春节北京旅游热度登顶 小城成“黑马目的地”

2月1日，春节假期首日（2月15日）火车票正式开售。截至目前，春运火车票已发售超5000万张。受返乡探亲、旅游出行需求带动，全社会跨区域人员流动量将达到95亿人次，预计创历史新高。今年春节，分段式错峰出行兴起，不少游客选择在春节假期前率先进行“早鸟游”，随后在节中二次出游。北京领跑春节国内传统目的地，上海、广州、成都、深圳、昆明等城市紧随其后。同时，也有越来越多的游客前往小城寻找年味，安阳、德宏、阿勒泰、文昌等小众目的地预订热度增长显著，春节氛围、年俗场景、稀缺资源成为这些“黑马”的独特吸引力。

节中出行预订量同比增长超30％

春节假期首日火车票于今日正式开售。截至1月31日，铁路部门已累计发售春运火车票超5000万张。国务院新闻办公室1月29日新闻发布会上，国家发展改革委副主任李春临表示，受返乡探亲、旅游出行需求带动，全社会跨区域人员流动量将会达到95亿人次，预计创历史新高。

北京商报记者从多家旅游平台获悉，由于今年春节假期时间较长，游客的出行更加分段化，不少游客选择春节假期前率先错峰进行“早鸟游”，随后在节中二次出游。

美团旅行数据显示，2026年春运启动以来，火车票预订量比去年同期增长30％。途牛旅游网数据则显示，今年春节假期，选择假期前错峰游的用户占比接近35％，第一波出游高峰始于2月11日。另据去哪儿旅行数据，2月13日成为春节前出行的第一个小高峰，2月13日—14日出发的旅客量增幅明显，机票量环比前两日增长15％。

飞猪数据显示，更长的假期让节中出游需求激增。截至目前，春节节中出行的服务预订量同比增长超30％。其中，大年初三是节中出行最高峰时段，出行服务预订量同比提升超40％。

北京成最火目的地

在目的地方面，国内的传统旅游目的地仍然领跑。根据机票、旅游等订单预订数据，北京成为春节最火目的地。

航旅纵横大数据显示，截至1月29日，2026年春节假期国内热门城市目的地前十为北京、上海、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、西安、哈尔滨。途牛旅游网数据也显示，北京、广州、上海、三亚、哈尔滨、昆明、成都、南京、重庆、厦门等传统热门城市持续火爆，预订热度位居“春节国内游热门目的地榜单”前列。

随着春节临近，北京也面向市民游客推出了“畅游北京过大年”系列活动，发布了春节必打卡榜单和精品旅游线路产品。

在1月30日的2026年北京市春节文化活动新闻发布会上，北京市文化和旅游局党组成员、副局长郑芳介绍，市文化和旅游局将推出“春节必打卡十大榜单”，榜单聚焦在京过大年核心体验场景，推荐地坛庙会等20个庙会灯会游园会，《正红旗下》《只此青绿》等20场新春好戏，北京珐琅厂景泰蓝制作等20个非遗项目，国家博物馆马年新春文化展等20个品质展览，还有20个京郊乡村以及多个美食、酒店、滑雪场等共计240个点位。

此外，“春节轻松游北京十大攻略线路”还包含“庙会胡同体验游”“现代北京活力游”等4天3晚深度游线路、2日游特色线路和1日游精品线路，助力游客一路畅游，感受年味。

美团旅行数据还显示，北京中轴线精华景点游等成为热门选择。

“南北互换”趋势明显

除了传统目的地，今年更多小城成为春节期间的新兴目的地，春节氛围、年俗场景、稀缺资源让这些小众目的地成为“黑马”。

途牛最新预订数据显示，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等目的地预订热度增长显著。途牛旅游网副总裁齐春光在接受北京商报记者采访时表示，具有浓郁地方年俗文化的旅游目的地正成为新趋势。以潮汕地区英歌舞、舞狮等为代表的民俗活动吸引了大量游客，其形成的文化氛围使潮汕成为全国最受欢迎的小众旅游地之一。

中青旅遨游科技发展有限公司董事长韩杰提到，福建的泉州和福州因独特风景和非遗体验，热度持续走高；东北的长白山则凭借壮丽雪景及小说《盗墓笔记》的热度颇受欢迎。这些黑马目的地普遍拥有“性价比高、体验丰富”的特点。

云南多个目的地订单也出现明显增长。同程数据显示，德宏傣族景颇族自治州（以下简称“德宏”）、迪庆藏族自治州、红河哈尼族彝族自治州等宝藏目的地被更多用户看见。截至1月27日，德宏春节酒店预订热度同比涨超154％，迪庆香格里拉深度5日游定制线路产品持续热销。

6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强表示，资源的稀缺性让桂西南连线产品（乐业、崇左、涠洲岛）脱颖而出，行程覆盖乐业天坑的地质景观、靖西的非遗手作体验、崇左跨国瀑布以及涠洲岛追鲸等内容。其中，涠洲岛是国内少数可以实地观测鲸豚的区域，资源稀缺性成为促成预订的重要因素。在寒假和春节的国内游预订中，该线路的整体表现仅次于云南。

除此之外，影视剧进一步带动目的地走热。春秋旅游副总经理周卫红表示，《骄阳似我》等热门影视剧的热播，让无锡梅园这个赏梅胜地在春节期间受到更多关注。

齐春光表示，国内目的地在年俗文化、自然人文资源等方面具有较大差异性，因此春节期间“南北互换”也是明显的旅游趋势——北方游客更喜欢去南方过年，南方游客更喜欢北上冰雪游，进一步带动国内客流的流动。