全国人大代表夏华：打造“小而美、小而特”文旅消费新场景

2026全国两会，全国人大代表夏华建议，打造“小而美、小而特” 的文旅消费新场景，为激发消费新潜能。

夏华认为，当前我国文旅消费已从“走马观花”的浅层观光，转向向“深度体验”的品质消费。年轻群体逐渐成为消费主力，更倾向于轻松感与体验感兼备，又具有独特内容的文化消费产品。“小而美、小而特” 的文旅消费新场景结合在地文化和指尖技艺，可为消费者打造一个可以安放美好时光的有体验感的空间，同时呈现出轻量化、高频次的消费趋势。这类场景不仅成本更低、趣味性更强，也更能满足人们追求品质生活的内在需求。培育这类新场景，不仅能够让古老手艺焕发新生，让传统文化在当代消费中活态传承，更是盘活城乡文旅资源、激发消费潜能、推动乡村振兴与城市消费升级协同共振的有效路径。

具体来说，夏华建议，激活民营经济活力，打造“小而美、小而特” 文旅消费新场景。地方政府创新支持方式，综合运用租金减免、运营补贴、购买服务等政策工具，积极引进既有深厚文化情怀、又有专业运营能力的社会力量，对“小而美”文旅场景实施长效化、精细化管理。重点支持打造一批投资门槛低、参与性强、可持续更新的轻量化消费场景，如非遗主题市集、民艺手作工坊、沉浸式巷弄演艺、乡村文化驿站等。通过高频次的内容迭代和社群化运营，保持场景的新鲜感与吸引力，形成“以场景聚人气、以人气促消费”的良性循环，有效带动在地手工艺、农产品加工、文创设计等相关产业链协同发展。

鼓励、推动政企联动机制，共塑特色文旅IP。围绕“小而美、小而特”的核心定位，地方政府与文旅企业、文创机构建立深度合作机制，共同挖掘城市、县域独特的文化基因与产业基础，融入时尚设计理念，开发兼具文化内涵、时尚感与实用性的文创产品、地域场景体验项目。通过政府引导、市场运作的方式，推动非遗传承、民俗节庆、乡土物产等资源向可体验、可消费的文旅产品转化。推动支持打造城市和县域特色文旅 IP，培育一批以手工艺研学、民艺体验、城市美学为特色的文旅消费产品。