再走长征路｜四年揽客超9300万人次 “红都”瑞金文旅消费“长红”之道

“我们队伍来自南安市，属于当地教育系统关工委‘五老’报告团，专程组团来瑞金实地参观学习。”日前，在瑞金市叶坪景区，福建省泉州市南安市教育系统关工委执行主任田空军告诉《中国经营报》记者。

谈及选择瑞金作为重点参观学习之地的原因，田空军坦言：“瑞金是红色革命圣地、长征重要始发地，更是苏维埃政权诞生的核心区域，红色底蕴深厚，实地研学能够让宣讲成员切身感悟革命历史，积累鲜活宣讲素材，让面向青少年的红色课堂更加生动、走心。”

（福建省南安市教育系统关工委“五老”报告团成员在瑞金参观学习。方超/摄影）

记者在瑞金市实地走访调研了解到，类似于田空军这样的外地游客并不少见，他们或追寻红色印迹，或为研学实践。依托丰富而独特的红色资源，“红色故都”瑞金市近年来已成为国内重要的红色旅游城市。据不完全统计，2022—2025年，瑞金市累计揽客超9300万人次，连续4年每年均超过2000万人次。

游客接待量连年突破2000万人次

“咱们眼前这个展区，是‘苏区时期的清明上河图’，由‘苏区干部好作风’‘热闹的村庄’‘一切为了苏维埃’三部分组成，通过15个小故事串联起来，采用体感虚拟互动的方式直观再现了苏区军民欣欣向荣的生活场景。”

站在瑞金中央革命根据地纪念馆内，红色讲解员杨文婷声情并茂地介绍着当时苏区的热闹场景，游客或点头示意或静静聆听。记者实地探馆当天正值周末，馆内游客络绎不绝，既有带孩童感受红色文化的家长，亦有不少怀旧溯源的中老年游客。

“在周末和节假日，游客会更多一些，各类研学团、单位考察团、公司团队以及老人团都有，其中学生和单位团体主要是为了学习感受红色文化。”杨文婷告诉记者。

据介绍，瑞金中央革命根据地纪念馆是一座为纪念土地革命战争时期中国共产党及领袖毛泽东、朱德、周恩来等老一辈无产阶级革命家直接领导创建中央革命根据地和红一方面军，缔造中华苏维埃共和国历史而建立的革命类纪念馆。2025年，该馆共接待游客385.2万人次，红培班1397批次、6.3万人次，研学团466批次、13.2万人次。

此外，在瑞金叶坪景区、二苏大景区等热门景点，来自全国各地的游客也络绎不绝。

（来自福建的四位老兵结伴来到瑞金市，专程探访红色革命旧址。方超/摄影）

“如今，前来叶坪参观学习的游客群体十分多元，既有机关单位组织的党员干部培训队伍，也有现役、退役军人寻访队伍，还有大批中小学研学学生。”瑞金叶坪景区讲解员胡桂洋在接受记者采访时表示。

胡桂洋进一步介绍：“每逢节假日，不少家长都会带孩子前来参观，走出课本亲身感悟红色文化，接受红色教育。同时，景区也接待了大量旅行团游客，红色研学热潮越发高涨。”

值得注意的是，2026年是红军长征胜利90周年。在此背景下，“去瑞金”“打卡瑞金”成为不少游客的热门出行选项。

“今年恰逢红军长征胜利90周年，从开年至今前来瑞金溯源红色历史、重走长征路的游客络绎不绝，客流量一直保持在较高水平。”瑞金长征第一山讲解员杨庆喜向记者表示。

瑞金市文化广电旅游局资源开发和规划产业股负责人张春玲告诉记者，2026年春节、“五一”期间，共和国摇篮旅游区闸机客流量分别达247.37万人次、60.79万人次，均位居江西全省景区前列，品牌吸引力持续彰显。

