“端午+毕业季”双重因素叠加，浙江多地成热门旅游目的地

端午假期临近，叠加高考后毕业旅行潮，旅游市场迎来“错峰黄金周”。6月10日，飞猪、同程旅行、去哪儿等多家在线旅游平台发布端午及毕业季出游趋势报告。数据显示，亲子家庭、学生群体成为出行主力，“民俗体验”“味蕾游”“小城漫游”成为今年端午出游的三大关键词。浙江多地表现亮眼，嘉兴、舟山、湖州等城市预订热度领跑全省。

亲子游占C位

学生客群爆发式增长

端午节恰逢高考结束，家庭出游与毕业旅行需求集中释放。飞猪数据显示，亲子家庭是端午假期出游主力军，占比超五成。同程旅行数据也显示，端午期间亲子旅行订单占比整体超过五成，90后新生代父母尤其偏爱包含非遗手作、自然科普等研学互动的一日游产品，搜索热度环比增长130%。

学生群体的出游热情同样高涨。飞猪数据显示，端午假期学生预订人次同比提升超70%，预订量更是大增97%。北京、上海、广州、武汉、成都、长沙、南京、西安、郑州、重庆等是“毕业旅行”的热门客源地。同程旅行数据也印证了这一趋势，截至6月10日，“毕业旅行”关键词搜索热度环比上月增长超300%。从出行半径看，跨省游比例超过七成，人均出行距离较去年同期增长近10%。

在浙江，嘉兴、舟山、湖州的旅游服务预订增速靠前。飞猪数据显示，嘉兴的玩乐组合商品预订量同比增长70%，衢州的租车预订量同比增长100%。同程旅行数据也显示，湖州跻身2026年端午“去班味”小城前十名，成为年轻人周边短途“充电游”的热门选择。

民俗体验带火“龙舟经济”

赛事拉动跨省游

吃粽子、看龙舟赛，依然是今年端午假期的重头戏。飞猪数据显示，近一周含有包粽子、看龙舟赛等民俗体验在内的旅行热度环比增长超40%。同程旅行数据也显示，近一周端午期间跨省“机票+酒店”套餐预订热度环比增长超90%，搜索集中涌向大型文体赛事举办地。广东、四川、贵州、湖南、江西位列机票搜索热度增幅榜前列。

在浙江，杭州西溪湿地的蒋村龙舟胜会、五常龙舟胜会等传统民俗活动，每年都吸引大量游客前往观赛。嘉兴乌镇西栅推出的裹粽子、五彩绳DIY等沉浸式端午体验，热度同比增长4倍。湖州作为端午“去班味”小城前十之一，也凭借丰富的民俗活动吸引了众多周边游客。

“味蕾游”成毕业旅行新引擎

为一道美食赴一座城

这届毕业生正在用味蕾重新绘制旅行版图。同程旅行数据显示，2025年毕业季热门美食目的地前十名依次为成都、重庆、西安、长沙、武汉、汕头、柳州、延吉、广州、厦门。川渝的麻辣火锅、潮汕的生腌海鲜、柳州的螺蛳粉，成为毕业生心中最具吸引力的“美食路线”。

美食IP的带动效应直接体现在旅游消费上。同程旅行数据显示，截至6月10日，美食目的地前十名城市的整体搜索热度环比上周增长超40%。与此同时，“逛展＋美食”的深度体验持续升温，成都川菜博物馆、嘉兴粽子文化博物馆等美食文化场馆搜索热度明显上升，成为年轻游客专程打卡的新兴文旅目的地。

“准考证”成硬通货

全国超100家景区对考生免费

为了省钱，毕业生们充分发挥了“准考证经济”红利。去哪儿旅行数据显示，目前包括安徽黄山风景区、河南宝泉旅游区、无锡五大核心景区等超过100家景区，对全国应届中高考生实行免门票政策。香港迪士尼、四川雅安蒙顶山景区等也推出考生半价或七折优惠。在去哪儿平台上，河南宝泉旅游区搜索量同比激增近20倍，免票景区也激活了周边文旅消费，长白山景区附近酒店预订量增长超85%。

6月是“抢跑”窗口

机酒价格较暑期低四成

最会省钱的年轻人，选择在暑运正式启动前的6月就“抢跑”出行。去哪儿旅行数据显示，6月机票、酒店均价较7—8月均低了四成，正是错峰“捡漏”的绝佳窗口。6月10日至6月底，18岁旅客出发机票预订量环比5月同期增长超三成。从出行方式看，毕业生多人同行占比超七成，双床房预订占比过半。

今年端午假期更靠近暑期，避暑游成为热门主题。飞猪数据显示，新疆、西藏、甘肃、青海、辽宁等气候凉爽的目的地预订增速尤为亮眼。客流动向呈现出显著的“南到北、东到西”特征，合肥至伊犁、南昌至长春、南通至成都、广州至德宏、沈阳至兰州等方向客流均翻倍增长。上海至吐鲁番、芜湖至贵阳、扬州至桂林、北京至伊春、南通至大连等方向甚至普遍增长超三倍。

从出游总量来看，北京、上海、杭州、广州、深圳、成都、南京、武汉、青岛、西安等依然是端午假期出游热门城市。