瞄准万亿“情绪经济”风口 上海迪士尼10周年开启“扩容模式”

3月20日，上海迪士尼度假区开启以“加你更奇妙”为主题的“10岁生日庆典”。

《中国经营报》记者注意到，在庆典期间，度假区内装饰了全新主题，同时推出了三大全新及焕新娱乐演出。以“奇妙之心”城堡秀于焕新升级的奇幻童话城堡舞台上迎来首秀。

据了解，演出汇集了来自华特迪士尼动画工作室与皮克斯动画工作室经典影片中的16位备受喜爱的迪士尼朋友和11首经典旋律，通过四幕篇章邀请游客踏上一场探寻梦想、勇气与友谊的奇妙旅程。

当前，包括主题乐园在内的情绪经济市场规模正在逐步扩大。艾媒咨询数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势。2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，较2023年增长18.50%，预计2029年中国情绪经济市场规模将突破4.5万亿元。

华龙证券方面分析认为，“情绪价值”已成为年轻一代的精神刚需，“情绪消费”成为生活新方式和消费新焦点。据中国主题公园研究院方面预测，今年，我国主题公园市场将全面告别高速扩张，进入以稳健经营为核心的结构修复期。

“整体市场规模预计维持小幅波动，游客量增减区间约为-3%至+8%，营业收入约为-5%至+5%。”中国主题公园研究院方面表示，在增量有限的背景下，行业竞争焦点将由“客流数量”转向“运营质量”。

对此，上海迪士尼还将在未来加大布局。上海迪士尼度假区总裁及总经理包兆天在接受媒体采访时表示，2026年是上海迪士尼开业10周年，除了已经成功推出的玲娜贝儿外，未来还将探索更多原创IP。“新项目方面，我们正在建设第三座和第四座主题酒店，‘翱翔·飞越地平线’未来将扩容，蜘蛛侠主题全新园区正在建设中。”

据了解，作为中国内地首座迪士尼度假区，上海迪士尼度假区包括上海迪士尼乐园，一个由八大主题园区组成的独特主题乐园、上海迪士尼乐园酒店和玩具总动员酒店两家主题酒店、迪士尼小镇（大型购物餐饮娱乐区）、星愿公园以及其他户外休闲区域。