高舜礼：中国旅游日，“外溢”效应越大越好

2026年5月19日是第16个中国旅游日，主题为“乐享品质旅游，共赴美好山河”。与往年的中国旅游日相比，加大入境旅游的宣传推介，成为今年各地活动的一大亮点。

宣传推介入境旅游，是继去年探索实践基础上的延展和强化，不论是全国部署和发动，还是各地与企业的主动作为，幅度和力度都有所加强，既对办好中国旅游日，开阔了思路、拓展了领域、扩大了影响，也对助力旅游强国建设，提升中国旅游的国际形象，都将发挥积极而又现实的作用。

其一，入境旅游是中国旅游的重要板块。中国旅游不仅服务国内游客，也服务入境游客。中国以怎样姿态发展旅游，中国旅游有哪些新举措、新产品、新发展，关乎各个客源市场的游客。将宣传推介入境旅游，纳入中国旅游日的活动，向入境游客敞开怀抱，既是旅游业务的范畴，也是旅游日内涵的拓展。

其二，中国是世界最大客源输出国。以货物贸易相类比，出境（国）旅游是服务贸易的进口，花费的是客源国居民的外汇。不论是各国旅游官方，还是国际旅行商，都期望招徕更多外国游客。因此，关注中国旅游，研究中国客源，是各国吸引和招徕中国游客的前提。中国旅游日作为我国官方举办的重大旅游活动，自然受到全球旅游界的关注；在中国旅游日推介入境旅游，有利于取得更加聚焦的效果。

其三，振兴入境旅游需要举国之力。新冠疫情之后，国家加大对外开放力度，通过大幅简化签证、便利入境，将入境旅游拉回蓬勃发展的轨道，这一局面来之不易。据统计，2025年通过免签入境的外国人3008万人次，同比增长49.5%。在中国旅游日推介入境旅游，相当于以举国之力开展宣传营销，有利于对入境旅游形成更大影响。

其四，入境旅游体现国家旅游竞争力。“十五五”是旅游强国建设的关键时期，中国旅游的硬实力和软实力需要全面提升。其中，入境旅游反映的是旅游国际竞争力，加大入境旅游宣传推介，有利于壮大中国旅游影响力，从而促进旅游强国建设。

今年中国旅游日活动启动以来，入境旅游宣传推介逐步升温，既成为中国旅游日活动的亮点，也掀起中国旅游对外宣传的高潮：

--加强对外宣传推广。海外中国文化中心、驻外旅游办事处举办与“5•19中国旅游日”相关的入境旅游宣传推广，在中国旅游海外推广网、“你好！中国”APP同步更新入境旅游相关宣传资料，实现线上线下联动推广，向海外传播中国文旅声音，讲好中国故事，提升中国旅游国际影响力。携程旅行依托旗下海外平台开展“Go China”入境游专项促销活动，在北京、上海、广州、深圳等枢纽机场设立入境游客服务专柜，配套北京、上海免费半日游服务，在全国重点景区布设多语种自助售取票机。

--加大入境旅游线路研发。各省市因地制宜开发特色入境旅游产品，推出“一程多站”跨区域入境旅游线路。旅行社协会倡议各地协会，融合非遗体验、老字号购物、特色餐饮等要素，将“游购联动”理念融入产品设计，优化入境旅游消费环境，提升产品吸引力。同程旅行全面开放机票、火车票、当地玩乐等全品类出行服务预订，联动旗下海外平台“HopeGoo”与中国银联“Nihao China”APP推出入境游产品，为入境游客提供一站式便捷出行保障。

--发动企业加大对外营销。旅行社协会将组织会员单位赴重点客源国开展“中国旅游说明会”，与境外买家开展业务洽谈，拓展获客机会与渠道。同程旅行开放机票、火车票、当地玩乐等全品类出行服务预订，联合旗下海外平台“HopeGoo”与中国银联“Nihao China”APP推出入境游产品，为入境游客提供一站式便捷出行保障。作为今年中国旅游日主会场的广东省，采取“走出去”与“请进来”相结合，组织普宁英歌队赴国外参加演出活动，并着力优化外国旅游团通关便利措施。

--改善入境旅游接待服务。文化和旅游部推出“入境友好5•19”惠民活动，通过多语言支持、跨境支付便利、专属优惠、一站式预订等举措，全面提升入境旅游便利化水平。旅游景区协会发出倡议，希望全国重点景区完善多语种导览标识、跨境支付、外币兑换等配套服务，提升旅游景区的国际吸引力。支付宝通过支持“外卡内绑”（境外银行卡绑定支付宝）和“外包内用”（境外电子钱包在境内使用），提供多语言支付界面与操作指引，为入境游客提供预订、餐饮、住宿、交通等消费场景的便利和优惠。中国银联依托“Nihao China”APP，为入境游客提供签证预约、流量卡购买、便捷手机支付、离境退税等全程智能助手陪伴指引服务。旅行社协会要求各会员单位，组织一线导游、计调人员学习掌握外卡取现网点、移动支付绑卡步骤、离境退税“即买即退”操作流程等实操知识，在入境旅游接待中提供准确的支付与退税指导。

--推出惠旅便游诸多举措。高德地图推出多语言版本导航与跨境打车服务，联合多地提供智能行程规划、数字孪生预览及基于真实数据的“扫街榜”，帮助入境游客深度探索地道风土人情。滴滴优化多语言支持与国际支付体验，为入境游客提供便捷安全的出行服务。南航计划在全球范围宣传推广中国旅游日，投放51.9万套福利机票和100万张机票权益券，在多条航线上推出“5•19中国旅游日”惊喜航班，为广大旅客送去特惠套餐、中转服务、里程激励等惠民福利。

可以相信，随着入境旅游宣传推广和惠旅便游举措的逐步落地，将有大批入境游客感受中国旅游日的精彩，品享“中国服务”的精致和暖心，主动加入中国旅游口碑宣传行列。中国旅游日，也将因此而跨入一个新阶段，由以往仅限于国内的“全国性”活动，而迈入置身全球、放眼世界的“中国式”节庆。

这一细微之变，或许意味着，中国旅游正在走向世界、迈向强国。