玩法的宣传越来越多，这本身就是一大进步。