2025年，多元化的旅游消费场景日益成为关键枢纽

2026年3月26日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同组织“迈向‘十五五’的中国旅游业——第24本《旅游绿皮书》发布会”。

《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》总报告指出，传统门票经济和单一观光模式已无法适应市场变革，多元化的旅游消费场景日益成为链接技术创新、产业升级和新时代游客需求的关键枢纽。场景多元化使旅游行为从以观光游览为核心转变为全新的生活方式体验，为行业繁荣提供了持续驱动力。

以生活场景与消费空间深度耦合为例，居民购物商街、社区餐馆、休闲消费场馆等本地生活场景成为旅游体验新空间。2025年百度地图推出“爱去榜”、高德地图发布“扫街榜”，通过真实数据发挥本地生活向导作用，帮助游客将生活场景目的地主动纳入行程、深度融入城市肌理。高德“扫街榜”上线3个月后，为武汉美食商家吸引客流超过1048万，江汉路、秋桂街、青松路等区域“烟火小店”通过线上引流带动客流量增长8%以上。美团数据显示，2025年“五一”期间成都由异地游客贡献的餐饮堂食线上订单量同比增长超77%。成都地铁统计数据表明，2025年暑期，全市21个热门生活商圈地铁站中每5名乘客进站就有1名为外地游客。

再以交通工具场景赋能旅游体验为例，邮轮、专列、飞行器等新业态持续创造消费增量。2025年11月，交旅融合发展大会在重庆举办，发布《交通运输与文化旅游融合发展报告》，建议打造“铁公水航邮”多元融合的交旅产品。交通运输部与文化和旅游部联合印发《进一步促进邮轮运输及旅游服务发展若干措施》，明确鼓励“邮轮+非遗”“邮轮+免税”“邮轮+无目的地海上游”等旅游消费场景创新。中国国家铁路集团有限公司数据显示，2025年前三季度，全国铁路开行旅游列车1818列，重点开行亲子游、研学游、红色游、康养游等特色旅游列车和银发专列，使列车成为串联景区、激活消费的“移动旅游场景”。《中国文化报》报道指出，2025年春季，“低空飞行”搜索量同比增长645%，其中成都搜索热度位居全国第一。四川省于2025年内发布10条低空旅游航线，覆盖省内多地热门景区，推动飞行器旅游从概念擘画向大众消费落地。