创新消费促进模式！“一票风行”激活广州文旅热潮

2026年一季度，广州积极创新消费促进模式，以“票根经济”为核心，有效激发文旅消费市场活力，堪称“一票风行”。官方数据显示，今年第一季度，广州积极开展惠民活动，发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元，间接拉动消费近1.1亿元，活动曝光量超过4155万次。

深耕：“票根”是广州消费的“优惠通行证”

在刚刚结束的第一季度中，广州“票根经济”以“惠民”务实构建起“政府搭台、企业唱戏、民众参与”的消费模式，打造了“五个一（交通票、彩灯票、赛事票、演艺票、会展票）”应用场景，通过“一张票”联动多重文旅优惠，实现客流与消费双提升。

苏州大学社会学院旅游管理系教授、博导周永博为“票根经济”下了定义：“票根经济”发展是消费升级、政策引导和技术创新共振的结果，其本质上是一种串联文旅消费供需的联动经济发展模式。

小小的票根作为媒介，跨场景联动优惠，把单次消费变成链式消费的新型促消费模式。其先是精准地找到了“有票”的客群（购票的市民游客都是高意向、高消费力的群体），政府以政策促融合，商家以优惠引客流，再次精准地为“客群”提供刚需、实惠的服务，一张“票根”等于手持城市消费的“优惠通行证”，在餐饮、购物、住宿、停车、景点等二次消费环节均可获得折扣、抵扣、积分、兑换等VIP待遇，打破了文体、文旅、商业、交通等壁垒，还为市民游客赢得满满的“礼遇”情绪价值。

2026年一季度，粤BA揭幕战已“开赛”，赛事举办期间，广州推出门票8折等优惠，串联观赛、旅游、住宿等多元场景，推动赛事流量转化为消费增量。实践证明，对重点景区客流与消费形成显著拉动效应，实现了文旅消费量质齐升的良好效果。

南都记者从广州市委宣传部了解到，在粤BA开幕式上，广州设置了文旅抽奖活动，现场抽出“声生不息”演唱会门票、广州长隆度假区、正佳极地海洋世界、广州塔江塔联游门票等奖品，价值约8.3万元。

广州市文化广电旅游局还透露，计划于4月25日粤超开幕式中，继续设置文旅抽奖活动，推出“赛事有礼”主题票根，发动全市重点A级旅游景区、旅游度假区、文博场所、珠江游等，为粤BA、粤超赛事相关注册人员（运动员、领队、教练、裁判员、记者等）和观赛群众提供首道门票优惠、日游套餐优惠等专属福利；还将联动萤火虫动漫游戏嘉年华、国际龙舟赛等赛事会展活动，串联起赛事场馆、运动休闲景区，推出“体育+文旅”精品主题线路、旅行社组团特色主题线路等，强化文商旅体深度融合。

广耕：广州文体旅，一票多用

2026年第一季度的广州，市民游客都流行抢票、观赛、游广州，粤BA8.8元的球票“一票难抢”；粤超球迷直呼“越秀山那个场太有氛围感了”；“到广州，一张球票等于一张城市文旅金卡”。

“票根经济”正重塑着广州文旅格局，“票根”虽小，却对广州的消费拉动、场景延伸、跨城引流、业态融合及长效运营起着极大的作用，尤其对广州建设“国际会展之都”“国际演艺中心”大有助力。

南都记者了解到，已如火如荼进行中的粤BA赛事期间，广州全面激活了“票根经济”，推出一票多用惠民福利。全市重点A级旅游景区，对持有2026年广东体育城市联赛广州赛区有效门票（含电子票、纸质票）的市民游客，或持有赛事官方证件的运动员、裁判员、技术官员和注册记者等人员，在查验身份证件后，给予首道门票8折优惠。票根有效期为比赛前一天至赛后7日内有效，并可以在每个参与活动的景区使用1次。持有赛事官方证件的运动员、裁判员、技术官员和注册记者等人员可在赛事举办期间，在每个参与活动的景区享受5次以内优惠。

广州赛区还打造了“观赛事・游羊城”精品主题线路，将赛事场馆与城市景点、美食街区无缝串联，推出组合优惠套餐。针对联赛运动员、领队、教练等注册人员，广州还在重点A级景区、文博场所开通绿色通道，提供专属文旅服务，全方位提升赛事参与体验。

精耕：广州早以“票根经济”引领新消费

业界分析，“谈及文商旅跨界融合中的‘票根经济’，广交会应属鼻祖”。一年两届的广交会期间，广州全城全域都掀起凭“证”消费有礼遇的优待服务。

广交会是中国外贸的重要窗口，更是广州展示“国际会展之都”形象、推动文商旅体融合发展的核心平台。第139届广交会于4月15日至5月5日如期而至，万商云集，广州再现“千年商都”的机遇与城市活力，广州文旅将“广交世界，互利天下”的广交会愿景执行到底。如世界知名的“广州塔”便推出一系列的优待举措，4月12日至5月8日，凭第139届广交会“参展证”或“采购证”“服务证”等广交会相关证件，可享广州塔6大门票（成人票）的9折优惠；广州海洋馆（成人票）更是推出8折优惠。

行至2026年，广州文旅以一套更务实、更精准的“票根”体系，激活全域消费经济。官方数据显示，刚刚结束的清明节假期，广州接待市民游客近556万人次，实现文旅消费总额近51亿元，分别同比增长1.4%、2.8%。广州市文化广电旅游局表示，日后，广州还将精耕“票根经济”，持续优化消费环境，加快培育建设国际消费中心城市。