雷军提案中的工业旅游会火吗？

3月4日，全国人大代表、小米集团董事长雷军在社交账号中公布了自己今年“上会”的五大提案，其中之一是“工业旅游”，建议有三条：一是加快开发工业旅游新业态新场景，着力提升项目经营能力；二是加强部门间统筹协调，扶持配套服务设施建设；三是加强品牌宣传和教育推广，打造“中国智造”旅游名片。

有网友直言：绝对支持第五条，因为“让青少年，大学生职业体验很有意义，不仅仅在课本上学习”。

小米工厂中及以外的工业旅游

“原来汽车是这样‘长’出来的！”一位带孩子参加小米汽车工厂研学的家长感慨。工业旅游正从“小众体验”迈向“大众消费”,这一热潮的背后,既有消费者对“透明生产”的信任需求,也有企业主动拥抱新消费场景的战略转型。

自2024年开始，小米集团启动了工业旅游项目。在小米汽车工厂内，观光车穿梭于智能产线之间，游客们举着手机记录机器人协同作业的震撼场景。数据显示，自2024年4月开放以来，这座工厂已累计接待超13万名游客，家庭亲子、科技研学、商务考察团络绎不绝，甚至出现“预约排到3周后”的火爆场面。当工厂变身为“网红打卡地”，背后折射的正是中国产业科技硬实力的全民共鸣。

小米工业旅游的火爆，打破了“工厂=冰冷机器”的刻板印象。71.8万平方米的智造园区里，六大专属车间构成了最硬核的风景线：压铸车间内，自研大压铸设备集群每120秒就能产出一个一体化压铸件，430个工艺参数全程自动化控制；总装车间中，700余台机器人默契协作，车身底盘合装精度达±0.5mm，堪比精密仪器组装；通过AR设备，游客能亲手“拆解”SU7的铠甲笼式车身，直观看懂CTB电池一体化技术的创新之处 。

小米工业旅游绝非孤例。从广汽埃安的智能工厂到青岛啤酒博物馆，工业旅游的兴起，本质是中国产业从“中国制造”到“中国智造”的转型缩影。

当然工业旅游不仅仅是现代工厂转型之路，也是小镇、城市的转型升级之路。

旅图剑诀咨询服务有限公司创始人秦文坦对品橙旅游介绍说，2017年开始，我们尝试把河南省巩义市回郭镇的工业发展历史、工业园区、主要工业企业及产品，以“旅游+”的方式，进行旅游化改造、提升，完善接待功能，对外开放展示，吸引了大批参观考察、学习培训、研学旅游等游客的到访，效果十分显著。

秦文坦说：“未来的文旅目的地不应只是被凝视的风景，而应是从本土生活中‘长‘出来的有机体、能嵌入在地产业链的价值节点，以及具备自我迭代能力的生命系统。基于此，我认为工业旅游要‘扎根生活、服务生产、自我生长’三维一体发展。”

现在，北京的首钢园，成为中国工业遗产高端转型的标杆，是从“钢铁巨人”到“双奥之城”的见证者。它告诉我们什么叫“硬核浪漫”。

成都的东郊记忆，把红砖厂房变成了“赛博遗址”，在硬核的工业风里塞进了最柔软的数字艺术。

因电影《从你的全世界路过》而火遍全网的天台取景地重庆贰厂文创公园则诠释了工业遗产的烟火与温柔。它曾是民国时期的印钞厂，是工业遗产与影视IP、古老厂房与现代休闲完美结合的范例，证明了老厂房也可以很“治愈”、很“文艺”。

数据显示，截至目前，我国已建成122家国家级工业旅游示范基地。这些基地遍布全国多个省市，涵盖制造、能源等多个领域，已成为展示我国工业发展成就、传承工业文明的重要窗口。

工业旅游中的重与轻

2025年，小米工厂的文创产品一年的总销售额就超过了200万元。文创无疑成为了工业旅游最受欢迎的“二消”产品。

但这只是工业旅游的一个“边角料”。现在工业旅游贩卖最成功的还是“情怀”。

小米工业旅游产品游客中40%是家庭群体，30%为科技爱好者。而实际上，工业旅游的人群并不仅仅限于这些，亲子家庭（重视互动与科普）、青少年/学生（侧重研学与职业启蒙）、商务人士（产业考察）、中青年白领（追求体验与“出片”），甚至银龄群体都是工业旅游的目标客群。这其中，银龄群体主要就是来怀旧的。

秦文坦大学毕业后，被分到了工厂上班，1999年—2000年又参与了国有集体、企业的改制工作，对于工业企业有着特殊的感情和认知。他说:“我们要做的，就是把这些承载过梦想和汗水的工业遗产进行改造提升，注入新功能，做好空间活化与文化传承，让它重新融入城市生活。”

不过，除了环境改造与情怀抒发，工业旅游完全可以迈向更深的层次。

中国旅游研究院研究员黄璜博士指出，工业旅游可以与研学、康养及地域文化进行深度融合。具体而言，可以与研学深度捆绑，将工厂车间变为生动的“第二课堂”，设计基于真实生产场景的科学探究课程。在康养领域，可以依托“三线建设”遗产、绿色工厂、生态工业区等资源开发森林康养、工业理疗等特色项目，满足人们对健康生活的追求。在文旅融合上，则应超越简单的历史展示，将工业元素与地方非遗、当代艺术创作相结合，让游客参与到手工艺制作或工业艺术共创中。此外，还可以积极探索“科技+工业旅游”，利用虚拟现实技术让游客“穿越”到未来工厂。最后，可以联动周边景区和城乡，将工业旅游纳入旅游目的地，让游客在感受工业魅力的同时，也能深度体验当地的自然与人文生态。

黄博士认为，我国发展工业旅游拥有丰富的工业遗产和制造业资源，总体展现出“资源多、市场大、增长快”的态势，但从整体来看仍处于起步阶段。面临的核心问题在于：产品形态单一、内涵不足，许多工业旅游项目仍停留在“产品展示+厂房展厅”的模式，缺乏互动性交流与深度体验。不少企业将旅游视为非核心业务，导致持续经营能力不强、市场化运营水平不高。精品工业旅游项目数量相对有限，工业旅游项目没有很好地融入旅游线路和区域旅游目的地。

他建议，一方面加速与人工智能、元宇宙等数字技术融合，开发沉浸式、数字化消费新场景。另一方面走向深度融合，通过与研学教育、文化创意、康养旅居等跨界联动，打造“工业旅游+”的多元业态。最终成为打造展示“中国智造”实力的国家旅游名片。

而在规划与运营过程中，也有很大提升空间。

秦文坦提出了五个原则：一是遵循故事化原则，让游客从“看机器”变为“听故事”。二是遵循体验化原则，让游客从“参观”转为“参与”。三是遵循美学化原则，实现从“工厂”到“秀场”的转变。四是遵循融合发展原则，实现从“单一”到“复合”的转变。五是遵循主客共享原则，实现从“商业”到“生活”的转变。

“当然，针对不同的项目，也会有其他的方向。但最关键的还是要树立把工业旅游打造成为支柱产业的理念。发挥有为政府和有效市场的合力作用。”他说。

在旅游人眼中，工业旅游是亟待开发的富矿，展望未来，在政策推动与消费升级的双重驱动下，工业旅游将呈现明确的“新质”发展趋势。