“中国旅游推介日”抢眼莫斯科国际旅游展

央视网消息：从浙江绍兴、安徽岳西到江苏常熟，春日到来，长三角各地形式多样的户外运动让越来越多人走出城市，将更多休闲时间投入“跑山”运动。跑山，顾名思义就是越野跑，这项曾局限于小部分人群的极限运动，正逐渐褪去小众“外衣”进入更多人的健身日常，成为又一种年轻人热爱的健身项目选择。

清晨的江苏常熟虞山，900名越野跑选手已集结完毕。随着发令枪响，选手们沿着蜿蜒的山道出发。赛道包含了密林、陡坡、古道等多样地形，全长20公里。负责人介绍，近年来，越野跑赛事的受众逐步广泛，参赛选手以25至50岁年龄段为主，女性比例超过四成。

当天，同时举办的浙江绍兴越野赛也吸引了1900名选手参赛，其中1800人来自外地。而安徽岳西跑山赛则迎来近700名选手，赛道串联起栈道、玻璃桥等多个景点，让跑者在竞技中欣赏大别山风光。

越野跑的走红离不开参与者对户外生活的追求。选手们不仅能在运动中锻炼身体，还能沿途感受不同地域的自然风光与人文特色，形成“跑步+旅游”的新型消费模式。

据了解，赛事期间，周边民宿、餐饮订单激增，选手及家属带动了“吃住行游购娱”全链条消费。
越野跑赛事数量增多 主办方面临同质化竞争压力

随着越野跑热度攀升，各地赛事举办数量持续增加。但对于需要高投入和专业性保障的赛事主办方来说，如何摆脱同质化竞争，打造差异化是赛事能否保持热度的核心问题。

据了解，越野跑赛事的高成本，首先体现在赛道保障与安全防护上。由于赛事多在山地环境举办，地形复杂、不确定因素多，需要投入大量人力物力用于赛道规划、医疗救援、应急保障等。专业救援团队、后勤补给、赛事保障等方面的硬性支出占总成本超过七成。

除了直接的办赛成本，赛事的同质化竞争也让主办方压力倍增。目前，部份赛事在赛道设计、组别设置、服务内容等方面大同小异，难以形成独特吸引力。对于跑者而言，选择赛事的标准逐渐从 “有无”转向“优劣”，赛事的特色、服务质量和体验感成为关键考量因素。

为了破局，越来越多的赛事主办方开始深耕本地资源，将赛事与文旅、文化深度融合打造专属IP。绍兴越野跑赛事将西施文化、湖光山色融入赛道设计。安徽岳西越野跑赛事依托大别山红色资源和生态景观，为参赛选手提供终身免景区大门票的福利，带动景区旅游发展。

从赛事设置来看，主办方也在不断降低参与门槛，吸引更多人加入。常熟虞山赛事将20公里作为入门距离，适合有一定运动基础的新手。绍兴赛事划分了专业、精英、普通、亲子等多个组别。安徽明堂山赛事则设置13千米和30千米两个组别，满足不同层级跑者的需求。这些多元化的设置，让越野跑不再是专业选手的专属，成为全民可参与的运动。

上海体育大学经济管理学院院长李海表示，它是户外运动发展的一个非常高的增长点，呈现了一种大众与专业化的结合，它已经不是纯粹极限运动，已经是大众化。同时，也可以看到这些乡村通过参与一些赛事运营，包括产品销售，也可以带动乡村振兴发展。