《奔跑吧》陷争议，天价宣传费也挡不住地方文旅的“流量饥渴”？

日前，综艺节目《奔跑吧14》因向浙江省江山市旅游发展有限公司收取“天价文旅宣传费”，及使用非安阳地标宣传安阳等事件引发广泛关注。

根据网上流传的采购公示截图，江山市旅游发展有限公司曾为“《奔跑吧14》江山篇”安排了高达850万元的单一来源采购预算，用于节目录制、话题热搜及“跑男拍摄地”标签授权等服务。

由于该节目组长期对外标榜“免费公益帮扶文旅”，这一高额收费模式被网友直指“虚假公益”。事实上，地方文旅不仅需支付高昂宣传费，还往往要承担场地清场、安保及录制后的环境修复等隐性成本。

网上流传的采购公示截图

观察者网就为《奔跑吧14》节目组提供850万元宣传采购预算一事致电江山市旅游发展有限公司，但电话始终处于无人接听状态。天眼查显示，该公司成立于2002年3月，对外投资6家公司，注册地为浙江省衢州市江山市虎山街道。

社交平台上，有网友评论称，“850万不是小数目，这笔钱本可以用来修缮文物、升级景区设施、优化游客服务，却被用来为几期综艺录制买单。 ”“安阳站录制时，嘉宾粉丝踩踏博物馆草坪、留下垃圾，让当地居民心疼不已。”“花了钱，没换来口碑，反倒惹了一身争议，这样的合作，究竟意义何在？”

还有的网友表示，“跑男营销的是公益宣传，结果被扒出来收了天价宣传费，这不仅是虚假营销还属于欺骗大众”。甚至有网友称，《奔跑吧》节目组在浙江新昌录制节目收取949万元。

短视频平台截图

随着江山市为《奔跑吧》提供850万元旅游宣传预算事件的进一步发酵，多地文旅机构付高额宣传费的历史被网友扒出。

根据采招网5月12日发布的一则崇礼2026浙江卫视《奔跑吧》场地合作项目单一来源采购公告显示，《奔跑吧》栏目赴崇礼实地录制预算为850万元。

采招网截图

媒体报道显示，2023年，浙江省新昌县旅游集团有限公司敲定《奔跑吧！新昌篇》项目，成交金额为949.5万元，成交单位为浙江广播电视集团。

在商业争议发酵之际，《奔跑吧》节目组的制作质量也遭到拷问。在6月5日播出的安阳特辑中，节目组竟将河北邯郸的标志性建筑“武灵丛台”误作河南安阳景点剪入正片。这一张冠李戴的低级失误，迅速引发安阳、邯郸两地观众的强烈不满。

针对素材错用问题，《奔跑吧》官方微博于6月8日发布致歉声明，承认使用了非安阳画面，并表示已第一时间修正全平台物料，承诺后续将加强全流程管控与素材多重校验。然而，这份仅针对剪辑失误的道歉被舆论普遍认为“避重就轻”，公众呼吁节目组对天价收费及制作敷衍等核心争议作出正面回应。

有网传信息显示，《奔跑吧》节目组此前在河南安阳录制节目时，收取了相关文旅机构80万元宣传费用。

6月9日，安阳市互联网信息办公室发文称，经向安阳市委宣传部、市文化广电体育旅游局、殷墟博物馆、市文化旅游发展集团有限责任公司等单位核实，《奔跑吧》节目组工作人员在安期间的交通、住宿等费用均由节目组自行承担，未向安阳收取任何费用。

文中称，2025年12月18日，浙江卫视节目中心与安阳市联系，拟来安录制《奔跑吧》节目。此后，节目组多次来安进行踩点勘景，2026年5月16日正式在安阳完成录制。