从“听讲”到“入戏”：红色旅游迈入“沉浸共情”时代

对于当下参与红色旅游的年轻人而言，传统热门目的地与经典景区依旧保持着强大号召力，但他们想要的不止是“瞻仰”，更是“入戏”。

7月1日，同程旅行发布《2026红色旅游消费趋势洞察报告》（以下简称《报告》）。数据显示，2026上半年“红色旅游”相关产品搜索热度同比上涨超130%，红色景区门票及红色旅游线路预订热度分别同比增长86%、48%。

更值得关注的是用户结构的变化——18至35岁用户占比已突破50%，暑期红色旅游订单中亲子家庭占比超五成，Z世代、亲子家庭与银发族三类人群共同构成消费主力。

从目的地热度来看，2026上半年红色旅游目的地TOP10依次为：北京、陕西、江西、上海、山西、贵州、湖南、河北、河南、广西。

热门红色景点TOP10为：天安门广场、延安宝塔山、井冈山风景名胜区、红旗渠、韶山毛泽东同志故居、北大红楼、中共一大会址纪念馆、狼牙山、遵义会议纪念馆、西柏坡景区。

年轻人迷上“入戏”：

实景任务与行进式演艺成亮点

今年以来，带有“实景任务”“换装参演”“NPC互动”标签的红色旅游产品预订热度增速较整体景区热度增速高出一倍；“红色旅游+剧本杀”“红色旅游+NPC”等组合搜索词，暑期搜索热度涨幅超120%。全国范围内，“跟着团长打县城”“跟着团长攻打娄山关”等实景任务产品爆火。

同程度假业务相关负责人介绍，“实景闯关”和“行进式演艺”产品18至35岁用户是核心购买群，“年轻人不仅是消费主力，也是家庭出行的‘决策中枢’，很多订单是子女先种草、再帮父母和爷爷奶奶一起下单。”

记者梳理发现，在广州，今年3月，2026“英雄花开英雄城”系列活动在毛泽东同志主办农民运动讲习所旧址纪念馆启动，情景剧《星火启程》以沉浸式演绎生动再现毛泽东同志在农讲所的光辉足迹。主创团队表示，未来计划让更多红色短剧走进实景场馆。

在佛山，禅城区首部红色主题教育沉浸式情景剧《罗登贤》于6月亮相，选取“省港大罢工”“广州起义”“东北抗战”等关键场景，以行进式观演模式，让观众在移步换景中亲历历史。

数智技术也在为广东红色旅游注入新活力。7月1日，大空间行走沉浸式VR体验《跟着走·长征》在广州起义纪念馆正式上线，体验者以“红军战士”第一视角经历湘江战役、遵义会议、四渡赤水等重大事件。

农讲所引入3D沉浸式空间，实现“红色文化+传统文化+数字科技”融合。惠州叶挺纪念馆推出沉浸式红色剧本杀，游客可在实景展馆中与NPC互动，走进叶挺将军的壮阔人生历程。

红色Citywalk与夜游：

从“一日游”到“过夜游”

《报告》显示，今年以来红色旅游呈现“周末短线爆发+长线研学接力”的结构：高铁3小时圈周末游以年轻人为主力，“沉浸演艺+红色Citywalk”的两日游览路线最为普遍；长线研学线则聚焦亲子家庭，“实景任务+夜游市集”成为暑期热门选择。

在城市微度假趋势下，红色Citywalk成为年轻人“入戏”的新方式。

夜游的加持，让“红色一日游”逐步向“红色过夜游”延伸，“红色夜经济”热度不断提升。《报告》指出，配备夜游产品的红色目的地，核心景区周边酒店民宿入住时长同比拉长约40%，2026年红色夜游热门目的地TOP10为：江西南昌、陕西延安、湖南韶山、山东济南、贵州遵义、上海、湖北红安、湖南长沙、河北涉县、福建龙岩。

作为广州市红色文化传承弘扬示范区的核心片区，越秀区提出“五条红道、红色八景、五片一区”整体布局，打造新青年创享社、中共两广区委军委旧址等一批红色场馆，成为青年红色Citywalk的热门选择；春园26号以沉浸式“剧游”形式开放，邀观众走入历史。

今年春季，“英雄花开英雄城”形成“白天赏花、晚上观灯”模式，通过古木棉道赏花与夜间主题灯组的结合，游客在越秀公园即可获得全天候红色文化体验。

亲子研学与影旅联动：

红色旅游走向“重复性消费”

亲子家庭是暑期红色旅游的另一主力。《报告》显示，暑期亲子红色订单中孩子年龄在7至12岁的占比超六成，带研学属性的产品搜索热度同比增长超过119%。

亲子家庭最喜爱的红色景点有嘉兴南湖、天安门广场、白洋淀风景区、四行仓库抗战纪念馆、雨花台烈士陵园等，红色场馆则有中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、中共一大会址纪念馆、南昌八一起义纪念馆、淮安周恩来同志故居等。

近期，广东发布13条暑期游学主题路线，红色传承稳居人文游学首位。省文化和旅游厅、省教育厅联合举办“粤游粤红”红色研学征集活动；梅州依托509处红色革命旧址推出19条“红色+”研学路线；汕尾海丰红宫红场以“重走农运路 传红色薪火”研学游串联四大红色地标，打造沉浸式体验，均受到家庭客群青睐。

同程研究院研究员分析认为，红色旅游沉浸化仍处于起步阶段，三类新场景正在重塑消费逻辑：产品端从“看展”转向“入戏”，时间端从白天延伸到过夜，流量端从“组织输送”切换到“影旅自发”。

在广东，红色旅游在实景任务、行进式演艺、数智沉浸、红色夜游等新场景上均已形成丰富实践，广东的红色研学正从“零星尝试”走向“系统供给”，当沉浸式体验成为新标配，银发族与亲子家庭在“故地重游”与“新玩法”之间找到共鸣，红色旅游有望在广东完成从“一次性瞻仰”到“重复性消费”的关键一跃。