河南博物院“手把手”教你国宝如何变“顶流”

作为2026中国网络媒体论坛重要活动之一，“融媒新声·政企新媒体出圈入心新路径”主题论坛于28日在河南郑州举行，河南博物院宣传推广部副主任王苏佳此间分享了爆款文创范例，探讨新媒体破圈传播路径。

图为王苏佳在论坛上分享新媒体文化表达与创新实践经验。李海珠 摄

近年来，从考古盲盒热销到《唐宫夜宴》刷屏，河南博物院凭借一系列贴合受众的文化表达与创新备受关注。

2020年，一位网友直播考古盲盒开盒过程，沉浸式体验与惊喜玩法迅速吸引大量关注。

“相关产品一夜之间全网售空，对我们来说是突如其来的流量契机。”王苏佳介绍，河南博物院迅速推行全平台新媒体运营策略，承接流量热度，譬如邀请B站知名产品测评类UP主做考古盲盒开箱视频；在微博开设专属话题，让考古盲盒的热度持续发酵，相关话题累计浏览量近3000万。

谈及考古盲盒受年轻人追捧，王苏佳称，关键在于让文物“动”起来、“活”起来，让公众尤其是年轻人主动走近考古、了解历史。

自2019年至2025年，河南博物院累计开发文创产品3191款。其中，2025年研发上市新品794款，销售额突破8000万元。

“线下文物也要依托新媒体实现线上破圈。”王苏佳介绍，华夏古乐项目是该院的特色文化品牌，以往仅局限于线下展厅演出。如今，河南博物院将古乐复原演奏搬到线上，通过直播、短视频等形式，打造“云端古乐厅”项目。

王苏佳认为，新媒体为文博行业打开了全新传播窗口。未来，河南博物院将持续创新文化表达形式，以年轻人喜爱的方式讲述中原历史故事，吸引更多人走近传统文化，助力传承与弘扬中华优秀文化。