第六季“首旅精彩生活节”在北展西街启幕

5月22日，以“花漾凉夏 趣享生活”为主题的2026第六季“首旅精彩生活节”在北京展览馆西街启幕。首旅集团党委书记、董事长白凡，集团党委副书记、董事、总经理李云出席开街仪式，首旅集团党委常委、副总经理卢长才致开幕词，集团领导班子成员及各参展企业主要领导参加活动。

本季生活节汇聚首旅集团12家战略业务单元企业和平台企业的58个品牌，以“线下市集+线上云游”双轮驱动，打造为期11天的城市级文商旅体展消费盛宴，为北京建设国际消费中心城市注入新动力。

精彩亮相 生活节活力开街

伴随着五彩斑斓的彩带飘落，卢长才宣布第六季“首旅精彩生活节”开街。

卢长才在致辞时表示：当前，北京正深入落实“十五五”规划建议，大力提振消费、深化国际消费中心城市建设。首旅集团作为首都文旅行业的龙头企业，全力推进“文商旅体展”全业态融合，助力北京旅游业繁荣发展。本季生活节以“花漾凉夏 趣享生活”为名，以“碰见首旅 精彩无限”为约，立足首旅全产业链优势，打造一场文商旅体展深度融合的城市级消费盛宴。这既是首旅集团践行国企担当、服务国家扩大内需、助力首都消费升级的一次生动实践，更是我们深耕美好生活、回应人民向往、服务百姓民生的一份真诚答卷。

六季接力，从市集到城市消费IP

从第一季到第六季，“首旅精彩生活节”早已超越了一场市集、一次促销的定义。三载沉淀、六季接力，它已成为北京人心中一份温暖的期待、一缕熟悉的烟火、一个美好的约定。

本季生活节，以“线下市集 + 线上云游”双轮驱动，立足首旅全产业链优势，汇聚首旅集团12家战略业务单元企业和平台企业的58个品牌，11天主会场精彩不停、全城分会场热力全开、线上生活节贯穿整个夏天。

在北京展览馆主会场，可以沉浸式逛市集、看演出、玩游戏、品美食、淘好物；全市门店分会场，则分布着首旅旗下百家企业的特色好物与专属优惠。北京50多家门店共投放1万张“碰碰贴”，市民游客开启手机NFC功能轻触即可直达“线上生活节”，参与抖音直播、AI 打卡、爆品秒杀等活动，线上同步发放优惠券包，让精彩触手可及、实惠伴随身边。

58个品牌齐聚，老字号与新国潮交融

步入北展西街主会场，浓郁烟火气息扑面而来。线下市集汇聚了10家老字号品牌的地道风味美食，以及京城20余家五星级酒店招牌餐品。全聚德的烤鸭肉串、东来顺的黑椒土豆泥鸡腿、王府井集团的酸奶和椰子水、西苑饭店的特色烤羊肉串、北京国际饭店的墨西哥辣火炙烤大汉堡、北京燕莎中心凯宾斯基饭店的普拉那自酿啤酒……各式美味琳琅满目。此外，市集内的百余款独家文创好物也不容错过，包括民族饭店的“如意福马”毛绒挂件、北京野生动物园的喳喳鹦鹉站肩玩偶、京彩文化的凤舞九天金属书签等。首旅旅行还推出走进莫高6日精品小团等多条特惠旅游线路，满足多元出行需求。

值得一提的是，本季生活节与北京国际茶业展同期在北展举行，两大活动强强联手，实现引流共享、品牌共塑，为“首旅精彩生活节”带来更丰富的文化消费场景。

三重惊喜亮眼，萌宠与锦鲤齐上阵

本季生活节特别推出三重专属惊喜，成为现场最大亮点。

第一重惊喜——把文明带回家。 首都博物馆“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”正在展出，市民游客可通过线上生活节特惠购票观展，凭展览门票，可在北京17家东来顺直营门店享受消费折扣；“首汽约车”小程序同步提供八折出行福利，一张票根便可串联起文化体验与便捷出行、美食消费的完整链路。

第二重惊喜——把萌宠抱回家。 北京野生动物园把“顶流明星”请到了生活节现场！软萌卡皮巴拉、温柔羊驼集体“出差”北展，市民可以合影、投喂，与人气萌宠实现零距离互动。喳喳鹦鹉文创也同步亮相，让游客把可爱带回家。

第三重惊喜——把锦鲤领回家。 线下市集消费满100元即可凭付款小票参加互动游戏，幸运者能获得锦鲤大礼包一份，内含全聚德非遗烤鸭、东来顺羊肉、首汽约车会员卡以及部分酒店代金券，实惠满满。

从线下到线上，让首旅品牌伴您左右

“我们始终相信：最好的服务，是温暖人心；最美的生活，是烟火日常。”卢长才在致辞中表示，“从线下到线上，从舌尖到心田，首旅集团把多元业态、丰富品牌、暖心服务，化作触手可及的幸福、看得见的精彩、摸得着的美好。让有温度、有活力、有情怀的首旅品牌伴您左右，首旅愿做美好生活的同行者。”