“赏花游”成流量入口，打开春季旅游新市场

3月中旬，油菜花、迎春、山桃、玉兰等早春花卉已悄然绽放，随后的樱花、连翘、郁金香、海棠将渐次进入盛花期，其后，牡丹、芍药也将压轴登场……每年的春季，都是花的盛宴。

伴随着春日暖阳，人们纷纷走出家门踏青赏花，尽享春色。而在城市乡间，一场“赏花大赛”也拉开了帷幕。

赏花游新变化

随着天气渐暖，与“春”相关的活动在逐步增多。飞猪数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比暴涨380%。

北京玉渊潭公园第三十七届樱花文化活动等多家市属公园的经典赏花季于3月中旬起陆续启幕，颐和园、北海、陶然亭、紫竹院等公园游船也在3月14日开航。据悉，为丰富游园体验，北京市属公园今年春季推出了以春日限定为特色的游园消费场景。文娱活动方面，各公园将结合周末及清明、“五一”等节假日，举办清明诗会、主题讲座、非遗展演、皮影戏、魔术表演等文化活动。

在湖北咸丰县大路坝村，千亩油菜花竞相绽放，吸引游客前来打卡观光。当地每周都推出不同主题的特色活动，打造“春日嘉年华”活动，“抓大鹅”“捉兔子”等特色活动轮番上演。

“太湖佳绝处，毕竟在鼋头。”每年三四月，江苏无锡便化身为一座被粉色樱花云罩的江南名城。无锡鼋头渚打造樱花节光影演艺、AR互动等多元赏樱体验，带动无锡市太湖鼋头渚风景区热度同比大增1.3倍，跻身3月全国热门景区TOP15。

结合即将到来的清明节，赏花游成为清明假期最具人气的消费场景之一。途牛数据显示，杭州、南京、武汉、广州、无锡、昆明、桂林、毕节、安顺、苏州等是截至目前更为热门的赏花游目的地。途牛已率先在南京、广州、武汉、昆明、成都、重庆、苏州、嘉兴等地的赏花景区，结合周边优质住宿资源，推出了“赏花+酒店”“赏花+民宿”“赏花+露营”等自驾游套餐。

苏州虎丘山举办的“花朝民俗活动”从3月28日延续到5月5日，横跨两个小长假，活动深度复刻明清虎丘牡丹市繁华盛景，串联全园赏花动线，是春季必打卡项目。

据虎丘山风景区相关负责人介绍，往年的花朝民俗活动以单纯观景为主，今年除了牡丹、樱花等春季赏花活动，更深度活化虎丘山花朝民俗活动：十二花神巡游、吴韵雅集实景演绎、花朝茶宴等互动全面升级，特别是在五一劳动节假期，还将推出夜间主题光影赏花，打破日间赏花局限，点亮古园夜色，实现“白日赏牡丹风华，夜间品光影古韵”双重体验。而游客也从“旁观者”变为了“参与者”，满足“赏自然+品文化”多层次需求。

安徽师范大学旅游管理专业副主任张伟总结道：“今年全国春季赏花游彻底跳出传统单一观光的局限，朝着业态创新多元化、文化赋能场景化、城乡联动全域化的方向全面升级，亮点十分突出，各地的创新实践也让赏花经济更具活力。”

全域旅游新场景

从全域旅游的角度看，“赏花游”已成了乡村旅游的新场景。

以安徽为例，既有芜湖峨桥万亩油菜大地景观这样的田园花海，也有巢湖半汤郁金香，湾沚樱花产业园、六郎花海的主题花卉景观，更有安徽梨树王、卖花渔村等依托古树、古村形成的特色赏花地标，实现“一地一景、一村一品”，告别同质化竞争。

其中，芜湖响水涧等乡村花海打造花田汉服沉浸式体验，让游客身着汉服漫步花田，氛围感拉满；创新推出花田火锅特色业态，把美食与花海景观结合，成为网红打卡爆款；同时融入非遗马灯民俗表演，让传统文化与花海景观相融，让赏花更有文化底蕴。

