文旅场景持续创新 沉浸式体验释放消费活力

在甘肃嘉峪关，古老的城墙化身天然舞台，光影声特效再现张骞出使西域的壮阔场景；在青海德令哈，曾经的农垦小镇因一部热播剧焕发新生，沉浸式影视体验让游客变身“剧中人”；在四川成都，漆器工艺厂开放实景生产工坊，游客可亲手体验小件漆器DIY……

从历史古迹活化到影视IP开发，从传统文化传承创新到工业遗产转型，当前我国文旅场景持续创新，沉浸式体验更是成为亮点。

国家统计局最新数据显示，1—4月份，服务零售额同比增长5.6%，增速比1—3月份加快0.1个百分点。其中，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类等零售额较快增长。

工业旅游作为一种新型文旅业态，通过将工业生产资源转化为旅游体验产品，不仅为传统工业转型升级开辟了新路径，也为文旅市场注入了科技魅力与工业文化内涵。

北京一汽车智能工厂突破了传统工业生产与旅游观光的边界，将智能制造、汽车文化与沉浸式体验有机结合。游客不仅可以试驾，还可以走进车间，近距离观摩焊接机器人精准作业，直观感受汽车自动化生产系统。相关负责人介绍，该地不仅成为外国游客入境旅游体验新场景，还成为年轻人青睐的科技潮流打卡地以及工业科普研学新平台。

工业旅游的成功实践表明，打破产业边界、挖掘资源的多元价值是文旅场景创新的要义所在。而在城市文旅的另一重要赛道，演艺经济凭借其强大的内容吸引力和情感感染力，丰富文旅消费场景。

浙江绍兴双面戏台上，沉浸式越剧余音绕梁，大型实景影画依托光影舞台，生动还原鲁迅笔下的鲁镇水乡风貌。

贵州贵阳青岩古镇依托明清古建筑群落，将打铁花、国潮主题巡游、实景NPC互动等热门元素融入灯光布景，让古镇夜游热闹起来。

广东开平华侨古镇以600多座百年骑楼为载体，深挖侨乡文化，不仅用光影秀呈现侨乡历史场景，还演绎主题歌舞，设置侨乡美食市集，推出侨乡主题文创产品，打造全业态消费闭环。

吉林大学经济学院教授赵放在接受记者采访时表示，“旅游+演艺”模式涵盖音乐节、实景演出、博物馆夜游、文旅剧场等多种业态，其凭借优质内容吸引本地居民和跨区域客流。从产业端看，它直接拉动了演艺全产业链的发展；从消费端看，它有效拉长了游客停留时间，带动了酒店、餐饮、购物、旅游等一系列关联消费，实现了从“单一门票经济”向“综合体验经济”的转变。

城市文旅场景的持续迭代，也为乡村文旅发展提供了可借鉴的思路。

农文旅融合打破传统产业边界，挖掘乡村多元价值，让古村落文化、红色文化、民俗文化等特色资源焕发新生，实现以农促旅、以旅强农的产业联动效应。

四川石棉县整合红色文化、生态资源与农业优势，落地AR实景体验项目，用科技手段让游客沉浸式感受历史场景。景区同步打造集民俗体验、亲子休闲于一体的民俗体验园，科学规划农耕研学、星空露营等功能区域，为游客提供了丰富的配套体验。

“这种消费模式实现了从‘观光’到‘参与’的体验跃升，建立起游客与乡村之间的情感纽带。”吉林大学商学与管理学院教授刘汉表示，“沉浸式体验从‘点缀’变为‘标配’”成为农旅消费市场值得关注的新变化。数字技术深度融入乡村场景，表现在通过AR技术复原历史场景，游客与虚拟人物互动等。游客从“旁观者”变为“剧中人”，民俗文化、农耕体验也真正“活”了起来。

无论是工业遗产的活化利用、城市演艺的内容创新，还是乡村资源的融合开发，都是对文旅价值的多元释放。专家表示，随着居民消费需求的不断升级，文旅场景创新的空间将持续拓展，更多兼具文化内涵与体验价值的新产品、新业态将不断涌现，为文旅产业高质量发展注入源源不断的动力。