两会文旅·热点观察｜场景上新、科技赋能、赛事驱动：两会文旅话题热背后的群众视角与期待

今年全国两会，“文旅消费场景创新”“科技赋能文旅”“赛事+文旅”等话题引发网友广泛关注。数据监测显示，3月4日0时至3月7日12时的监测周期内，两会文化和旅游相关热点传播量为96.85万条，网友互动声量达8.47亿，反映出群众对两会文旅话题的高度关注。“小而美”“机器人+文旅”“苏超”“湘超”等成为网络热词。

“小而美”文旅消费场景创新引热议

近年来，“小而美”文旅消费场景加速兴起，成为文旅市场的新亮点。特色小店、乡村闲置建筑等焕发新生，小型展演、艺术市集等不断推广，游客为一场演出或展览赴一座城的场景化消费不断增加。这些呈现出轻量化、高频次消费趋势的场景，正成为文旅消费中颇具活力的组成部分。

两会期间，代表委员们围绕“小而美”文旅消费场景创新提出了真知灼见。全国人大代表、依文集团董事长夏华建议，重点支持打造一批非遗主题市集、民艺手作工坊、沉浸式巷弄演艺、乡村文化驿站等投资门槛低、参与性强、可持续更新的轻量化消费场景。全国人大代表、承德博物馆副馆长韩莉提出，推动中小博物馆成为地方文旅消费新地标，重构小城文旅生态，并表示中小博物馆应追求“小而美”“专而精”，深耕本地最具特色的历史文化资源。

这引发了网友们的强烈共鸣。许多人分享自己在旅行中的“惊喜时刻”：发现了藏在小众市集里的手工作坊、观看了一场沉浸式的巷弄演艺，并感叹：“谁懂啊，这种不期而遇的烟火气才是最治愈的！”不少网友还自发当起了“推荐官”，在评论区里分享自己私藏的宝藏小店，表示希望这样的场景能多一些、再接地气一些。

网友点赞科技创新赋能文旅体验

当前，科技赋能文旅的想象空间不断打开。在今年央视春晚舞台，宇树科技人形机器人凭借融合武术、小品、互动表演等形式的科技秀引发广泛关注，成为科技赋能文旅的生动注脚。对此，有网友调侃：“看完春晚机器人表演，感觉它们比我还灵活。”

两会期间，“科技+文旅”也引发了广泛讨论。全国政协委员、陕西天龙国际拍卖有限公司董事长祁志峰认为游客更愿意为具备沉浸感、互动性与情感价值的产品付费，建议鼓励更多文化机构与科技企业深度合作，挖掘地方特色文化IP，打造具有辨识度的沉浸式体验产品。

在全国人大代表、无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平看来，当前AI在景区的应用多停留在票务核验、基础导览等浅层环节，离“感知—理解—执行”闭环的智能体尚有差距，应由相关部门牵头制定“智能体+文旅”专项行动计划，加快建立文旅垂直场景中智能体数据采集标准、算法应用规范、人机交互界面标准等行业标准体系。

网友们对“科技+文旅”的讨论，可以说是既“上头”又清醒。不少人感叹：“刷脸进景区，还可以抬头看无人机表演，这种体验感绝了！”还有人用AI规划了一次旅行后分享：“以前做攻略翻几十篇笔记，现在一句话就给我安排得明明白白。”也有网友期待，“科技+文旅”的各类实践在注重科技赋能的同时能确保文化内涵“不打折”。

赛事驱动文旅发展受好评

2025年，世运会、全运会等重大赛事接连举办，“苏超”“湘超”等地方足球联赛持续火爆，赛事经济拉动消费成效持续彰显。数据显示，“苏超”实现“1元门票带动7.3元消费”，“湘超”赛事带动文旅消费136.79亿元。

全国政协委员、致公党江苏省委会副主委、常州市副市长蒋鹏举接受采访时表示，赛事兴于文化赋能，由文化自信激发出的创意，让人文和经济良性互动，是赛事持续圈粉的活力源泉。全国政协委员、湖南省体育局局长黄东红建议，要以系统性思维，推动文旅体商全方位、深层次融合发展，将“赛事流量”真正转化为发展的“经济增量”。

许多网友分享自己“看一场比赛，逛一座城”的旅行经历，“一张门票带动周边消费”的切身体验让网友们感受到了赛事带来的热度和力度。网友们纷纷表示，期待未来能有更多像“苏超”“湘超”这样的家门口赛事，既丰富文化生活，也让人们在为球队呐喊助威之余，有机会走进一座城、了解一方人文。