为了方便游客，安徽省推出“皖北·平原花信”“皖中·城野芳华”“皖南·徽韵芳踪”“皖西·山鹃问云”等主题线路，绘制2026安徽春季赏花线路地图。实现城市微度假与乡村深度游双向互补，既满足市民周末休闲需求，又带动乡村客流增长，以安徽为代表的全域赏花格局初步形成。

来源：安徽省文旅厅

而虎丘山则通过推出牡丹市集、春假研学、假期夜游赏花等多元产品，兼顾青年打卡、亲子研学、中老年休闲等全年龄段需求，打通“花卉种植+文旅体验+自然教育”全产业链，破解赏花经济季节性短板。

景区相关负责人指出，虎丘山在多年花朝民俗活动的打造中总结的经验是：

文化是核心竞争力。即摆脱千篇一律的花海观光内卷，唯有依托本土花事非遗、吴地民俗做特色，才能提升产品附加值，筑牢品牌护城河。

体验是留客硬支撑。摒弃走马观花式观光，强化游客参与感、获得感，从“旁观者”变为“参与者”，才能提升复游率，激活赏花经济长效活力。

最后，需求是发展总导向。兼顾大众休闲、亲子研学等核心需求，才能实现经济效益与社会效益双丰收，让融合发展更有温度、更具韧性。

赏花，从一季到四季

古人云：人无百日好，好无千日红。但从经济发展的角度，赏花游完全可以做成四季赏花产品。

安徽文旅产业发展研究院王朝辉院长指出，破解赏花游季节性短板，不能只依赖花期，要从业态延伸、文化赋能、品牌打造、四季布局等方面发力，实现从“一季赏花”到“四季常游”的转变。

来源：安徽芜湖弋江区文旅局

一是四季业态错峰布局，淡化花期依赖。春季主打赏花，夏季结合采摘、露营，秋季打造赏叶、丰收体验，冬季如卖花渔村依托特色资源发展盆景展示，搭配民俗活动、非遗鱼灯展演等，构建“春赏花、夏嬉游、秋赏叶、冬寻味”的全年产品体系，让景区四季有景、四季有游。

二是做强文旅融合业态，摆脱花期束缚。将非遗马灯鱼灯、汉服唐装体验、大学生市集等打造成常态化业态，不局限于花期开展，把“赏花”变成引流入口，重点培育民宿、研学、露营、村咖、特色餐饮、文创等乡村度假产品，让游客即便错过花期，也能为文化体验、休闲度假而来，实现无花也能留客。

三是打造专属IP体系，沉淀品牌价值。围绕特色资源，打造专属赏花IP体系，举办固定花事节庆、非遗文化节，持续通过新媒体宣传推广，构建营销矩阵，积累品牌口碑，把临时赏花热点，转变为长效文旅地标，提升复游率与品牌影响力。

四是推动全域联动发展，创新发展模式。持续优化赏花精品线路，联动城市公园、乡村景区、古村古镇，推出多日游产品，推动“一日游”向“过夜游”转变；同时整合周边采摘、民宿、露营、骑行、农耕体验等资源，形成完整消费链。将花田音乐节+山地骑行赛+主题马拉松等叠加，让赏花经济从单一观光，转向综合性文旅产业，实现可持续发展。

五是培育在地文旅品牌，实现长效增收。扶持大学生创业市集、乡土市集、本地农产品牌、花卉文创等，推动品牌化、主题化、连锁化建设。打造核心运营平台，创造更多就业与创业机会，培育以乡村CEO为代表的专业运营人才团队，把“短期流量”变为“长期产业”，让赏花经济真正成为可持续的富民经济。

当前，也有一些乡村已开始了“春赏花、秋品果”等农业旅游的实践。可见，2026年的赏花游市场，已然超越了“走马观花”的传统模式，呈现出“以花为媒、多元融合”的繁荣图景，也不再是短暂的“春日限定”，而是演变为贯穿全季的“美丽经济”。各地通过将赏花与露营、非遗、赛事、夜间经济等业态深度结合，打造出了沉浸式的“诗与远方”。