报告：中国研学旅游市场火热 AI+研学成新热点

5月19日是中国旅游日，中国旅行社协会联合多所院校正式发布《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》（以下简称《报告》）。根据测算，2026年研学市场整体景气指数为126.9，表明2026年中国研学旅游市场整体处于较高景气区间。

根据《报告》，为研判2026年中国研学旅游市场发展趋势，了解研学相关单位在未来市场需求、经营表现、价格竞争、渠道拓展、产品研发及入境研学业务等方面的判断，本次调研面向研学公司、旅行社、研学基地、景区场馆、教育服务机构等研学相关单位，覆盖全国31个省、自治区和直辖市。根据国家统计局关于企业景气指数的相关说明，景气指数通常采用0—200的取值区间，并以100作为景气临界值。数值大于100时，表明经济处于景气区间，指数值越大（越接近200）景气度越高；数值小于100时，表明经济处于不景气区间，指数值越小（越接近0）景气度越低。为保证景气指数测算的可比性，本次调研要求受访企业开展研学业务时间必须满1年，回收有效问卷262份。

《报告》认为，总体来说，2026年中国研学旅游市场总体判断为市场信心较强，具体表现为需求结构扩容、渠道合作加速、入境研学向好。2026年，研学旅游市场不会是简单的规模扩张周期，而是一个从粗放增长转向质量提升、从单一客群转向多元客群、从资源拼接转向课程研发、从低价竞争转向价值竞争的关键阶段。

根据测算，2026年研学市场整体景气指数为126.9，表明2026年中国研学旅游市场整体处于较高景气区间。受访单位对2026　年研学市场走势总体保持积极判断，行业信心明显高于景气临界线。从经营指标看，呈现出“信心较强、经营温和、价格承压、渠道扩张、需求分化”的特点。

其中，渠道拓展指数高达166.8，近九成企业计划新增合作渠道，行业正从单一学校渠道向家庭社群、OTA平台等多元渠道延伸。

亲子家庭研学需求最旺（指数132.1），显示家庭端仍是2026年研学市场的重要增长来源。银发研学、幼儿启蒙研学成为新增长点，研学客群正向全年龄化扩展。

价格竞争压力指数113.5，客单价景气指数低于100，行业面临“增收不增利”的挑战。入境研学景气指数115.5，港澳台、东南亚为主要目标客源市场，46％受访单位已开展入境业务。

值得注意的是，产品研发方向方面，人文历史（59.92％）、区域特色（54.20％）、自然科学（51.15％）位列前三，AI＋研学成为新热点。