据悉，共和国摇篮旅游区由叶坪景区、红井景区、二苏大景区和中华苏维埃纪念园组成。

记者梳理瑞金市近年游客接待量数据发现，自2022年以来，瑞金市接待游客总人数已连续4年突破2000万人次，4年累计揽客超9300万人次。其中，2025年，瑞金市共迎来游客2623万人次、实现旅游收入约137亿元，分别同比增长6%、10.5%。

线上流量转化为线下消费

瑞金市红色旅游持续“出圈”的原因何在？

瑞金市相关负责人此前表示，当地从“高点谋划，加快构建全域旅游格局”“加大投入，着力补齐配套设施短板”“强化营销，全力唱响红都文旅品牌”等方面入手，推动红色文旅产业发展。

例如，在“强化营销，全力唱响红都文旅品牌”方面，据瑞金市相关负责人介绍，当地先后到北京市、上海市、广州市、深圳市和厦门市等重要客源地开展旅游推介，策划精品旅游产品，与当地旅行社和媒体签订合作协议。同时，引进港中旅入驻瑞金，进一步盘活国有景区运营模式，拓展客源渠道。

在瑞金市实地走访期间，当地一位业内人士告诉记者，近年来，瑞金市红色文旅市场发展有声有色。除政府重视、政策支持等因素外，也与交通条件改善密不可分，瑞金市已初步构建“空、铁、公、水（陆港）”四位一体的立体交通网络，直接带动当地文旅市场快速发展。

2025年9月28日，赣州瑞金机场正式通航，瑞金至北京、上海的直飞航线同步开通。据报道，该机场通航首季完成旅客总吞吐量43214人次，航班起降438架次，平均客座率65.76％，团队旅客占比达30％。

“随着瑞金机场通航、高铁网络持续完善，我市客流量迎来大幅增长。面对新形势、新需求，未来我们将以智慧旅游建设为重要抓手，用科技赋能红色旅游，精准对接年轻游客对互动体验的高要求，推动红色文旅高质量发展。”张春玲表示。

“在VR/AR技术应用方面，瑞金市已在核心景区落地数字体验项目，打造了‘苏区掠影’体感虚拟互动画卷、‘穿越苏维埃’540°沉浸式裸眼3D体验馆、‘VR畅游瑞金’超级滑板、智能讲解员、‘一苏大’会代表登记处交互体验项目、‘冲出重围’VR双人过关游戏等体验场景。”张春玲告诉记者。

张春玲还透露，下一步，在智慧旅游整体布局上，当地将重点推进三大工作。例如，建设智慧文旅大数据中心，整合游客画像、消费习惯、流量趋势等核心数据，为文旅产品优化、市场精准推广、应急高效调度提供强有力的数据支撑。

“完善智慧配套服务，建设智慧导览、智能停车、线上预约等系统，打造‘一部手机游瑞金’。”张春玲同时介绍，当地还将强化线上引流，做强“瑞金文旅”等新媒体矩阵，通过短视频、直播等形式引流拓客，推动线上流量转化为线下消费。

当前，瑞金市相关村镇、企业也在积极筹划，抢抓旅游“红”利。

“我们将立足本土红色资源优势，全力盘活红色旧址、红色文化等宝贵资源，聚力打造合龙红色文旅特色品牌，以红色旅游带动村集体经济增收、村民就近就业，推动乡村全面振兴。”瑞金市叶坪镇合龙村党支部书记杨爱民向记者介绍。

瑞金市壬田镇廖奶奶咸鸭蛋专业合作社负责人张杨告诉记者，其生产基地经常接待研学团队和观光游客，大家前来体验非遗制作技艺，感受传统民俗文化。“我们正积极筹备修建非遗传习所，吸引更多研学游客前来体验，深挖非遗文化价值，全面推动产业多元发展。”

“壬田镇凤岗村‘咸鸭蛋’、九堡镇‘玛瑙产业’等案例，是我市‘文旅赋能乡村振兴’的生动实践。”张春玲告诉记者，“未来，我局将基于这些成功经验，进一步深化‘旅游+农业/手工业’融合发展，推动更多乡村资源转化为致富优势，让更多村民在家门口实现就业增收、吃上‘旅游饭’。”