年轻人不再满足于“看热闹”了！马蜂窝大数据：从“围观”到“沉浸”，小城端午民俗玩法“卷”出新高度

端午将至，马蜂窝大数据显示，近两周“端午出行”热度上涨151%，其中，亲子游相关搜索热度上涨107%。高考刚结束，父亲节撞上端午，亲子家庭正在成为这轮小长假的消费主力。

与此同时，今年端午紧邻夏至，带动了“纳凉”“避暑”相关玩法热度上涨100%。游客在这个特殊的节日对深度民俗体验的追求有从“围观”到“参与”、从“游客”到“三日限定的本地人”转化的趋势，沉浸式体验正在成为端午出行的核心叙事。

避暑+玩水："清凉经济"和端午一起到来

北京、上海、重庆、成都、西安、南京、青岛、杭州、大连、广州跻身端午热门城市TOP10。立夏后，青岛、大连等北方滨海城市开始受到大众青睐，“东北超”对标苏超，开启东北特色的体旅融合新玩法，带动大连热度飙升63%；川渝、杭州、广州等传统高温地区用丰富的端午民俗活动维持了高关注度。一个有趣的变化是：雨天出游不再“劝退”游客——近期在社交媒体爆火的"雨中游西湖"，吸引了钟爱烟雨江南独特氛围的游客，带动相关搜索上涨84%。

临近夏至，许多游客已经等不及在端午开启“玩水”之旅。马蜂窝统计的端午热度涨幅最快“新玩法”TOP10中，广西桂林的猫儿山“窝囊漂”热度上涨67%，贵州安顺黄鹤营洞的地下暗河漂流热度上涨59%······这些小众景点，有着较高参与度、自由度，富有在地特色。新奇有趣，正在成为越来越多年轻人选择夏日玩水目的地的新标准。

“反向旅游”常态化，小城开始“抢人”

“反向旅游”已成假期常态。今年端午，“小众目的地”等关键词搜索热度上涨143%，端午热门小城（区县）TOP10榜单中出现众多新面孔。

以伊宁、腾冲、延吉为代表的边境小城近一周平均热度攀升82%。独特的边境风情、清凉的夏日气候和极具性价比的消费，恰好契合高考毕业生出行的需要。而万宁、平潭、兴义等，主打冲浪、出海、骑行等治愈系和运动向玩法，精准满足年轻游客和家庭客群对“松弛感”和新奇体验的需求。从敦煌的文化沉浸到万宁的冲浪自由，“高感知、内容集中”的小城带来了不可替代的场景体验。

深度民俗体验成端午“主舞台”

马蜂窝大数据显示，端午“民俗游”相关搜索热度上涨55%，而近年来，游客不再满足于简单地“围观”民俗表演，更期待深度融入节日氛围，与在地文化与技艺亲密接触，够奇、够罕见、够好玩、具有鲜明当地特色的文化，才能成为人们沉浸式体验在地端午氛围的首选。

在广东，独具特色的龙舟“赛事+民俗”节日狂欢涵盖了547场比赛和包括起龙仪式、锦龙盛会、龙母诞在内的等多项民俗活动，成为端午最受欢迎的“民俗目的地”之一，相关热度上涨84%。其中，全国独有的“水上弯道竞速”——佛山叠滘龙船漂移上榜端午热度涨幅最快新玩法TOP10。今年它迎来赛制的全新升级——S弯、L弯、C弯、J弯，并首次引入国际邀请赛，带动叠滘这个小村庄搜索热度飙升158%。

游客不只看龙舟，热火朝天的赛事、当地限定的“疯狂过弯”以及独特的岭南端午体验才是真正的内核。同样逻辑的，还有湖南道县虎头、麒麟头龙舟，福建海上赛龙舟、夜赛龙舟，上海宝山罗店装饰亭台楼阁和彩旗的“龙船”，还有东三省竞技与幽默并存的“欢乐龙舟”等颇具在地特色的龙舟项目，平均热度涨幅达70%。

同样受关注的民俗体验还有凤凰古城“抓鸭子”活动，近一周热度上涨85%。部分并不独属于端午的民俗活动如安徽泾县“亲手做宣纸”的体验，也凭借着“亲自做手艺人”的高沉浸和“玩中学”的高获得感，受到“反向游”“周边游”亲子家庭的青睐。

出境游：“无痛出境”成新选择

出境游新马泰依然是热门。因近期美国总统特朗普访华带来的热度，叠加2026美加墨世界杯引起的跨境观赛热，让远隔重洋的美国成为出境游新宠，热度上涨138%。而新兴出境游目的地土耳其则成为免签最大受益者，伊斯坦布尔、卡帕多奇亚、安塔利亚等经典环线今年以来持续火爆。

值得一提的是，"让免签决定下一个目的地"之外，端午热度涨幅最快新玩法TOP10中，黑龙江黑河端午限定的中俄跨境马拉松热度69%；额尔古纳河畔的中俄跨国大秋千热度76%。"无痛出境"的高性价比玩法正在成为旅行新选择。