首届“稻米狂欢季”启幕 文化IP赋能文旅消费

7月6日，由浙江省文化广电和旅游厅指导的首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP+文旅消费”融合发展启动活动，在杭州浙江展览馆及武林广场举行。

作为浙江省探索文广旅深度融合发展的重要实践，本次活动以南派三叔创作、连载了二十年的经典探险故事IP为引擎，打造覆盖全城、贯穿全年的文旅消费新体验，加速将数字文化IP“大流量”转化为线下消费的“新留量”，为暑期文旅市场注入强劲动能。

融合新政率先落地，IP赋能文旅消费

活动上，浙江省文化广电和旅游厅解读《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》（以下简称《实施意见》）。《实施意见》紧扣“数字文化IP+文旅消费”融合主线，提出到2028年，全省累计培育10个左右具有全国影响力的融合项目，开发100款以上高品质IP授权文创衍生品，形成千亿级IP关联文旅新消费市场，集聚万名数字内容创作与文旅运营人才。在重点任务方面，部署了打造浙江本土原创IP矩阵、推动IP创作传播、培育IP文旅融合典型案例，支持打造IP实景沉浸体验空间、推动文博场馆IP活化利用、拓展乡村IP沉浸体验新空间、做优影视IP文旅融合品牌、开发推广IP主题游线，以及支持IP授权文创产品开发与全渠道销售、打造城市商圈IP主题消费场景、创新商圈IP运营模式、拓展电竞文旅和音旅融合新场景等四大行动共14项举措。

作为本次活动的联合主办地，杭州市拱墅区积极响应省厅规划，在现场同步发布了具有区域特色的“数字文化IP+文旅消费”新玩法。通过政企携手、属地主导，进一步打通产业链条，推动线上庞大的视听流量精准转化为线下的城市消费势能，为全省乃至全国提供了极具实操性的落地样本。

狂欢季十大亮点发布，构建全场景IP体验

如何让超级文化IP与文旅消费同频共振？本次“稻米狂欢季”给出的答案是“全城联动、深度赋能”。活动跳出了单一的场馆限制，将南派三叔笔下的人物、场景等元素植入杭州各大文化地标与核心商圈，构建起立体的文商旅消费新网络。

启动仪式上，“稻米狂欢季”活动方案正式发布，推出了覆盖“吃住行游购娱”全链条的文旅融合产品：在文旅产品供给方面，活动推出“稻米狂欢季”主题权益卡，实现一卡畅游省内多家合作景区与文化场馆。在交通出行与餐饮住宿上，杭州城市公交与大运河游船正式上线IP主题专线，精准串联西湖、清河坊街、西泠印社等文化地标；百年老字号楼外楼创新推出定制IP主题美食套餐；八卦田也将于8月开启“雨村田园会”。西泠印社美术馆特别策划的道具展于7月8日开馆，进一步丰富了市民游客的文化供给。

在商圈联动方面，杭州核心商圈银泰商业体配套非遗皮影戏、主题画展等活动。覆盖杭州孤山路、河坊街、西塘、白马湖以及省外长白山等地的七大“稻米驿站”全面落地；为引导年轻群体深入体验地方文化，活动特别设计了“溯源之旅”与“宋韵之旅”两条集章打卡路线，将浙江的宋韵文化、运河文化及非遗技艺巧妙融入其中。

新项目集中亮相，IP版图持续扩容

在文化跨界融合方面，现场发布了越剧音乐剧《花叶前行·千面》。这一创新尝试打破了次元壁，不仅拓宽了现代数字IP的艺术表现边界，更为中国传统戏曲文化的年轻化、时代化表达提供了创新样本。

浙江省文广旅厅相关负责人指出，浙江以“政策+活动+成效”组合拳的模式，率先探索数字文化IP与文旅消费融合发展的制度创新和实践路径。随着《实施意见》的落地实施和“稻米狂欢季”等标杆项目的持续推进，浙江将进一步整合数字经济、文化资源、文旅场景核心优势，推动数字文化IP从内容创作、场景落地到消费变现、生态集聚的全链条升级。

此次“稻米狂欢季”将持续全年，更多精彩内容将在后续陆续推出。