擦亮“请到广东过端午”文旅IP

榴花灼灼，艾草青青，又是一年端午将至。

岭南大地文脉绵长、民俗繁盛，端午文化在这里历久弥新、生生不息。广东深入挖掘端午文化的时代价值，今年以“龙舟竞渡”为主题，向四海宾朋发出诚挚邀约，推出“请到广东过端午”主题系列活动，全力打响“过端午、赛龙舟、到广东”特色品牌。

端午风韵看华夏，民俗精华在岭南。广东是国内端午民俗传承最完整、群众基础最深厚、活动氛围最浓厚的地区。千百年来，赛龙舟、挂艾草、品粽香、沐龙舟水、逛民俗街区等习俗早已融入广东人民的生产生活。从珠三角到粤东西北，从繁华都市到水乡古村，端午文化在这里扎根生长，同舟共济、竞渡争先的赛龙舟拼搏精神早已成为广东改革发展的宝贵精神财富。依托得天独厚的民俗资源优势，广东整合全域资源，用心用情打造端午特色文旅IP，努力为海内外游客提供到广东过端午的最佳体验，大力推动传统节日焕发新生，助推粤式民俗走向全国、走向世界。

以龙舟为魂，呈现湾区竞渡盛景，彰显岭南奋进气象。赛龙舟是广东端午最亮眼的文化名片，也是“请到广东过端午”的主要活动安排。6—7月，广东将举办200多项龙舟活动、500多场比赛，赛事遍布全省21个地市，届时将有近10万名爱好者挥桨竞渡。从在佛山举办龙舟竞渡2026“请到广东过端午”主会场活动，到广州国际龙舟邀请赛千帆逐浪珠江；从南海叠滘龙船漂移凭借硬核竞技圈粉全网，到各地水乡夜龙巡游点亮江畔夜色；从村级民间友谊赛，到省级专业化品牌赛事……大小赛事相辅相成，线上线下同频共振，既有传统龙舟竞渡的原汁原味，也有科技赋能、新潮玩法加持的创新体验，各地将营造出千帆竞渡、万众欢腾的浓厚节日氛围，让八方游客在广东沉浸式感受中华端午文化。

以民俗为韵，活化优秀传统文化，厚植文化自信根基。节庆的本质在于文化，端午的魅力根植于民俗。端午期间，广东各地深挖端午非遗资源，除了举办龙舟赛，还将举办文创市集、非遗展演、民俗体验、美食品鉴等活动，叠加“粤味21·一城一站”餐饮IP、老字号展销、宵夜地图等商务特色内容，构建全方位、立体化的端午文化体验体系。各地依托非遗工坊、历史古村、文化场馆开展包粽子、悬菖蒲、制香囊等体验活动，探索端午民俗与文创产品、直播推介、文旅市集深度融合，打破地域与时空传播壁垒，推动传统民俗实现创造性转化与创新性发展。广大游客可以在亲身体验、深度游览中，感悟端午追思爱国的文化内核，体悟开放包容、务实创新的岭南文化，共同推动中华优秀传统文化薪火永续。

以惠民为基，激活假日消费市场，释放文旅带动效应。节日活动既要做好文化传承，也要兼顾民生福祉与经济效益。为惠及广大市民与各地游客，广东统筹文旅、商务、体育等多个部门协同发力，打出文化惠民、消费让利的组合拳——面向广大游客投放专项文旅消费券，联动省内重点景区、文博场馆、特色民宿、商圈餐饮，推出门票减免、节日专属套餐、消费满减等多元化惠民举措，切实降低群众出游成本；同时精准对接不同游客需求，精心规划多条端午专属民俗精品旅游线路，串联龙舟赛场、非遗古村、网红景点、美食街区，一站式满足游客出游需求，有效盘活全域文旅资源……一系列举措将全方位推动赛事流量转化为游客流量、消费增量，辐射带动餐饮、交通、住宿、零售等上下游产业协同发展，实现文化惠民、消费旺市、产业提质的多重目标。

“来广东，享一场端午民俗盛宴，赴一程活力夏日之约，品味岭南韵味，悦享山海风情。”诚挚欢迎海内外游客走进广东、畅游广东，看龙舟竞渡、逛民俗市集、品特色粤味，沉浸式体验接地气、有温度、有底蕴的粤式端午，共同擦亮“请到广东过端午”文旅IP。