“跟着品牌去旅行”打开新窗口

当品牌与旅行“相遇”，会产生什么样的奇妙反应？国家发展改革委产业发展司、文化和旅游部产业发展司近日发布首批30个“跟着品牌去旅行”体验地。在这些体验地，游客既能一睹中国制造的钢筋铁骨、现代服务业的坚实支撑，又能看见乡土物产掘金兴业、非遗技艺活态传承。

作为推进品牌建设、展示品牌形象、营造品牌体验场景的创新平台，首批体验地如何通过旅游体验立体化展示中国品牌的卓越成就，助力提升中国品牌影响力，以品牌赋能文旅消费扩容提质和新增长点培育？

重体验 让品牌故事可感可触

把听说变成亲见，把认知升华为认同……依托“跟着品牌去旅行”，知名的商标、丰富的品牌内涵、精湛的制造工艺成为可触摸、可感知、可沉浸的文旅体验。各体验地深挖品牌历史、人物故事，打造有情节、有细节、有互动的深度体验产品。

以国瓷红叶为核心、以国瓷馆与景陶集团生产基地为载体的江西省景德镇陶瓷品牌体验地，正是这样一枚深入瓷都的“文化楔子”，让游客在一瓷一器之间看见千年瓷韵、读懂中国匠心。

“我们深挖红色基因与品牌底蕴，构建‘观、学、做、购’体验闭环，让游客在生产线上感受现代工业之美、在研学区体验非遗匠心。”景德镇陶瓷集团党委书记、董事长邓景扬介绍，国瓷馆及现代化生产基地向公众开放，游客不仅能看到镇馆之宝“国泰民安”瓷器，还能走进车间，亲眼见证一方泥土历经72道工序在高温下的蜕变，在研学基地体验画瓷、拉坯。

全球领先的自动化码头如何运转？无人机物流如何重构“最后一公里”？山东港口、深圳丰翼等长期以来无法直接触达大众的品牌，也通过“跟着品牌去旅行”立体化呈现生产场景，让服务更具象化。

在青岛市山东港口品牌体验地，市民游客不仅能近距离参观无人集卡、氢动力轨道吊等设备协同作业场景，感受科技魅力，还能化身为码头装卸工、桥吊司机，体验VR桥吊模拟操作、集装箱“抓娃娃”等互动项目。

“体验地以全球首个‘氢+5G’智慧码头为核心场景，打造工业研学业态，直观生动地呈现了我国制造业向高端化、智能化、绿色化转型的卓越成效，打破了传统港口工业的封闭属性，架起了连接高端制造与大众科普、文旅体验的桥梁。”山东港口邮轮发展集团市场业务部部长王儒湉说。

深融合 让美好旅途有声有色

当前，我国旅游业步入品质化、个性化、体验化新阶段，广大游客的旅游需求也从“有没有”向“好不好”转变。“跟着品牌去旅行”积极推进品牌价值和文旅资源深度融合，将工业参观、农耕体验、非遗传承、科技科普等内容纳入旅游供给，以品牌赋能文旅消费扩容提质和新增长点培育，让旅游不止于山水之美、人文之韵，更有产业之美、匠心之美。

首批体验地中，伊利、海尔、安踏等品牌不仅展示了消费品工业满足人民美好生活愿景的生动实践，更丰富了市民游客的出游选择。

“伊利乳文化品牌体验地面向公众开放，将乳制品生产加工工艺以XR等形式提炼为27项互动游戏，推出一季一主题、活动不重样的假日文娱活动，打造伊诺研习社研学品牌。如今，伊利品牌体验已从单纯看产线发展为依托伊利健康谷的有颜、有料、有趣、有感新模式。”伊利集团文旅项目运营经理黄成说，“未来，我们将继续以品牌为引领、以体验为核心，深耕‘工业+文旅+科技+教育’融合，持续激发消费潜力、提升品牌新高度。”

值得关注的是，近年来，航文旅融合发展日趋深入，催生了众多出游新玩法。四川省成都飞机工业品牌体验地依托成飞航空主题教育基地，打造了以航空工业为主题的园林式战斗机博物馆。走进体验地，威龙广场、云中魅影、航空史迹、铁翼风华、龙腾广场、航空问道、航空拾趣七大区域依地势而建，步步有风景、处处是科普。

“我们立足深厚的航空工业底蕴，深入挖掘新时代航空报国精神内核，将国之重器研发历程转化为可感知、可体验的沉浸式场景。在硬件场景建设方面，集中陈列歼-5、歼-7、枭龙等系列真机及1∶1比例模型，同步展示翼龙、天翅系列无人机与3型靶机，直观呈现我国航空工业跨越式发展成就；搭建航空科普智慧平台，并上线语音导览讲解、VR沉浸式导览、模拟飞行体验驾驶舱等项目。”相关工作人员介绍，成都飞机工业品牌体验地正深挖航空文化、“型号精神”，打造兼具时代特色与地域文化内涵的航文旅体验场景。

强赋能 让中国名片多姿多彩

“跟着品牌去旅行”为认识中国品牌打开了新窗口，让中国品牌艰苦奋斗的发展历程有了全新的传播路径，“中国制造”“中国智造”“中国服务”金字招牌愈发闪亮。

去长春看一汽红旗，参观现代化的智能生产线，走进红旗文化展馆，目睹历次国庆阅兵检阅车、第一辆“东风”牌轿车；去洛阳看中国一拖“东方红”，触摸新中国农机工业的起点……首批体验地中，以中国一汽、中车长客、中国一拖等为代表的“第一厂”备受关注。

“‘跟着品牌去旅行’不仅可以让广大游客看中国制造的钢筋铁骨、看大国重器支撑大国崛起的使命担当，还能看镌刻着时代印记的老厂向新向优的发展实践，切实增强大众对本土品牌的认同感与民族自豪感。”中国一汽红旗文化展馆馆长许东明分享道。

“吉林省一汽红旗品牌体验地串联起新中国汽车工业的起点、民族汽车品牌的成长历程、未来汽车工业智能智造的先锋图景。游客可以参观中国一汽1号门广场、红旗文化展馆、红旗制造中心繁荣厂区等，感受民族汽车品牌从无到有、从小到大的奋斗历程。”许东明说，“我们正加快推进博物馆建设，持续开放核心场景、开发各类研学课程。”

浙江省万事利丝绸文化品牌体验地秉持“让世界爱上中国丝绸”理念，深挖千年丝绸文化底蕴，走出了一条从传统丝绸织造到文化创意再到科技赋能的创新路子。

“我们打造了丝绸艺术中心、品牌时尚中心、企业文化中心三大区域，展览空间超4000平方米。游客不仅能学习浙商精神、观摩无水印染生产技艺，还能体验AI丝巾设计，带走一件自己参与制作的作品。”万事利集团品牌负责人介绍，体验地还融合艺术展陈、新品发布、时尚交流、文创体验、咖啡休闲等多元业态，推出离境退税“即买即退”服务，让传统丝绸适配现代消费场景，助力中国丝绸品牌扬帆出海。

随着“跟着品牌去旅行”相关工作的持续推进，更多参与度高、互动性强、体验感好的品牌旅游新产品、新场景、新模式正持续涌现，让广大游客在开阔视野、增长见识、收获愉悦的过程中，充分感受中国制造的硬核实力、中国产品的卓越质量、中国服务的品质追求、中国技艺的工匠精神，实现品牌价值与文旅消费的双向赋能，谱写高质量发展的新篇章。